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商標顯著性判斷標準

判斷商標顯著性的基本原則是將標識與商品和服務(wù)結(jié)合進行認定。商標同商品和服務(wù)本身的聯(lián)系越密切，顯著性越弱;反之，顯著性越強。當標識對產(chǎn)品本身進行描述，或是產(chǎn)品的通用稱呼，或本身就是產(chǎn)品的一部分時，其就沒有顯著性可言了。商標顯著特征的判定應(yīng)當綜合考慮構(gòu)成商標的標志本身(含義、呼叫和外觀構(gòu)成)、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關(guān)公眾的認知習(xí)慣、商標指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況等因素。具體而言，顯著性判斷必須堅持以下原則：

（一）結(jié)合相關(guān)公眾認定

相關(guān)公眾是商標法的重要擬制主體，其不但是顯著性，也是通用名稱、混淆、商標近似、商品類似、侵權(quán)判斷等的主體。也就是說，相關(guān)公眾概念涉及商標從取得、維持、失權(quán)以及侵權(quán)判斷的整個過程。因而，理清相關(guān)公眾的范圍至關(guān)重要。

《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條規(guī)定：“商標法所稱相關(guān)公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。”《北京市高級人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件若干問題的解答》第十條規(guī)定了在確定相關(guān)公眾時應(yīng)考慮的因素：“相關(guān)公眾是指與商標所標示的某類商品有關(guān)的消費者和與前述商品的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。在確定相關(guān)公眾時，應(yīng)當考慮商品性質(zhì)、種類、價格等因素對其范圍及其注意程度的影響。”

對于顯著性判斷而言，不同的相關(guān)公眾范圍無疑將影響顯著性認定結(jié)果。混淆與顯著性判斷中的相關(guān)公眾可能涉及在先商標所標識商品以及在后相同與近似商標所標識的產(chǎn)品的消費者。另外，在判斷顯著性與混淆可能時，相關(guān)公眾需要對商標做全面的分析，因而，相關(guān)公眾必須見多識廣、有合理觀察能力和慎重的態(tài)度。然而，相關(guān)公眾的注意程度并不一致。注意程度的高低取決于產(chǎn)品的性質(zhì)、相關(guān)公眾的知識、經(jīng)驗以及購買的投入等因素。

通常而言，消費者在購買貴重物品、有害物品以及技術(shù)上比較復(fù)雜的物品等時的注意程度較高。另外，消費者購買物品如汽車、藥品等需要尋求專家意見時，其注意力也較高。而較低的注意力一般涉及習(xí)慣性的購買行為。一般而言，消費者購買日常生活用品注意程度較低。

（二）結(jié)合實際使用認定

所謂結(jié)合實際使用，就是需要考慮商標的具體使用情況。《商標審査與審理標準》規(guī)定，“本身不具備顯著特征的標志經(jīng)過使用取得商標顯著特征，能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)來源作用的，可以作為商標注冊”，“對經(jīng)過使用取得顯著特征的商標的審查，應(yīng)考慮相關(guān)公眾對該商標的認知情況、申請人實際使用該商標的情況以及該商標經(jīng)使用取得顯著特征的其他因素”。另外，要判斷標識是否具有識別來源的作用，不僅要關(guān)注商標申請人自己的使用行為，還要考慮市場中其他經(jīng)營者的使用行為。另外，對于使用的地域范圍而言，《商標審查與審理標準》要求必須是中國境內(nèi)的使用。但司法實踐中境外使用可以作為考慮因素。

(三)整體認定原則

從整體考慮商標能否注冊，不能因為商標的某一部分缺乏顯著性就拒絕注冊。顯著性的認定不能割裂商標的各個構(gòu)成要素，需要從整體考慮標識的識別性。人民法院審査訴爭商標是否具有顯著特征時，會根據(jù)商標所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認識，判斷該商標整體上是否具有顯著特征。商標標志中含有描述性要素，但不影響其整體具有顯著特征的;或者描述性標志以獨特方式加以表現(xiàn)，相關(guān)公眾能夠以其識別商品來源的，應(yīng)當認定其具有顯著特征。

標簽：慶陽黃石和田成都雙鴨山新鄉(xiāng) 駐馬店鷹潭

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