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與中文商標品牌名一樣,外文商標品牌名中也具有豐富的文化底蘊。Nike(運動品牌,美國)來自古希臘勝利女神之名。 Mars bar(巧克力,美國)中的Mars(火星)被好侵略擴張的希臘人視為戰爭的象征,是羅馬神話中戰神的名字—Mars(瑪爾斯),相對應于希臘神話的Ares(阿瑞斯),維納斯的情人,拉丁語的火星、“三月”和“星期二”這些詞都來源于他。戰神Mars(瑪爾斯)的兩個兒子傳說是羅馬城的建立者,羅馬人有時自稱“Mars(瑪爾斯)之子”。 Mercedes benz(轎車品牌,德國)命名由來的一段佳話讓人回味。1899年,奧地利駐德總領事埃米爾?杰利內克訂購了3輛戴姆勒的“風凰牌”轎車用其女兒的名字—梅塞德斯為它們命名,并開著車參加了尼斯汽車拉力賽,獲得了第3名。埃米爾認為是他女兒的名字帶來了好運,就建議戴姆勒公司采用其名。戴姆勒公司也希望借這個奧地利貴族幫它打開奧地利市場,便采用了此名。沒想到,其銷量大增。后來成立的戴姆勒奔馳公司也將其產品全部命名為“梅塞德斯一奔馳”。 Ferrari(賽車品牌,意大利)品牌名為創始人家族的姓氏,其“躍馬”車徽標志卻有一段感人的故事。一位在第二次世界大戰中捐軀的意大利空軍英雄的雙親,看見法拉利賽車所向無敵的神采,正是愛子英靈依托的堡壘,于是懇請法拉利將原來標繪在其愛子座機上的“躍馬”標志,鑲嵌在法拉利車上,以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議,并在“躍馬”的頂端,加上意大利的國徽作為“天”,再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”最后以自己故鄉蒙達那市的代表顏色一黃色,渲染全幅而組合成“天地之間,任我馳騁”的豪邁圖標。
分析外文商標品牌名中的文化內涵,以便我們在漢譯外國商標品牌名時,能很好地領悟其品牌中的文化精髓,從而使譯文能“傳其神”,而不僅是“現其形”。外文商標品牌名中的文化內涵有以下四種特點:
1、以家族姓氏命名，彰顯產品的歷史與信譽
2、借用“外語詞”，彰顯產品的與眾不同
3、借助商標圖案或顏色來彰顯文化內涵
4、采用地名命名彰顯獨特涵義

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外文商標品牌命名的文化透視