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法國采用侵權(quán)行為法來保護未注冊商標(biāo)，是侵權(quán)行為范式的代表。“從歷史上看，商標(biāo)法與反不正當(dāng)競爭法都是在侵權(quán)行為法基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的，目的都是為了鼓勵和保護公平競爭，它們共同構(gòu)成了保護公平競爭秩序的一環(huán)?！钡牵陨虡?biāo)法獨立發(fā)展之后，商標(biāo)法直接保護商標(biāo)并促進公平競爭就與侵權(quán)行為法分道揚鑣了，至少對于依照商標(biāo)法規(guī)定取得商標(biāo)權(quán)的保護是這樣的。法國是世界上第一個采取注冊主義的國家，1964年廢除實際使用標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)而采取嚴格的注冊主義，并且現(xiàn)行《知識產(chǎn)權(quán)法典》也規(guī)定了注冊產(chǎn)生商標(biāo)財產(chǎn)權(quán)的唯一性。

在法國法上，注冊商標(biāo)保護與商標(biāo)法是緊密結(jié)合在一起的，未注冊商標(biāo)的使用在修改后的商標(biāo)法上不再產(chǎn)生法律保護效力，所以對未注冊商標(biāo)的保護也就只有回歸侵權(quán)行為法。根據(jù)《法國民法典》的規(guī)定，任何行為使他人受損害時，因自己的過失而致行為發(fā)生之人對該他人負賠償?shù)呢?zé)任。此條被解釋為保護未注冊商標(biāo)。根據(jù)這一消極模式，未注冊商標(biāo)保護立足于實際損害的填補，不具有預(yù)期控制效力，也不具有懲罰性。
在英美國家，對未注冊商標(biāo)提起假冒之訴必須滿足一定的條件:“1、商標(biāo)必須與商品或者服務(wù)或營業(yè)相結(jié)合使用，且已經(jīng)有足夠的商譽。2、被告的仿冒有致他人混同使用之虞。3、被告的仿冒行為對原告的商譽已經(jīng)或可能造成損害或者傷害”。實際上，假冒之訴的理論基礎(chǔ)在于防止欺詐和保護商譽的反不正當(dāng)競爭原理。大陸法系還普遍通過反不正當(dāng)競爭法來保護未注冊商標(biāo)。比如《日本反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，使用與他人熟知商標(biāo)、商號、商品或者服務(wù)包裝及容器相同或相似的標(biāo)志，或出售、出口帶有該標(biāo)志的商品或者服務(wù)，引起混淆的，則商業(yè)利益受損者可以主張其權(quán)利，請求侵害人停止侵權(quán)及賠償損失。

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法國與英國對未注冊商標(biāo)的保護