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已獲注冊(cè)馳名商標(biāo)的跨類(lèi)注冊(cè)保護(hù)

TRIPS協(xié)定第十六條第三款還規(guī)定了對(duì)已獲注冊(cè)的馳名商標(biāo)可以對(duì)抗在不相似貨物或服務(wù)類(lèi)別上特定商標(biāo)的注冊(cè)與使用。該款規(guī)定如下:
“TRIPS協(xié)定下馳名商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)不限于巴黎公約第六條之二所限定的相同或相似貨物之上，還可以適用于“與己注冊(cè)商標(biāo)的貨物或服務(wù)不相類(lèi)似的貨物或服務(wù)，只要該商標(biāo)在對(duì)那些貨物或服務(wù)的使用方面可表明這些貨物或服務(wù)與該注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人之間存在聯(lián)系，且此類(lèi)使用有可能損害該注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人的利益”。
馳名商標(biāo)的跨類(lèi)注冊(cè)保護(hù)僅限于注冊(cè)馳名商標(biāo)，對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)仍是按照巴黎公約馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定。（［美］杰弗里卡農(nóng).國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度［M］.北京:中央廣播電視大學(xué)出版社，1998:187.）跨類(lèi)注冊(cè)保護(hù)并不要求馳名商標(biāo)與抵觸商標(biāo)相同或近似，這一規(guī)定的出現(xiàn)也體現(xiàn)了商標(biāo)法混淆理論到淡化理論的發(fā)展，（傳統(tǒng)的混淆理論保護(hù)從混淆理論到淡化理論的最大變化在于，商標(biāo)保護(hù)的宗旨從保護(hù)一般免受欺騙、混淆之苦，轉(zhuǎn)到保護(hù)商標(biāo)所有人的商譽(yù)免受寄生行為的損害。商標(biāo)淡化(dilution)，是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用的行為。

它是一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為。按現(xiàn)行的商標(biāo)淡化理論，商標(biāo)的淡化是指來(lái)自以下三個(gè)方面對(duì)某馳名商標(biāo)的損害:一是以一定方式暗化馳名商標(biāo)的行為，即非權(quán)利人將馳名商標(biāo)用于無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品上，從而使該馳名商標(biāo)與其商品的特定聯(lián)系弱化的行為。二是以一定方式丑化或玷污有關(guān)馳名商標(biāo)，它指非權(quán)利人將相同或近似商標(biāo)使用在對(duì)某馳名商標(biāo)的信譽(yù)可能發(fā)生損害的商品或服務(wù)上的行為。三是以間接的方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤認(rèn)做有關(guān)商品的通用名稱(chēng)從后者可以看出，淡化理論為商標(biāo)權(quán)利人防御他人不當(dāng)行為致使其商標(biāo)顯著性喪失提供了法律保護(hù)的依據(jù)。換言之，反淡化的目的之一在于避免馳名商標(biāo)因他人的淡化行為喪失顯著性。
其重要性正像前聯(lián)邦德國(guó)最高法院所陳述的那樣:“反淡化的特別保護(hù)的意義在于，這樣的顯著商標(biāo)的所有人對(duì)其通過(guò)大量時(shí)間和金錢(qián)所取得的排他性地位的維護(hù)有著合法的利益，而任何可能對(duì)其顯著商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征以及從其獨(dú)特性取得的廣告效果的損害都應(yīng)予避免。其基本目的不是防止任何形式的混淆，而是為了保護(hù)取得的產(chǎn)權(quán)不受侵害。”而美國(guó)聯(lián)邦第七巡回法庭對(duì)削弱商標(biāo)顯著性的淡化有著精辟的見(jiàn)解，“反淡化理論的暗含前提是，淡化不像混淆造成的損害那樣直接和通常可以測(cè)評(píng)，淡化就像一種感染，如果任其蔓延，勢(shì)必破壞商標(biāo)的廣告價(jià)值，淡化的本質(zhì)在于商標(biāo)價(jià)值不知不覺(jué)的消失，這使得損害很難轉(zhuǎn)化為損失。如果一方將缺乏混淆作為否認(rèn)損失的一個(gè)因素，實(shí)際上正好說(shuō)明了這種不可量化因此也不可挽回的損害本質(zhì)。”在美國(guó)反淡化法的立法報(bào)告中，報(bào)告人進(jìn)一步闡述了其立法意圖:“保護(hù)商標(biāo)不受淡化不同于保護(hù)商標(biāo)不受侵權(quán)。

淡化的認(rèn)定并不依賴(lài)于侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不依賴(lài)于是否具有混淆、誤認(rèn)或欺騙的可能。但如果未經(jīng)許可使用馳名商標(biāo)會(huì)使公眾心目中代表惟一、獨(dú)特的商標(biāo)形象降低，淡化就發(fā)生了。淡化是一種同傳統(tǒng)侵權(quán)完全不同的侵害。即使沒(méi)有混淆，商標(biāo)的吸引力仍可能因他人的使用而受損。這才是淡化的本質(zhì)。混淆導(dǎo)致直接損害，淡化則是一種感染，若任其發(fā)展，最后勢(shì)必會(huì)破壞商標(biāo)的廣告價(jià)值。”可見(jiàn)，商標(biāo)淡化的理論基礎(chǔ)已突破了傳統(tǒng)意義上以是否存在混淆為區(qū)分的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，而著眼于馳名商標(biāo)所形成的巨大價(jià)值不被他人的行為所侵損，那怕這種行為本身并不具有某種故意或過(guò)失的因素，不具有可以量化的損失存在(即未必構(gòu)成傳統(tǒng)民法上的侵權(quán)行為)，甚至可能僅僅是無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的行為人將某馳名商標(biāo)不恰當(dāng)?shù)卦谧值浠虍a(chǎn)品目錄中作為了某一商品的通用名稱(chēng)或別名。從現(xiàn)行的淡化理論來(lái)看，沖淡和玷污是商標(biāo)淡化行為的兩種基本表現(xiàn)形式。然而最嚴(yán)重的淡化乃是馳名商標(biāo)的退化。
上述觀點(diǎn)可參見(jiàn)于:鄭成思.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法［M］.北京:法律出版社1997;FrederickMostert.馳名商標(biāo)在非競(jìng)爭(zhēng)性商品上的保護(hù).［A］.見(jiàn):鄭成思.知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究(第一卷)［M］.北京:中國(guó)方正出版社，1996;黃暉.馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的法律保護(hù)［M］.北京:法律出版社，2001;House Re-port on the Federal Trademark Dilution Act of 1995.賴(lài)波軍.馳名商標(biāo)的顯著性喪失及法律保護(hù)［J］.科技與法律，2004(1):75）已注冊(cè)馳名商標(biāo)受到跨類(lèi)保護(hù)并不以會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆為要求，只要能夠表明消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為第三方所使用的商標(biāo)與注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，并且這種使用會(huì)損害馳名商標(biāo)所有權(quán)人的利益，這實(shí)質(zhì)上是對(duì)馳名商標(biāo)所有人的商譽(yù)作為財(cái)產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)。（基于這一法理，有學(xué)者甚至認(rèn)為未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)同樣適用于對(duì)抗不同類(lèi)別商品或服務(wù)上已注冊(cè)的商標(biāo)。Beth Fulkerson. Theft by Terrorism:A Case for Revising TRIPS to Protect Trademarkfrom National Market Foreclosure［J］. Michigan Journal of International Law，1996，Spring:814）

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