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商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是提高核心競爭力的重要手段

近些年來的市場競爭實(shí)踐表明，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)全球化的深化，往日單純的生產(chǎn)競爭、產(chǎn)品競爭、廣告促銷競爭、價格競爭等初級競爭手段已經(jīng)在明顯淡化，代之而起的是以品牌競爭為代表的高級競爭手段。“當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌競爭的時代。”當(dāng)市場競爭由產(chǎn)品競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭時，品牌戰(zhàn)略就成為提升企業(yè)的核心競爭力的重要一環(huán)。
未來的市場就是品牌的市場：誰擁有品牌，誰就占有市場。“可見，提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度已成為增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的重要手段。”
“什么是核心競爭力？所謂核心競爭力，就是指在某一個時間段內(nèi)企業(yè)能夠擁有的，而競爭對手卻沒有的資源、能力、優(yōu)勢等。”“成為企業(yè)核心競爭力的必須具有獨(dú)特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’，也就是說，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點(diǎn)。假如自己有，競爭對手也有的就不能算做核心競爭力，只能是普通競爭力。”
實(shí)踐證明：對于一個成功的企業(yè)，打造知名品牌至關(guān)重要；而要創(chuàng)造自己的品牌，離不開自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。從這個意義上說，品牌就是自主創(chuàng)新，品牌就是知識產(chǎn)權(quán)，品牌就是競爭力和影響力，就是“‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’”，具有獨(dú)特性的核心競爭力。

“品牌是由商標(biāo)、商號、地理標(biāo)志等識別性標(biāo)記共同組成的蘊(yùn)涵了特定商譽(yù)價值的綜合體，所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開以對商標(biāo)、商號、地理標(biāo)志等識別性標(biāo)記的保護(hù)為主要內(nèi)容的商標(biāo)法律制度。”“可以說，實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)際上就是運(yùn)用商標(biāo)法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進(jìn)品牌價值的形成與提升，以及維護(hù)品牌的運(yùn)作與市場價值的發(fā)揮。”
在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化浪潮風(fēng)起云涌、各國間經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的形勢下，品牌競爭越來越成為市場競爭的焦點(diǎn)。馳名商標(biāo)國際化已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)成長與提升國際競爭力的重要手段。中國太需要世界級名牌，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略就是要從根本上填補(bǔ)中國世界級商標(biāo)品牌的空白，創(chuàng)建一批國際知名商標(biāo)品牌。馳名商標(biāo)品牌，具有很強(qiáng)的市場適應(yīng)能力，能夠超越國界和文化成為世界名牌。由此，需要我們轉(zhuǎn)變認(rèn)識，以一個戰(zhàn)略眼光和國際視野爭創(chuàng)更多知名的民族品牌甚至世界品牌，不斷提升知名品牌的國際市場影響力。
而要改變這一被動局面，中國要從制造大國到制造強(qiáng)國，必須要創(chuàng)建自己的世界級品牌。從世界產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的規(guī)律和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢來看，未來２０年是中國企業(yè)打造世界級品牌的絕佳時機(jī)。云南省“兩強(qiáng)一堡”戰(zhàn)略的確立和實(shí)施，為云南省進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，參與國際合作提供了一個千載難逢的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，也是云南省商標(biāo)戰(zhàn)略“走出去”，進(jìn)入世界市場，參與國際競爭的絕佳時機(jī)。

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