所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。與馳名商標不同的是，著名商標是一種榮譽，可以用于商業宣傳；而馳名商標是一種法律權利，與公司規模、商品價值等沒有任何關系，2014年《廣告法》修改以后，馳名商標不能用來宣傳。

著名商標的申請及審核由各省級工商局負責管理，山東省每年在四五月份開始對著名商標的申請進行審核，所以一般情況下在二三月份就應該開始著手準備著名商標的申請工作。

申請認定為山東省著名商標的,應當符合的條件

1、該商標為國內注冊商標，且商標所有人的住所或者商標所指商品的產地在本省行政區域內；

2、該商標自核準注冊之日起連續3年依法使用，商標權屬無爭議；商標注冊未滿三年的不能申請著名商標；注冊以后轉讓他人的按注冊時間算。

3、該商標所指商品在本省同類商品中質量和售后服務優良，在相關公眾中具有較高知名度和良好信譽；

4、該商標所指商品近3年的產量、銷售額、納稅額、市場占有率等主要經濟指標在本省同類商品中居領先地位，且具有較廣泛的銷售區域；

5、該商標所有人近3年未發生過侵犯他人注冊商標專用權以及其他嚴重違法經營行為； 　　 6、該商標所有人、使用人有嚴格的商標使用、管理和保護制度。

申請山東省著名商標需要的材料

1、著名商標認定申請表；

2、申請人主體資格證件的復印件；

3、商標注冊證及其變更、續展、轉讓證明的復印件；

4、商標使用、管理和保護情況；

5、商標專用權遭受侵害情況；

6、該商標或者該商標所指商品近3年的廣告發布情況；

7、省級以上行業主管部門或者行業協會出具的該商標所指商品近3年的產量、銷售額、納稅額、市場占有率等主要經濟指標及其在省內、國內同行業的排序情況；

8、有關部門出具的該商標所指商品的質量情況；

9、該商標所指商品的經營情況和銷售區域；

10、證明該商標著名的其他材料。

山東省著名商標申請流程

1、申請人可以將申請材料報所在地的設區的市工商行政管理部門，也可以直接報省工商行政管理部門。

2、省工商行政管理部門自收到申請材料30日內，應當依據本辦法第六條、第七條的規定對申請材料進行初步審查，并作出受理或者不予受理的決定。

3、決定受理的，省工商行政管理部門應當在本省主要新聞媒體上發布著名商標初審公告。自初審公告發布之日起30日內，任何單位和個人均可以提出異議。

4、省工商行政管理部門組織設立著名商標認定委員會。認定委員會由不少于30人的經濟、法律、科技和相關行業的專家組成，并報省人民政府備案。

5、每次認定著名商標，從認定委員會中確定17人以上的單數組成著名商標認定組。認定組應當依據著名商標申請材料、省工商行政管理部門的審核意見以及其他方面的意見，客觀、公正地進行評審、認定。

6、認定為著名商標的，應當由認定組的全體委員以無記名投票方式表決，并獲三分之二以上多數通過。

7、經認定的著名商標，由省工商行政管理部門頒發著名商標證書，并在省內主要新聞媒體上發布公告；未予認定的，應當以書面形式通知申請人。