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我國馳名商標的認定經(jīng)歷了一個從無到有，從不規(guī)范到逐步規(guī)范，從行政認定單軌制到行政認定、司法認定雙軌制的發(fā)展歷程。
馳名商標行政認定單軌制階段
１９８５年我國加入《巴黎公約》之后，開始承擔該公約所規(guī)定的義務。１９８７年８月，國家工商行政管理局商標局在商標異議案中，認定美國必勝客國際有限公司的“ＰｉｚｚａＨｕｔ”的商標及屋頂圖形商標為馳名商標，并對澳大利亞鴻圖公司在相同商品上搶注的相同商標不予注冊。這是中國加入《巴黎公約》后認定的第一件馳名商標。１９８９年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”系馳名商標為由，請求日本特許廳撤銷該不當注冊的商標，日本要求提交“同仁堂”系我國馳名商標的證明文件。為了保護我國商標在他國的合法權(quán)益，商標局在作了廣泛的社會調(diào)查之后，于１９８９年１１月１８日正式認定“同仁堂”商標為我國馳名商標。“ＰｉｚｚａＨｕｔ”和“同仁堂”兩例馳名商標的認定開創(chuàng)了我國馳名商標認定的先河。此后，我國在實踐中對巴黎公約成員國的馳名商標，如“Ｊｅｅｐ”“Ｆｒｅｏｎ”“山特”等商標進行了認定和保護。截至１９９６年，全國共認定了不足２０件馳名商標。

１９９６年８月１４日，國家工商局頒布《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，該規(guī)定確立了馳名商標認定“主動認定為主，被動保護為輔”的原則，并規(guī)定國家工商局商標局是唯一有權(quán)認定馳名商標的機關(guān)。此后，我國開始對馳名商標進行批量認定，馳名商標認定的數(shù)量也逐年增加，如１９９９年一年認定的馳名商標就有１００件左右，相當于１９８７年到１９９６年９年認定馳名商標的５倍。
作為制度，馳名商標指所有商標均可能獲得一種特別保護，是對一般商標保護原則的一種補充，即當一商標在市場上已經(jīng)具有一種特殊影響，以至于相關(guān)領(lǐng)域的普通消費者在見到此商標時，一般不再對商品本身給予特別關(guān)注即可能做出的購買選擇，從而使這種商標的標識作用已經(jīng)超出最初使用于其上并取得商標權(quán)的商品時即使另一商品生產(chǎn)者將使用與根本不同的商標權(quán)人生產(chǎn)的商品時，同樣可能導致消費者對商品來源及其在其他方面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認或混淆的法律即應對這種使用加以制止，并賦予商標權(quán)人請求法律救濟的權(quán)利。

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