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當(dāng)下，用戶已經(jīng)不在會(huì)為死板的視覺(jué)宣傳買單，因?yàn)榭萍嫉目焖侔l(fā)展，催生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和軟硬件技術(shù)變革，在我們?nèi)粘Ｉ畹幕ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境里，充斥了大量的各種各樣的營(yíng)銷宣傳內(nèi)容，所以有的時(shí)候真的是看著就煩，比如，各種打開(kāi)速度巨慢的H5場(chǎng)景畫(huà)報(bào)，設(shè)計(jì)感糟糕的平面圖海報(bào)，公眾號(hào)里面的圖文宣傳，甚至是拍攝的視頻宣傳短片等等。
那么做這些宣傳形式有錯(cuò)嗎？本身沒(méi)有，可當(dāng)它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)出去的時(shí)候，便有了小小的問(wèn)題。
因?yàn)楫?dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)Z重要的功能其實(shí)是互動(dòng)，不論是社交軟件例如微信、微博，還是資訊類軟件今日頭條、知乎等，占據(jù)著我們絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)行為的同時(shí)，在使用的過(guò)程中，不僅具有看、聊、還具有評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)這些互動(dòng)行為。所以，現(xiàn)在的營(yíng)銷推廣一定要有這種互動(dòng)，它一般可分為兩個(gè)層面：1、用戶與商家的互動(dòng)也就是在宣傳過(guò)程中，用戶在宣傳場(chǎng)景下，用戶與宣傳內(nèi)容產(chǎn)生了互動(dòng)動(dòng)作，例如玩?zhèn)€小游戲、猜個(gè)小謎語(yǔ)、微信搖一搖，答案正確了給一張優(yōu)惠券，用戶帶著優(yōu)惠券可以線下核銷。這就是一種基礎(chǔ)的互動(dòng)營(yíng)銷方式，也是十分落地、有效的方式。2、用戶與好友的互動(dòng)這里用一個(gè)游戲的例子來(lái)說(shuō)明，比如猜顏色，當(dāng)游戲結(jié)束獲得分?jǐn)?shù)的時(shí)候，因?yàn)槿吮举|(zhì)上具有的驕傲思維，顯擺自己的能力，就會(huì)有人分享到朋友圈。顯而易見(jiàn)，如果具備優(yōu)的內(nèi)容、高質(zhì)量的可玩分性、驅(qū)動(dòng)分享能力的時(shí)候，也許會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的裂變，威力驚人。有了這些互動(dòng)性，用戶才更愿意參與其中，而有了參與感，他們會(huì)有更深刻的、良好的印象。通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，一方面可以獲取用戶的更多信息，一方面也可以關(guān)聯(lián)福利性質(zhì)的東西，驅(qū)使用戶來(lái)店消費(fèi)，再通過(guò)設(shè)計(jì)，讓用戶主動(dòng)分享活動(dòng)信息，增加曝光量。寫字樓電梯旁的液晶屏，滾動(dòng)播放的廣告信息，太生硬真的是太耍流氓了，一定要有互動(dòng)性，比如起碼做一個(gè)播放的時(shí)候，微信搖一搖……這里在舉個(gè)例子：以餐飲行業(yè)為例，用戶到店，只要拍店內(nèi)的一張帶有一個(gè)謎語(yǔ)的宣傳海報(bào)，并發(fā)到朋友圈，就可以獲得一份代金券，同時(shí)用戶好友回答正確前3名的都可以獲得一份小禮物，禮物由用戶帶回去交給其好友。那么這就是充分的利用了互動(dòng)、再互動(dòng)的環(huán)節(jié)，做到了一次曝光、二次宣傳的效果。必定要好過(guò)簡(jiǎn)單張貼海報(bào)、發(fā)朋友圈、公眾號(hào)硬廣等方式。所以說(shuō)，如果一份互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案，設(shè)計(jì)的在精美，卻沒(méi)有互動(dòng)性的內(nèi)容，那么它一定是在耍流氓。
