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商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程在總體上是權(quán)利人行使商標(biāo)權(quán)的商業(yè)行為過(guò)程。在市場(chǎng)中，國(guó)家出于維護(hù)公益的目標(biāo)或平衡私權(quán)的需要，對(duì)有些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或者損害消費(fèi)者權(quán)益的行為予以禁止的政策同樣對(duì)商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)化有著限制作用。商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)必須保持在法律所劃定的自由范圍內(nèi)，具體而言就是不妨礙其他主體的合法利益，以維持商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值與他人或公眾合法利益的平衡。

在我國(guó)，未注冊(cè)商標(biāo)不具有資本化的資格，但卻蘊(yùn)含值得保護(hù)的利益。由于未注冊(cè)商標(biāo)的效力與注冊(cè)的推定效力不同，可能會(huì)發(fā)生利益沖突，注冊(cè)商標(biāo)的許可轉(zhuǎn)讓需要在未注冊(cè)商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)之間尋求平衡。在“老槽房”案中，安徽某甲公司于2001年受讓四川某酒廠的注冊(cè)商標(biāo)“老槽房”并使用于白酒商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷售過(guò)程中，同時(shí)還在白酒上使用“老糟坊”文字，而安徽某乙公司早在1998年即開(kāi)始在自己生產(chǎn)、銷售的白酒商品或者服務(wù)上使用“老糟坊”文字(這種文字實(shí)際上起到未注冊(cè)商標(biāo)的作用)，最高人民法院最終認(rèn)定安徽某乙公司侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
其實(shí)，在注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之前，“老槽房”商標(biāo)和“老糟坊”商標(biāo)并不存在沖突，“老槽房”商標(biāo)在實(shí)際使用地域具有未注冊(cè)商標(biāo)的屬性，并已經(jīng)有一定影響。從現(xiàn)行法律看，最高人民法院的判決是適法的，但是卻不可以接受。未注冊(cè)商標(biāo)作為一項(xiàng)民事權(quán)益應(yīng)該獲得保護(hù)。因此，在出現(xiàn)這種沖突的情況下，要限制惡意商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者允許未注冊(cè)商標(biāo)使用。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法(征求意見(jiàn)稿)》已經(jīng)規(guī)定了轉(zhuǎn)讓的限制，即轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)，但應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知申請(qǐng)人并說(shuō)明理由。這一規(guī)定為商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)化的限制提供了重要原則。

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商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的限制