《商標法》規定，申請注冊商標應當具有顯著性，僅有本商品通用名稱的不得作為商標注冊。具體包括：

1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號：如將表示加大碼的“XL”作為服裝商標的，將“香梨”的文字或圖形作為梨這種水果的商標。

2、僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、 數量及其他特點的：如將“純凈”作為飲用水的商標，將“扎染”作為布的商標，將“10kg”作為面粉的商標。

3、其他缺乏顯著特征的：如過于簡單的線條、普通幾何圖形等。

需要特別說明的是，商標顯著性的強弱是相對而言的。在這類商品上是“通用名稱”，在另一類商品上就可能具有辨識度，比如“香梨”在水果類屬于通用名稱，但當放在電子設備類別時顯著性就會明顯提高，成為有可能核準注冊的商標。

“席夢思”淪為通用名，“千頁豆腐”驚險過關

關于通用名稱的認定——

*法定通用名稱或約定俗成的商品/服務名稱；

*依據法律規定、國家標準和行業標準認為是通用名稱的；

*被專業工具書、辭典等列為商品名稱的，可作為認定約定俗成的通用名稱的參考。

“席夢思”案 案號：(2017)最高法行申字2200號

裁判觀點：

人民法院審查判斷訴爭商標是否屬于通用名稱，一般以商標申請日時的事實狀態為準。核準注冊時事實狀態發生變化的，以核準注冊時的事實狀態判斷其是否屬于通用名稱。

以申請商標申請日時的事實狀態為準，相關公眾普遍認為席夢思能夠指代床墊商品，且現代漢語辭典也將席夢思列為彈簧床墊的商品名稱，故認定“席夢思”為通用名稱并無不當。

“千頁”案 案號：（2018）京行終616號

審判觀點：

“千頁豆腐”并非“豆腐、豆腐制品”產品的通用名稱，“食用蛋白、食物蛋白”商品是制作此類豆腐所需的原料之一，將“千葉”商標使用在上述商品上，相關公眾不會將其作為商品名稱加以識別，訴爭商標使用在上述商品上能夠發揮識別商品來源的作用，因此訴爭商標不構成通用名稱。

如何防止通用名稱化？

商標被淡化后就會成為公共資源，如“席夢思”、“阿斯匹林”“優盤”等。這次“千頁豆腐”能有驚無險的保住商標名，這在一定程度上體現了企業對商標的重視和保護，但也展現出其保護力度不足、保護方法不全面的問題，因此小編整理出4條防止商標通用名稱化的措施，供大家借鑒參考！

1、從源頭做起，設立完整的商標申請策略。

在最初商標申請階段，最好選擇顯著性強、富有創意的文字和圖形來匹配產品，以減少商標發展過程中淪為通用名稱的幾率。

2、通過廣告宣傳對商標與通用名稱加以區分。

通過廣告投入的方式，增強商標的知名度，提升商標的附加值，有意識的向公眾傳達自己的注冊商標并非某種商品的通用名稱。

3、加強商標品牌化概念，產品多元化發展。

提到“騰訊”，大家起初的印象一定是QQ聊天軟件，但如今我們還能聯想到微信、QQ游戲、門戶網站騰訊網、網絡視頻服務騰訊視頻等。多元化發展使“騰訊”商標被強化，品牌影響力不減。

4、規范使用商標，加強品牌管理。

將商標與通用名稱共同使用，不要以商標替代產品；在外包裝及相關表述中標示注冊商標的標記。及時進行市場監控和調查，發現商標存在被通用名稱化隱患時，可以采用法律或行政的手段制止馳名商標轉化為商品通用名稱，積極捍衛自己的權益。

商標注冊可以是為企業爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業商標的積累，在后續的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標可以通過商標購買的方式來獲取，若您對商標購買的相關信息不是非常了解，可以選擇正規的代理公司，帶路商標網以誠信立業，為客戶提供最專業的商標代理服務。