近日，內衣品牌MY BODY向另一內衣品牌曼妮芬提起訴訟，起因是后者推出了MY BODY內衣系列，品牌MY BODY認為該行為構成商標侵權。

　　今年2月，曼妮芬推出MY BODY內衣系列，邀請明星宋茜拍攝相關海報，在旗下諸多實體店以及線上店鋪進行展示，MY BODY出現在海報的醒目位置，并通過微信公眾號、微博等多個社交平臺進行推廣。該系列自推出以來，銷量不俗，僅天貓平臺公開的數據顯示MY BODY系列產品評論累計達9000多條，月銷量達1萬+。

MY BODY是由東莞市美尚服飾有限公司全力打造的時尚內衣品牌，公司成立不久就打出內衣家居集合品牌店的概念，多年下來不斷豐富產品線，一直深耕中高端線銷售渠道的布局，專注于產品與零售的MY BODY品牌近年來開始在營銷上發力在內衣領域享有一定知名度和美譽度。

　　曼妮芬作為內衣領域的佼佼者，在全國擁有3000多家門店，覆蓋全國29個省。盡管兩個品牌的消費層不完全重疊，但曼妮芬作為一個市場綜合占有率名列前茅的內衣品牌，對本土內衣市場一定有所了解，在明知或應知市場上存在MY BODY品牌的情況下，依舊要推出相同名字的產品系列，究其根本原因還是對知識產權的漠視。

至本文發布時，法院已正式受理案件，有關法律人士解釋，根據《中華人民共和國商標法》第五十七條的規定，曼妮芬的行為涉嫌構成商標侵權。

　　為何曼妮芬對MY BODY如此鐘情？

　　近年來，隨著全球女性越來越自信，越來越愛自己，時尚品牌更加重視在營銷領域表達女性主義，無論是DIOR這類奢侈品，或者nike等運動品牌，都多次推出與女性主義相關的廣告或產品，就連早年因為推崇完美身材被詬病的“維多利亞的秘密”，也開始走多元審美的道路來迎合當代女性消費者。品牌MY BODY在創牌之初，就強調女性應該肯定自己的身體，品牌方對這個名字的解釋是：“女性身體本就比男性負擔更大，所以女性更應該重視自己、愛護自己”，他們認為女性的身材、女性的著裝訴求應由女性自己來定義、自己去做主，這樣的理念與當下主流營銷風潮極其吻合，而MY BODY這個凸顯“自身”的詞匯，確實能非常直觀的引導消費者將品牌與女性主義聯系在一起。

隨著中國市場成為世界最具有潛力的時尚市場，中國品牌也越來越受到全世界的關注，尤其疫情后，率先穩定和發展的中國市場給了本土品牌一個飛速發展的機會。尤其2020年12月30日，中歐領導人簽署了《中歐投資協定》，該協定意味著“中國與歐盟最大化的開放市場”，這也就意味著中國品牌將有更多機會與國際品牌在國內外市場一較高下。在這樣的市場背景下，我們必須看到，在知識產權保護問題上國家法律會越發嚴格，也越發與國際接軌。

　　如此機遇下，我們更應該重視品牌保護，提高知識產權意識，從而增強自身站穩本土市場、進入國際市場的能力和優勢。

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