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商標品牌名與中國地名文化

中國幅員遼闊,因自然景觀或人文景觀或自然人文景觀而聞名于世的名山大川不計其數,五千年的文化積淀使很多地名有了不同尋常的附加意義。“黃河”是中華民族的母親河,“武當山”是道教圣地,“少林寺”是佛教圣地,“井岡山”、“延安”是紅色革命根據地等。以地名命名的商標品牌名蘊涵以下文化因素:
(1)以地名命名的商標品牌都是該地的特色產品
青島和哈爾濱以啤酒而聞名,因此,兩地的啤酒均以城市名命名上海是中國近、現代的工業中心,以“上海”命名的工業品很多。眾所周知,“上海牌”曾經有過一段輝煌的歷史。20世紀30年代,全國注冊商標總數的4/5來自上海。20世紀90年代,上海輕工業品的商標在全國聲名顯赫,各地消費者都以能夠買到“上海牌”日用品為榮。當時上海擁有“中國馳名商標”的數量達到24件,為全國之最。如“上海牌”轎車,“上海牌”手表,“上海牌”香煙,“上海牌”鋼琴,“上海牌”電視機等。“鄂爾多斯”羊絨衫來自產地鄂爾多斯;“伊利”牛奶來自產地伊利。兩地都是遠離工業污染的大草原,看到商標品牌名,就會聯想到那藍天碧云,芳草鮮美的世外仙境,產品的品質自然就毋庸置疑。
以地名命名的商標品牌中有很多都是國內甚至世界馳名品牌,如“茅臺(白酒),“瀘州老窖”(白酒),“劍南春”(白酒)等。某地的特色產品能使以該地名命名的商標品牌一炮走紅,同時該品牌蜚聲中外后,也會讓更多的人了解當地的風土人情與社會經濟發展。“景德鎮”牌瓷器因景德鎮盛產瓷器而很快成名,反過來景德鎮因負載盛名的瓷器而得以為世人所知。

(2)以地名命名商標品牌折射出民族的自豪感
黃河、長江對于中華民族來說,它們如同民族的兩大動脈,與華夏民族同生死,共患難。因此,黃河不僅僅是一條大河。黃河,黃土地,皇帝,黃皮膚以及傳說中的中國龍,這一切黃色表征,把這條流經中華心臟地區的河流升華為圣河。《漢書?溝洫志》就把黃河尊為百川之首,“中國川源以百數,莫著于四瀆,而黃河為宗。”從高空俯瞰,黃河恰似一個巨大的“幾”字,隱隱就是華夏民族獨一無二的圖騰。一首《長江之歌》運用高度的藝術概括,采用形象、凝練的語言,縱情謳歌了中華民族的母親河—長江,抒發了對偉大祖國的贊頌之情。長江,中華民族生生不息的象征,中華文化代代相傳的載體。同樣,長城是中華民族不屈精神的象征,商家以此命名自己的產品,無疑是在喚起民族共同的自豪感。杜甫的“國破山河在”的豪邁詩句,更是一語道破我們對祖國名山大川的崇敬之情。
此外,“黃山”、“泰山”、“東海”、“珠江”等也多用于商標品牌名的命名。中國最具價值的100個商標品牌名中就有“黃山”(香煙),“長城”(潤滑油與計算機兩大類)。中國馳名商標中有以“黃河”命名的啤酒,“黃海”命名的客車。以“泰山”注冊的馳名商標就有四大類,分別涉及機械、電子、白酒與飲料。以“珠江”注冊的馳名品牌也涉及兩大類,分別是啤酒與鋼琴。

(3)以地名命名商標品牌折射出中國人的故鄉情結
中國人自古就有“落葉歸根”的故鄉情結。故鄉情結源于童年時代對一生的影響,與愛國精神具有相同的心理根源。故鄉情結也扎根于漂泊異鄉的商人中。1934年初,南洋實業家陳嘉庚毅然宣布企業全部停閉,由銀行公舉收盤員,核結清理,毀家興學。之后,陳嘉庚把自己在新加坡的3座大廈賣了,繼續作為維持廈門大學的經費。“寧可變賣大廈,也要支持廈大”由此得來。漢高祖劉邦的《大風歌》“大風起兮云飛揚,威加海內兮歸故鄉,安得猛士兮守四方!”這首千古絕唱一直流傳,不只是因為它是劉邦的作品,主要是它表達了無數人心中的故鄉情結。李白《靜夜思》中的“舉頭望明月,低頭思故鄉”和杜甫《月夜憶舍弟》中的“露從今夜白,月是故鄉明”無不讓人愁腸萬千。以地名命名商標品牌能激起消費者的認同感和親切感,無疑是一張很好的親情牌”。中國很多大中城市生產以城市名命名的啤酒或其他食品,廣為消費者接受,正是商標品牌名具有地域性特征的表現。

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