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網絡廣告既是企業(yè)網絡營銷的重要工具，也是品牌網絡傳播的重要手段。網絡廣告之所以受到了廣泛的關注，是因為它顛覆了傳統(tǒng)媒體營銷的方式，由傳統(tǒng)的“點對點”傳播進化到了“鏈式傳播”的新高度。同時它的互動性使其獲得了相對于傳統(tǒng)媒體的絕對競爭優(yōu)勢。

網絡廣告的概念、組成元素、特征和表現(xiàn)形式已經在前文有所表述，故不在此贅述。下面就網絡廣告?zhèn)鞑サ囊话懔鞒桃约案鱾€環(huán)節(jié)的注意事項進行分析：

這個操作流程采用了根據(jù)目標受眾和所投放廣告的站點而設計網絡廣告的思路。之所以采用這樣的思路是因為：

1. 這種思路可以使網絡廣告的設計更好地圍繞著網絡的互動性來進行。圍繞著網絡的互動性來設計廣告，就牢牢把握了網絡廣告的最大優(yōu)勢和特性，使得網絡廣告與傳統(tǒng)媒介廣告比拼時，獲得了獨特的競爭優(yōu)勢。

2. 這種思路可以增強廣告的針對性。因為在網絡時代，不同站點、不同網絡區(qū)域擁有不同的分眾，雖然進入不同的網絡站點只是輸入網站然后進入這樣簡單的操作，但是不同的網絡地域依然體現(xiàn)了很強的分眾特性。而根據(jù)分眾和目標網站群的特點設計廣告，則大大增強了網絡廣告的針對性。