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如今，我們?cè)诖蠼中∠镫S時(shí)可見(jiàn)各種各樣的商標(biāo)，商標(biāo)儼然成了企業(yè)形象的重要代表，企業(yè)希望通過(guò)商標(biāo)使人們立即聯(lián)想到其產(chǎn)品，所以用盡辦法去設(shè)計(jì)自己的商標(biāo)，而這種豐富的企業(yè)商標(biāo)文化，不僅是經(jīng)濟(jì)騰飛的反映，也一定程度上記錄著文化發(fā)展的足跡。本文介紹以動(dòng)物與植物作為商標(biāo)名稱的情況。

（一）利用動(dòng)物名稱做商標(biāo)名稱
用動(dòng)物名稱作為商標(biāo)，主要有兩個(gè)方面的原因，一方面人們?yōu)榱藞D吉利，在原始社會(huì)，人們相信每一個(gè)氏族都與某種動(dòng)物有著親緣或其他特殊關(guān)系，認(rèn)為它與本氏族的起源有密切的聯(lián)系，并把它作為本氏族的保護(hù)者和象征，這叫做圖騰。當(dāng)父權(quán)制氏族公社取代母系氏族公社后，人們開(kāi)始崇拜自己的祖先，圖騰崇拜遂為祖先崇拜所代替。但是，圖騰崇拜中的現(xiàn)象，卻反映到以后的社會(huì)生活中。如以巨龍喻祖先，以獅虎助威武，以麒麟盼吉祥，以天祿避邪惡等。鳥(niǎo)獸齊人，這種深植于中華民族思想中的文化積淀，不可避免地會(huì)在商標(biāo)藝術(shù)中反映出來(lái)，把祥獸、猛禽作為高貴、力量、美好的象征，成為一種奧秘的靈器使用在商標(biāo)上。這類商標(biāo)有如“風(fēng)凰”、“大紅鷹”、“虎豹”等。
另一方面，用商品的外形、特點(diǎn)與某些動(dòng)物相似的特征來(lái)命名商標(biāo)，可以使商標(biāo)具有形象感。 Caterpillar，是一種履帶拖拉機(jī)的著名商標(biāo)名。 Caterpillar，原指一種蠕動(dòng)的毛毛蟲(chóng)，因最初這種車行駛起來(lái)酷似一條爬行的毛毛蟲(chóng)而得名。以動(dòng)物名作為商標(biāo)名是暗示命名的主要方法，歐美汽車和軍械的商標(biāo)多以動(dòng)物名來(lái)命名。如汽車類“ Branco”（烈馬）、“ Mustang”（野馬）、“ Thunder bird”（雷鳥(niǎo)）、“ Jaguar”（美洲虎）等;軍械類“ Condor”（“禿鷹”制導(dǎo)導(dǎo)彈）、“Bobcat“（“山貓”偵查汽車）等。其他以動(dòng)物命名的產(chǎn)品如“紅牛”（飲料）、“斑馬”（蚊香）、“啄木鳥(niǎo)”（圓珠筆）、“大白兔”（奶糖）、“白貓”（洗衣粉）等。

（二）利用植物做商標(biāo)名稱
一般來(lái)說(shuō)，植物生長(zhǎng)具有一定的區(qū)域性，人們了解植物的范圍也有限。不同區(qū)域、不同民族的消費(fèi)者對(duì)同一種植物的理解不一，寓意差異較大，具有一定的民族取向性。這正是以植物命名的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)的主要原因。但是，一旦使用得當(dāng)往往成為馳名商標(biāo)后其穩(wěn)定性更強(qiáng)。如“ Coca cola"，這個(gè)世界名牌中，“Coca”是南美的一種草藥，“Cola”是非洲的一種果子。再如，“Apple”（電腦）、“ Tulip Jaune”（黃郁金香香水）、“梅花”（味精）都是著名商標(biāo)。
植物命名往往選取那些人們很熟悉并能引起美好想象的植物，通過(guò)語(yǔ)義的聯(lián)想產(chǎn)生商標(biāo)意象，使商品在消費(fèi)者心目中留下美好印象。

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