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法律策略選擇的目的是：提高商標(biāo)設(shè)計(jì)的質(zhì)量、擴(kuò)張其功能；合法注冊(cè)，迅速并有效地占領(lǐng)國內(nèi)外市場(chǎng)；維護(hù)商標(biāo)品牌信譽(yù)，樹立良好的商標(biāo)品牌形象；最大限度地運(yùn)用商標(biāo)品牌，最大限度地產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)商標(biāo)品牌實(shí)施最有效的保護(hù)，以維持商標(biāo)專用權(quán)的獨(dú)占性和市場(chǎng)的壟斷性。

不同的企業(yè)，有不同的生產(chǎn)或者經(jīng)營，有不同種類的產(chǎn)品，有不同的實(shí)現(xiàn)路徑和方式，因此，就會(huì)有不同的法律策略選擇。例如，聯(lián)合商標(biāo)策略和防御商標(biāo)策略。聯(lián)合商標(biāo)策略，可以使商標(biāo)所有人在自己生產(chǎn)或銷售的相同或類似商品上注冊(cè)的幾個(gè)相互近似的商標(biāo)，將與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)注冊(cè)于相同或類似商品上形成的相互聯(lián)系的商標(biāo)，它擴(kuò)大了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍，有利于防止他人的商標(biāo)與自己商標(biāo)的近似而在市場(chǎng)上被消費(fèi)者誤認(rèn)。防御商標(biāo)策略，可以使同一商標(biāo)所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊(cè)同一著名商標(biāo)。其目的不是為了使用，而是為了防止他人利用法律不保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)在非類似商品上的專用權(quán)而在非類似商品上使用他人的馳名商標(biāo)，從而損害馳名商標(biāo)的信譽(yù)，沖淡馳名商標(biāo)的顯著性。
實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，培育、運(yùn)用與保護(hù)商標(biāo)、形成品牌甚至國家品牌，法律策略的設(shè)計(jì)和運(yùn)用具有不可替代的保障作用；對(duì)形成規(guī)模化的商標(biāo)品牌群體，形成具有國際競(jìng)爭力的國際化商標(biāo)品牌，法律策略的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，具有重要的促進(jìn)和維護(hù)作用。

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商標(biāo)法律策略選擇的目的及作用