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商標(biāo)顯著性與商標(biāo)保護(hù)理論學(xué)說的關(guān)系（2）

倫理道德也經(jīng)常被用來論證商標(biāo)保護(hù)的合理性，其中用得最多的是公平或正義觀念，尤其是“不得不勞而獲”的觀點(diǎn)，近來又經(jīng)常采用“不允許通過使用他人商標(biāo)而利用商標(biāo)權(quán)所有人的商譽(yù)”的說法。通過這些形象的比喻，商標(biāo)保護(hù)的正當(dāng)性往往與防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或避免不當(dāng)?shù)美?lián)系在一起。雖然一個(gè)商人將他人的商標(biāo)使用在相同的商品上這種典型情形，用防止“不勞而獲”這種倫理道德原則來解釋并沒有什么不妥，但現(xiàn)在理論界和實(shí)務(wù)界往往利用該原則支持商標(biāo)保護(hù)范圍的擴(kuò)張。
例如，反對(duì)比較廣告合法性的主要理由是，即使這種比較廣告沒有造成消費(fèi)者混淆，它也會(huì)不正當(dāng)?shù)乩迷谙壬虡?biāo)權(quán)人的商譽(yù)。與此相似，比荷盧曾經(jīng)將是否存在聯(lián)想作為判斷商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為存在聯(lián)想時(shí)，將會(huì)不正當(dāng)?shù)乩迷谙壬虡?biāo)權(quán)人的商譽(yù)等。這種以防止“不勞而獲”為名來擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，其實(shí)是站不住腳的:首先，要確定哪些部分屬于商標(biāo)權(quán)人播的種并不是一件容易的事情。僅僅從社會(huì)公共領(lǐng)域中選擇特定的標(biāo)識(shí)并將其注冊(cè)，就享有禁止他人將該商標(biāo)使用在相同商品上的權(quán)利，似乎很難用播種與收獲的比喻來解釋。商標(biāo)權(quán)人禁止那些主觀上沒有過錯(cuò)的人(如將該標(biāo)識(shí)作為未注冊(cè)商標(biāo)使用的在先使用人)使用該商標(biāo)，更難以解釋。即使是商標(biāo)權(quán)人自己通過大量的投資和長(zhǎng)期辛勤勞動(dòng)，使商標(biāo)獲得了較大的名聲，要確定名聲中哪些部分是屬于商標(biāo)權(quán)人播的種也非常困難。名聲的形成是各種復(fù)雜的社會(huì)因素共同作用的結(jié)果，與木匠造椅子不同，商標(biāo)權(quán)人本身的勞動(dòng)并不會(huì)賦予自己品牌形象以一定的含義，而且也不是其品牌成名的唯一且起決定性作用的因素。

其次，對(duì)于一個(gè)人收獲的是商標(biāo)權(quán)人耕種土地上的成果，抑或摘取的是無(wú)人耕種公共領(lǐng)域的果實(shí)，經(jīng)常很難作出清晰的界定。雖然對(duì)因?yàn)樘摷訇愂龆鴮?dǎo)致公眾混淆的情形，基本上可以界定為摘取了商標(biāo)權(quán)人經(jīng)營(yíng)的果子，但是公眾不會(huì)產(chǎn)生混淆時(shí)，這種理論基本上行不通。最后，作為一個(gè)原則，法律并不制止所有不勞而獲的情形。實(shí)際上，收獲他人的播種是一種非常常見的社會(huì)現(xiàn)象，法律并沒有將所有這些獲取他人勞動(dòng)成果的行為都作為不當(dāng)?shù)美麃硖幚怼?duì)于無(wú)形財(cái)產(chǎn)來說，任何人都能像自由地呼吸空氣一樣，對(duì)像定義、觀念和思想這樣的人類最優(yōu)秀的文化成果進(jìn)行自由的利用，因?yàn)樯鐣?huì)的進(jìn)步在很大程度上依賴模仿。法律確實(shí)在有些時(shí)候?qū)σ恍o(wú)形財(cái)產(chǎn)提供保護(hù)，以阻止其他人對(duì)它自由地使用。但正如美國(guó)布雷爾法官所說的一樣，“法律什么時(shí)候?qū)Α疅o(wú)形’的利益和財(cái)產(chǎn)以什么方式提供多大程度的保護(hù)”并不是一個(gè)抽象的道德問題，而是一個(gè)“對(duì)相關(guān)利益進(jìn)行仔細(xì)權(quán)衡的問題”。需要權(quán)衡的重要因素之一是如果法律允許無(wú)限制地使用是不會(huì)降低甚至?xí)耆柚拐麄€(gè)投資行為。
如果一個(gè)人的自由使用行為不僅瓜分了投資者的部分利潤(rùn)，而且還是一種殺雞取卵的行為(將威脅到原告的生存或者原告產(chǎn)品的市場(chǎng)，以至于損害原告繼續(xù)從事或擴(kuò)大該生產(chǎn)行為的積極性)，那么被告的行為是一種不當(dāng)?shù)美?duì)商標(biāo)來說，不能以“不勞而獲”或“不當(dāng)?shù)美睘橛桑顾惺褂盟松虡?biāo)的情形，而且作為一個(gè)基本的原則，競(jìng)爭(zhēng)者因自由競(jìng)爭(zhēng)造成他人損害，它不需要承擔(dān)責(zé)任，商標(biāo)侵權(quán)訴訟僅僅是這種基本原則的一個(gè)例外。商標(biāo)法需要實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)人利益與社會(huì)公共利益之間的平衡，正如美國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法重述》中所說的:“貫穿商標(biāo)法的各項(xiàng)原則都應(yīng)當(dāng)為培育強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)這種公共利益服務(wù)。在確定商標(biāo)的保護(hù)對(duì)象和界定商標(biāo)的排他權(quán)范圍時(shí)，法律不應(yīng)當(dāng)忽視了其他競(jìng)爭(zhēng)者的合法利益。在特定情形中，承認(rèn)了特定銷售者的排他權(quán)，可能會(huì)損害其他銷售者向消費(fèi)者傳達(dá)信息的能力，或者會(huì)剝奪競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)一些有效競(jìng)爭(zhēng)所需的產(chǎn)品特征的機(jī)會(huì)。”

標(biāo)簽：四川淘寶好評(píng)回訪本溪法律咨詢臨夏海口文山中衛(wèi)

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