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商標法律策略選擇的必要性

（一）有效實施商標品牌戰略的需要
商標品牌戰略是一種以權利保護為重要內容的整體戰略，這也不僅僅與國家的科技政策、產業政策、文化政策、教育政策等相關的公共政策選擇問題，而更多的是一個法律問題。從戰略的內容角度來講，商標品牌戰略應該包括創造戰略、運用戰略、保護戰略、管理戰略與人才戰略這五大方面。在創造戰略方面，主要是建立起以激勵和保障創新、自主創新的原創性機制，實現經濟增長方式的根本轉變。在運用戰略方面，要用好用足現有商標資源，要發揮商標品牌的作用，產生出最好的社會經濟效益。在保護戰略方面，要堅決打擊“盜版”“假冒”等各種侵權行為，為保護商標品牌營造良好的法制環境。管理戰略對于企業而言也尤為重要，企業對于商標品牌的利用既是一種法律對價，也是一個合作博弈的過程。最后，在人才戰略方面，就是要以培養具有創新能力、具有知識產權觀念的創新性人才為核心，增加人才培養投入、推進人事改革，建立與社會主義市場經濟和經濟全球化相適應的人才機制，并且加大對自主科研成果的激勵與獎勵機制，營造尊重知識、尊重人才的良好環境。當然，這也是支持社會主義市場經濟運行的必要條件，是改善投資環境、維護良好的市場經濟秩序的重要保障。

（二）樹立品牌形象、參與競爭的需要
商標作為商品或服務的標識，是一個企業形象的標志。馳名商標作為高質量和綜合競爭優勢的象征，蘊含著科技、質量、信譽、文化等豐富的內涵，是承載企業核心競爭力的平臺。
培育一個馳名商標，帶動一個產業集群，壯大一個產業板塊，拉長一個產業鏈條，實現規模總量擴張效應，是推動區域經濟發展的重要模式。
企業，要強化爭創馳名商標的主體意識，抓住大力實施商標戰略的大好機遇，積極尋找適合自主品牌發展的市場定位及模式。要把商標戰略納入企業發展總體戰略，主動將商標注冊、運用、管理、保護融入企業生產經營的各個環節，不斷致力于產品研發和市場創新，提高產品質量和服務質量，豐富和提升商標內涵，努力打造具有較高影響力和知名度的中國馳名商標。要將創立馳名商標與實施“走出去”戰略相結合，條件成熟的要積極進行商標國際注冊，著力創建國際品牌，參與國際競爭，開拓國際市場。
（三）保護商標、保護市場的需要
商標特別是馳名商標是企業創新性的勞動成果，是企業汗水和智慧的結晶。由于馳名商標的高附加值、高知名度和高美譽度，是企業參與市場競爭的利器，也是企業的金字招牌，相應成為不法分子假冒模仿、牟取暴利的首選對象，違法侵權行為屢禁不止，挫傷了企業創新的積極性，也給馳名商標企業和消費者造成了損失。
切實保護好注冊商標專用權，既是維護商標注冊人合法權益的重要手段，也是營造良好的法制環境、市場環境和社會環境，確保商標戰略順利實施的重要保障。要加強商標自我保護，提高自我維權意識和應對商標糾紛的能力，發現侵犯注冊商標專用權的，及時注重權利，維護自身合法權益，最大限度利用商標資源和商標價值。要鼓勵和幫助企業提高自我維權意識及應對商標突發事件，解決商標糾紛的能力。

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