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消費者對商標的理解多是來自于日常生活接觸到的“牌子”，很多場所都是琳瑯滿目的商品自然就少不了商標的身影，比如超市、淘寶、購物街等。這些地方的商標確實不少，但是多以大牌為主，比如既有圖形又有文字的、僅有文字的等，那么商標必須加圖形嗎，還是可以單獨注冊文字？

商標是用來區分商品不同來源的標志，任何能將商品來源區分開的標志都可以注冊商標，比如單純的漢字、圖形、形狀、甚至聲音等，所以商標必須加圖形的說法是不對的。

那么為什么我們日常接觸到的品牌都是多以圖形為主，至少是圖形加漢字進行注冊的？通常情況下，當一個品牌發展到某個階段的時候都會進行品牌升級，為了塑造完美的品牌形象，使用logo來注冊商標就是不錯的選擇，等我們能夠發現某個牌子的時候，已經是該品牌足夠“紅”了，這時候企業在logo設計、廣告宣傳上所花的費用當然不會少，所以我們發現的牌子多是以圖形來作為商標注冊的。

僅以文字注冊商標的農夫山泉

對于剛剛創業或者第一次注冊商標的朋友來說，建議您盡量使用純漢字注冊，即便是要設計也可以僅圍繞字體變形的范疇來設計。大家想要注冊圖形的目的多是為了產品外包裝的美觀，前面說了商標的作用是用來區分不同商品來源的標志，所以在美觀與否方面，商標起不了很大的作用，真正能夠做到是否“漂亮”的是，產品外包裝的裝潢，不如把心思放在這上面，一來可設計空間足夠大，二來可以充分突出產品特性。

為什么建議大家僅注冊漢字商標，因為產品投入市場的初期，消費者第一印象一定是記住產品的名字，您的圖形設計的再精美也不能口口相傳，用戶只能將名字告訴身邊的朋友，如果名字叫不響，圖形標志對品牌宣傳起不了多大作用。

擴展閱讀。商標類型可以分為商品商標與服務商標：

1、商品商標

商品商標就是商品的標記，它是商標的最基本表現形式，通常所稱的商標主要指商品商標。比如：食品、藥品、化工產品、機械產品、化妝品等。

2．服務商標

服務商標是指用來區別與其它同類服務項目的標志，如航空、導游、保險和金融、郵電、飯店、電視臺等單位使用的標志，就是服務商標。

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商標必須加圖形嗎