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商標(biāo)世界的發(fā)展

商標(biāo)世界的發(fā)展正在應(yīng)驗(yàn)哈佛學(xué)派的天才般預(yù)言:商標(biāo)保護(hù)會導(dǎo)致消費(fèi)者做出非理性的選擇，從而實(shí)際損害消費(fèi)者的利益，商標(biāo)保護(hù)可能導(dǎo)致反競爭的效果，為同類產(chǎn)品進(jìn)入市場設(shè)置障礙，從而導(dǎo)致壟斷。這一論斷在商品質(zhì)量競爭時代尚未得到充分驗(yàn)證，如今在商品同質(zhì)化競爭與心理學(xué)廣告鋪天蓋地的背景下則一語中的。商標(biāo)反客為主，控制商品選擇，引導(dǎo)消費(fèi)者偏好，使得現(xiàn)在的消費(fèi)者追逐名牌，盲信馳名商標(biāo)。商標(biāo)的內(nèi)蘊(yùn)價值由此得到極大提高，使得商標(biāo)經(jīng)營成為一個獨(dú)立的運(yùn)營單位。以商標(biāo)作為資源配置的手段已經(jīng)極大扭曲了財富在市場中的分配，國內(nèi)外知名品牌成為市場競爭中的受益者、壟斷者。商標(biāo)作為身份、財富、地位以及情感需求的象征，最終是“亂花漸欲迷人眼”，消費(fèi)者的理性被“虛假”的情感、依賴性以及榮耀所湮沒。
商標(biāo)世界的發(fā)展也存在著一個離心運(yùn)動:為防止利用標(biāo)記、知名形象、作品名稱、角色等一切有影響力的符號已經(jīng)產(chǎn)生的市場聲譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭，該類標(biāo)記被迫納入商標(biāo)法規(guī)范競爭秩序的作用范圍，交織在商標(biāo)法、著作權(quán)法、專利法，甚至人身保護(hù)法的綜合視域，符號類型的擴(kuò)大化趨勢帶來商標(biāo)脫韁式的膨脹，最終商標(biāo)與其商譽(yù)背景相分離而進(jìn)入單純符號或者商標(biāo)圖樣的范圍。在我國商標(biāo)圖樣的“圈地運(yùn)動”甚囂塵上的時候，商標(biāo)的離心運(yùn)動正達(dá)到最大化。最終，各類商標(biāo)搶注糾紛、商標(biāo)圖樣的交易與侵犯糾紛等占據(jù)商標(biāo)爭議的空間，商標(biāo)圖樣成為商標(biāo)權(quán)人角逐的重要戰(zhàn)場。

商標(biāo)功能的迷失與商標(biāo)發(fā)展的離心運(yùn)動使得非常有必要從根本上思索商標(biāo)的緣起、樣態(tài)、內(nèi)涵與外延等基本范疇，從商標(biāo)源流與共時發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)分析，從商標(biāo)功能流變的梳理，從商標(biāo)抽象化的預(yù)設(shè)前提探究，從商標(biāo)價值與形式的博弈過程判斷，對商標(biāo)法進(jìn)行價值重構(gòu)。
我國商標(biāo)法的立法史是一個時斷時續(xù)的移植史，商標(biāo)理論研究沒有傳統(tǒng)可循，商標(biāo)諸問題均存在討論的空間。商標(biāo)法的私法屬性使得以商標(biāo)權(quán)為中心展開的關(guān)于商標(biāo)法的理論探討既合時宜，又能揭示本旨。商標(biāo)權(quán)作為商標(biāo)法建構(gòu)的基礎(chǔ)，直接決定著商標(biāo)法的價值建構(gòu)模型。從商標(biāo)的二元結(jié)構(gòu)到商標(biāo)權(quán)構(gòu)造的二元結(jié)構(gòu)，商標(biāo)權(quán)的內(nèi)涵與“結(jié)構(gòu)性”結(jié)下了不解之緣，也預(yù)示著商標(biāo)權(quán)思考的復(fù)雜性與商標(biāo)法價值構(gòu)造的寬廣基礎(chǔ)。有一種堅(jiān)信是只有將商標(biāo)作為一種能夠獨(dú)立發(fā)揮識別功能的結(jié)構(gòu)性的價值物，才能在本體意義上建立商標(biāo)法的基本理論，構(gòu)建商標(biāo)權(quán)的價值與形式維度，并進(jìn)而延伸到商標(biāo)權(quán)的取得、公示、維持、流轉(zhuǎn)與保護(hù)等方面，重現(xiàn)商標(biāo)的生機(jī)。

標(biāo)簽：淄博湖北新鄉(xiāng) 海西六安河池淄博陽泉

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