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商標品牌戰(zhàn)略是提高核心競爭力的重要手段

近些年來的市場競爭實踐表明，隨著市場經濟的發(fā)展、知識經濟的出現和經濟全球化的深化，往日單純的生產競爭、產品競爭、廣告促銷競爭、價格競爭等初級競爭手段已經在明顯淡化，代之而起的是以品牌競爭為代表的高級競爭手段。“當今世界已進入品牌競爭的時代。”當市場競爭由產品競爭逐漸轉向品牌競爭時，品牌戰(zhàn)略就成為提升企業(yè)的核心競爭力的重要一環(huán)。
未來的市場就是品牌的市場：誰擁有品牌，誰就占有市場。“可見，提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度已成為增強企業(yè)核心競爭力的重要手段。”
“什么是核心競爭力？所謂核心競爭力，就是指在某一個時間段內企業(yè)能夠擁有的，而競爭對手卻沒有的資源、能力、優(yōu)勢等。”“成為企業(yè)核心競爭力的必須具有獨特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’，也就是說，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點。假如自己有，競爭對手也有的就不能算做核心競爭力，只能是普通競爭力。”
實踐證明：對于一個成功的企業(yè)，打造知名品牌至關重要；而要創(chuàng)造自己的品牌，離不開自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識產權加以保護。從這個意義上說，品牌就是自主創(chuàng)新，品牌就是知識產權，品牌就是競爭力和影響力，就是“‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’”，具有獨特性的核心競爭力。

“品牌是由商標、商號、地理標志等識別性標記共同組成的蘊涵了特定商譽價值的綜合體，所以，實施品牌戰(zhàn)略離不開以對商標、商號、地理標志等識別性標記的保護為主要內容的商標法律制度。”“可以說，實施品牌戰(zhàn)略實際上就是運用商標法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進品牌價值的形成與提升，以及維護品牌的運作與市場價值的發(fā)揮。”
在當今世界經濟全球化浪潮風起云涌、各國間經濟競爭日趨激烈的形勢下，品牌競爭越來越成為市場競爭的焦點。馳名商標國際化已經成為企業(yè)持續(xù)成長與提升國際競爭力的重要手段。中國太需要世界級名牌，實施商標戰(zhàn)略就是要從根本上填補中國世界級商標品牌的空白，創(chuàng)建一批國際知名商標品牌。馳名商標品牌，具有很強的市場適應能力，能夠超越國界和文化成為世界名牌。由此，需要我們轉變認識，以一個戰(zhàn)略眼光和國際視野爭創(chuàng)更多知名的民族品牌甚至世界品牌，不斷提升知名品牌的國際市場影響力。
而要改變這一被動局面，中國要從制造大國到制造強國，必須要創(chuàng)建自己的世界級品牌。從世界產業(yè)轉移的規(guī)律和我國經濟發(fā)展的態(tài)勢來看，未來２０年是中國企業(yè)打造世界級品牌的絕佳時機。云南省“兩強一堡”戰(zhàn)略的確立和實施，為云南省進一步擴大對外開放，實施“走出去”戰(zhàn)略，參與國際合作提供了一個千載難逢的重大戰(zhàn)略機遇，也是云南省商標戰(zhàn)略“走出去”，進入世界市場，參與國際競爭的絕佳時機。

標簽：海西淄博六安淄博湖北河池新鄉(xiāng) 陽泉

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