根據《商標法》規定，商標買賣行為是符合法律規定的，通過合法的渠道和程序完成商標交易，將商標專有權轉讓給另外一方的行為是合法的。商標轉讓主要包含三種形式：合同轉讓、繼受轉讓、因行政命令而發生的商標轉讓，我們日常生活中常說的商標轉讓就是指商標合同轉讓。由此可見，個人或者企業買賣商標的行為是合法的。

個人或者企業買商標存在的情況：

1、企業發展需要

企業品牌和商品的宣傳離不開注冊商標的支持，要想進一步開拓市場，就需要就有自己的注冊商標，買商標就能直接獲得注冊商標，并且很有可能獲得一枚優質商標；

2、維護自身的權益

企業在建立之初并沒有布局商標護城河，在企業發展到一定程度之后，想要注冊商標，可是此時的商標已經被他人注冊，企業就可以通過購買的方式獲得該商標。亦或是企業想開拓國際市場，但是在此之前，該商標已被人注冊，這種方式就能需要企業高價買回商標。

3、個人收藏

個人購買商標的價值不大，主要目的在于收藏，當然也有個人有合伙建立企業的意圖，提前購買商標為后期做準備。

個人或者企業賣商標存在的情況：

1、閑置商標過多

個人或者企業閑置商標過多，目前沒有使用該商標的打算，但是又要承擔巨額的商標經營費用，此時出售商標就能保障企業的權益。

2、他人高價購買

正所謂“人為財死鳥為食亡”，面對他人使用高額的價格收購商標時，自然會 出售。

3、需要轉讓網店店鋪

在轉讓網店店鋪的時候其實并不總是需要同時轉讓商標，但是有些時候，企業為了防止糾紛，也會一同轉讓商標。

以上內容僅供參考，如您需要解決具體的商標轉讓、商標注冊問題請詳詢“帶路商標網”我們有最專業的工作人員為您解答！