從目前國內(nèi)商標審查實踐來看,對短語、標語商標的顯著特征之審查,著重審查的是該短語、標語是否僅僅直接表示或描述了指定商品的內(nèi)部成分、功能、用途及其他特點,有無證據(jù)證明該短語、標語已經(jīng)成為指定商品或服務(wù)上的常用行業(yè)詞匯或者行業(yè)通用的廣告宣傳用語。例如美國薩澳公司于2000年9月14日在國際分類第12類“陸地車輛用液壓泵”等商品上,向商標局提出“ WHAT REALLY MATTERS IS INSIDE”純英文商標的注冊申請,商標局審查后認為,該商標譯為“確實有重大關(guān)系的東西在里面”,它類似于廣告宣傳用語,缺乏商標應(yīng)有的顯著性,不具有識別特征,作出駁回該商標注冊申請的決定。申請人對商標局作出的駁回申請的決定不服,向商標評審委員會申請復(fù)審。商標評審委員會認為,申請商標不應(yīng)翻譯為“確實有重大關(guān)系的東西在里面”,而應(yīng)該譯為“內(nèi)涵最重要”。申請商標指定使用在第12類陸地車輛用液壓泵等商品上,并沒有直接表示指定商品的內(nèi)部成分或已成為指定商品上的常用行業(yè)詞匯,且鑒于目前尚無證據(jù)證明申請商標已成為行業(yè)用語或常用的廣告用語,因此該商標能夠起到區(qū)分商品來源的作用,具備應(yīng)有的顯著性。因此,作出予以初步審定并公告的決定。
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