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商標的意義在于識別和區(qū)分不同產品與服務，區(qū)分不同的產地與類別；商標可以幫助消費者將不同的商品與服務區(qū)別開來，從而讓消費者行使選擇權，選擇自己滿意的商品與服務；商標可以作為某一特定的商品或者服務的質量和信譽的載體，反映一定商品或者服務的質量和信譽；商標的知名度與一定的質量和信譽相聯(lián)系，反之，商標的知名度及價值又依賴于使用該商標的商品或者服務的質量和信譽；商標是一個廣告載體，傳達著商品的各種信息，通過商標廣告宣傳，可以使商標信譽日益提升。

品牌的意義在于體現(xiàn)價值和競爭力。品牌囊括了企業(yè)的產品、產品的商標、企業(yè)的服務和文化等元素，它的背后有著價值不菲的知識產權作支撐。世界級的知名品牌，往往擁有馳名于世的商標、誠信卓著的商譽、先進的核心專利技術、富有創(chuàng)意的外觀設計和獨家擁有的商業(yè)秘密。
品牌的靈魂就是知識產權。知識產權是品牌具有競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的實質與關鍵所在，沒有知識產權的產品，不可能占領市場，取得競爭優(yōu)勢，更難以成為“品牌”。溫家寶同志曾多次指出：“品牌就是知識產權，她代表競爭力和利益，所以應該受到尊重。”“世界未來的競爭就是知識產權的競爭，集中表現(xiàn)在一流的技術、一流的產品。我們要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌。”當前，全國各地紛紛實施“品牌戰(zhàn)略”“精品名牌工程”，創(chuàng)造品牌，推動經濟發(fā)展。“實施品牌戰(zhàn)略實際上就是運用商標法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進品牌價值的形成與提升以及維護品牌的運作與市場價值的發(fā)揮。”
綜上，一般認為，商標與品牌的關系是：商標是品牌的法律術語，品牌是商標的市場用語，對商標的創(chuàng)立和保護，就是對品牌的創(chuàng)立與保護。

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商標與品牌的意義不同