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反淡化理論的由來（下）

反淡化理論的由來（下）
有的學(xué)者將受淡化法保護(hù)的商標(biāo)所具有的獨立財產(chǎn)價值稱為“品牌資產(chǎn)”，品牌資產(chǎn)實際上來自于消費者的忠誠度，也即商標(biāo)所有人通過勸誘性廣告使相關(guān)消費者形成的品牌偏好。淡化理論保護(hù)了商標(biāo)的品牌資產(chǎn)，從而有利于馳名商標(biāo)所有人充分享有廣告投資所帶來的收益。在將商標(biāo)視為財產(chǎn)的情況下，淡化理論具有道德上的充分的正當(dāng)性。商標(biāo)所有人設(shè)計和使用了商標(biāo)，并為了維護(hù)商標(biāo)的價值而在商品質(zhì)量維持和廣告宣傳方面進(jìn)行投資，使商標(biāo)形成了具有獨立財產(chǎn)價值的品牌資產(chǎn)。因此，淡化理論的支持者們堅持：“商標(biāo)權(quán)不應(yīng)當(dāng)由公眾的心理狀態(tài)來劃定界限，而應(yīng)當(dāng)是絕對的，這樣才能最好地實現(xiàn)商標(biāo)的廣告價值，并使廠商就其對發(fā)展商標(biāo)所作投資得到回報。”反淡化實際上也被看做是對一種勞動成果形式的保護(hù)，其基礎(chǔ)類似于對公開化權(quán)的保護(hù)。
此后，商標(biāo)淡化理論在司法實踐中得到廣泛運(yùn)用，并逐漸為國際條約和許多國家的立法所采納。前聯(lián)邦德國最高法院在ＱＵＩＣＫ案中就概括了反淡化保護(hù)的理論依據(jù)：反淡化的特別保護(hù)的意義在于，該顯著商標(biāo)的所有人對其通過大量時間和金錢所取得的排他性地位的維護(hù)有著合法的利益，而任何可能對其顯著商標(biāo)的獨創(chuàng)性和顯著特征，以及從其獨特性取得的廣告效應(yīng)的損害都應(yīng)予避免。其基本目的不是防止任何形式的混淆，而是為了保護(hù)取得的商標(biāo)權(quán)不受侵害。后來一些國際條約也吸收了這一理論。如《巴黎公約》第六條之二就專門規(guī)定了商標(biāo)淡化問題。世貿(mào)組織達(dá)成的ＴＲＩＰＳ協(xié)議，世界知識產(chǎn)權(quán)組織制定的《關(guān)于反不正當(dāng)競爭保護(hù)的示范規(guī)定》，都吸收了商標(biāo)淡化理論。

按照斯凱特的理論，馳名商標(biāo)淡化效應(yīng)的產(chǎn)生是因為非權(quán)利人借助馳名商標(biāo)在公眾心目中的良好形象，將馳名商標(biāo)用在非競爭性的商品上，從而逐漸削弱或降低了該馳名商標(biāo)的身價，即該馳名商標(biāo)所具有的信譽(yù)。商標(biāo)標(biāo)記越是具有顯著特點或者唯一性，它在公眾心目中的印象就越深，就越是需要加倍保護(hù)，以防止該馳名商標(biāo)與其特定商品之間的聯(lián)系被削弱或者消失。
反淡化理論并不要求馳名商標(biāo)和淡化商標(biāo)造成消費者的混淆誤認(rèn)，因此，其著眼點主要不在于保護(hù)消費者和經(jīng)營者不受誤導(dǎo)和欺騙，而在于保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人對某一標(biāo)識的獨占性權(quán)利，或者說保護(hù)的是馳名商標(biāo)標(biāo)識與權(quán)利人之間聯(lián)系的絕對性、單一性，保護(hù)的是馳名商標(biāo)的獨一無二性。更深層次地講，保護(hù)的是馳名商標(biāo)權(quán)利人經(jīng)過誠信經(jīng)營所凝結(jié)在商標(biāo)中的不懈勞動和巨額投資。因此，從鼓勵投資、保護(hù)競爭、培育誠實信用的商業(yè)道德角度出發(fā)，反淡化理論無法為混淆理論所取代。
反淡化理論是與混淆理論全然不同的理論，其適用的效果就是馳名商標(biāo)禁用權(quán)的范圍得到擴(kuò)張，達(dá)到在混淆理論下無法得到圓滿解釋的跨類效果。
商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)主體參與市場競爭的利器，馳名商標(biāo)更是金字招牌，能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益；因之，馳名商標(biāo)也成為商標(biāo)侵權(quán)的首要目標(biāo)和主要對象。近年來，馳名商標(biāo)的淡化作為對馳名商標(biāo)侵權(quán)的一種更具有隱蔽性的新形態(tài)和表現(xiàn)形式，頻頻出現(xiàn)在商標(biāo)紛爭之中。對于消費者而言，馳名商標(biāo)代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)；對于廠家和商家而言，馳名商標(biāo)意味著較高的市場占有率和經(jīng)濟(jì)利益。所以，隨著馳名商標(biāo)具有越來越重要的經(jīng)濟(jì)意義，對它的保護(hù)成為國際社會所關(guān)注的熱點問題。在國際范圍內(nèi)協(xié)調(diào)對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，成為有關(guān)的國際組織的工作重點。無論是立法還是執(zhí)法都體現(xiàn)了一個共同的主題，即不僅要保護(hù)馳名商標(biāo)，而且要為其提供高于普通商標(biāo)的保護(hù)。對馳名商標(biāo)提供高水平的保護(hù)是馳名商標(biāo)保護(hù)的實質(zhì)內(nèi)容。

標(biāo)簽：安徽韶關(guān) 昆明荊州甘孜宿遷涼山資質(zhì)掛靠

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反淡化理論的由來（下）