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實施商標品牌戰(zhàn)略的法律策略

戰(zhàn)略，是指有關(guān)指導或決定全局性的計劃和策略。
商標品牌戰(zhàn)略是一個集經(jīng)濟、法律、管理、文化等多學科為一體的綜合性系統(tǒng)工程。一般而言，商標品牌戰(zhàn)略是制定者為了自身的長遠利益和發(fā)展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術(shù)性因素競爭和市場競爭中謀取最大經(jīng)濟利益，并保持自己非技術(shù)性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體。
因此，可以簡要地將商標品牌戰(zhàn)略定義為：商標品牌戰(zhàn)略是一種基本戰(zhàn)略，它是指為獲得與保持市場競爭優(yōu)勢，以運用商標制度提供的各種手段，達到樹立商標品牌形象和知名度、美譽度，促成產(chǎn)品或服務占領市場的總體性規(guī)劃。商標品牌戰(zhàn)略，就是利用商標這一武器去開拓和占領市場，從而獲取較強競爭力，以最大限度獲得利潤的一種謀略。商標品牌戰(zhàn)略即通過對商標精心選擇和培育，提高其知名度、美譽度，使其能有效地傳達企業(yè)形象和產(chǎn)品品質(zhì)，以實現(xiàn)產(chǎn)品占有市場、提高產(chǎn)品效益的目的。
不同的商標品牌戰(zhàn)略，有不同的目標和任務，要實現(xiàn)這個不同的目標和任務，就必須謀劃不同的法律策略。無論何種商標品牌戰(zhàn)略，謀劃和實施商標品牌戰(zhàn)略的法律策略，是實現(xiàn)商標品牌戰(zhàn)略目標不可或缺的法律性謀略。法律策略的具體運用，往往是通過一系列的商標策略體現(xiàn)出來的，這些法律策略涉及商標的設計與選擇、商標的注冊、商標的培育、商標的使用、商標與其他知識產(chǎn)權(quán)的有機結(jié)合、商標的國內(nèi)外保護、商標品牌的提升等等，內(nèi)容較為豐富。由法律策略的功能，可引申出商標設計策略、商標注冊策略、商標運用策略、培育商標策略、申報馳名商標策略、培育商標品牌策略、商標管理策略、商標保護策略等。

法律策略的研究和運用，是極具重要理論意義和實用價值的，它可以有效地推進商標品牌戰(zhàn)略的實施，有利于市場競爭的有序化，增強市場競爭力和擴大市場占有率；有利于商標品牌的國際化，支持企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略；有利于打造國際品牌，開展國際競爭。
企業(yè)在面對國內(nèi)外競爭之際，必須采用適當?shù)姆刹呗砸詮娀约旱母偁幠芰Γ_到實施商標戰(zhàn)略的目的。其中，實施商標品牌戰(zhàn)略的法律策略是極其重要的一部分，是提升企業(yè)核心競爭力的重要手段。外國公司和外資公司在我國實施商標戰(zhàn)略往往是一系列的法律策略，如培育商標品牌策略，商標設計策略，注冊商標策略，申報著名、馳名商標策略，品牌商標保護策略等，以實現(xiàn)其預期效果。例如，外國公司和外資公司在我國常常采用“注冊在先”的法律策略，如世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，即誰先在該國和該地區(qū)注冊商標，誰就擁有商標的專用權(quán)。根據(jù)商標保護地域性的規(guī)定，商標一旦搶注成功，被搶注商標的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內(nèi)使用此商標，若違反則構(gòu)成侵權(quán)，外國公司和外資公司往往利用“注冊在先”的法律原則，在先搶注，從而湮滅和淡化我國的商標，以實現(xiàn)其競爭。

法律策略是為實現(xiàn)商標品牌戰(zhàn)略的目標、任務，而運用符合法律性質(zhì)和規(guī)范的具體技巧、手段與方法，也就是對商標進行法律性運用的具體“戰(zhàn)術(shù)”。法律策略的運用，顯然是保障商標品牌戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)所不可缺少的。“首先需要我們多角度、全方位地運用好現(xiàn)有法律適用資源，用好各種法律解釋和適用方法。法律適用的資源是豐富的，既有法條靈活彈性的廣闊適用余地，又有法條之外的背景和基礎資源。恰當?shù)剡\用我們的法律原則和規(guī)則，運用我們的法律經(jīng)驗和方法，我們總能夠恰如其分地破解法律適用難題。”在品牌經(jīng)濟更加發(fā)展的２１世紀，商標品牌戰(zhàn)略的法律策略具有愈來愈重要的意義。法律策略的設計和運用，對形成規(guī)模化的商標品牌群體，形成具有國際競爭力的國際化商標品牌，具有重要的促進和維護作用。
采用何種法律策略，有何風險，應該如何謀劃，就是我們必須深思的重要課題。
法律策略，應當是法律框架內(nèi)的具體制度的具體運用，具有策略性，具有較強的實際操作性，具有長遠效益性的長遠謀劃。法律策略，是大膽、心細、嚴謹、靈活的法律適用、實用的謀略，是對法律制度和規(guī)范在特定事項適用中的預先謀劃。我們在謀劃和制定法律策略中，應該把握好設計法律策略的充分性和合法性；運用法律策略的可行性與安全性的有效統(tǒng)一。
從法律的視角出發(fā)，探討在全球化與“走出去”的趨勢中，于面臨競爭與全球化挑戰(zhàn)時所可以運用的實施商標戰(zhàn)略的法律策略，即在現(xiàn)行法律的框架內(nèi)，通過具體制度和規(guī)范的運用，對商標精心選擇和培育，提高其知名度和美譽度，使其能夠迅速成為有價值的品牌，既能夠體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力，又能有效地傳達企業(yè)形象和產(chǎn)品品質(zhì)，以實現(xiàn)產(chǎn)品占有市場的目的。

標簽：六安河池湖北陽泉淄博新鄉(xiāng) 海西淄博

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