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摩托羅拉被谷歌附體后:份額下滑或再陷泥潭

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5月19日,中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布公告正式批準(zhǔn)谷歌收購摩托羅拉移動(dòng),這宗125億美元的手機(jī)廠商收購案在渡過了315天后,終于跨過最后一道門檻塵埃落定。
不過,外界始終對(duì)這一收購案褒貶不一。褒的是谷歌有機(jī)會(huì)利用安卓操作系統(tǒng)從頭到尾自己生產(chǎn)手機(jī)和平板電腦,而這是在效仿蘋果成功整合硬件和軟件的做法。此外,摩托羅拉眾多的重磅專利還可以非常有效幫的助其應(yīng)對(duì)與蘋果等公司的法律大戰(zhàn)。
貶則勢(shì)必會(huì)影響Android生態(tài)圈及其他參與終端廠商的態(tài)度。Gartner分析師曾這樣評(píng)價(jià):對(duì)于其它Android手機(jī)制造商而言,摩托羅拉移動(dòng)被谷歌收購無疑是一場(chǎng)夢(mèng)魘,因?yàn)楣雀枰呀?jīng)從合作伙伴變?yōu)榱烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Android陣營(yíng)的加速分化,是擺在谷歌面前的問題。而夾在中間的摩托羅拉從那時(shí)起便把自己的命運(yùn)交給了別人來掌控。
缺乏創(chuàng)新 首次陷入泥潭
摩托羅拉成立于1928年9月25日,在過去的80年間,公司創(chuàng)造了無數(shù)輝煌。阿波羅11號(hào)宇宙飛船搭載的無線電應(yīng)答器、全球首款商用手機(jī)DynaTAC、全球首款GSM數(shù)字手機(jī)、全球首款雙向式尋呼機(jī)Tango等均是摩托羅拉的杰作。
好景不長(zhǎng),這艘手機(jī)航母在駛?cè)?007年后,出現(xiàn)了2004年中期以來的首次季度虧損,凈虧損高達(dá)1.81億美元。摩托羅拉當(dāng)時(shí)將虧損原因歸結(jié)為高端手機(jī)市場(chǎng)需求放緩及價(jià)格持續(xù)下滑兩大原因。
當(dāng)時(shí)的國(guó)外分析師這樣表示,在它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低了低端產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí),他們也推出了高價(jià)格的具有新功能的產(chǎn)品。而摩托羅拉雖然也降低了價(jià)格,但產(chǎn)品構(gòu)成陳舊,缺乏創(chuàng)新。而這個(gè)問題也是摩托羅拉后續(xù)衰敗的主要原因。
當(dāng)年第一季度摩托羅拉市場(chǎng)份額從2006年同期的20.4%下滑至18%,受業(yè)績(jī)和份額雙下滑的影響,摩托羅拉當(dāng)時(shí)宣布全球范圍內(nèi)裁員7500人。此后第二季度其市場(chǎng)份額下降到14.6%,居全球第二位。諾基亞以36.9%位居第一,而排名第三的三星公司市場(chǎng)份額則升至13.4%。
上述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正是諾基亞和三星。當(dāng)時(shí)諾基亞N95和三星UltraEditionII系列深受市場(chǎng)和用戶青睞,三星在那一年最終市場(chǎng)份額超過了摩托羅拉,而后者孤芳自賞、腹背受敵,開始一步步陷入泥潭。當(dāng)時(shí)還有個(gè)比較轟動(dòng)業(yè)界的事,那就是蘋果公司正式推出了第一代iPhone。
隨后的季度下滑、裁員也是自然無法避免,時(shí)任摩托羅拉CEO愛德華詹德最終沒能頂住壓力在2007年年底辭職,繼任者為總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官格萊格布朗。
在詹德即將卸任的消息傳出后,摩托羅拉的投資者表現(xiàn)出了久違的熱情。其中,摩托羅拉大股東之一,美國(guó)億萬富翁、激進(jìn)投資者卡爾伊坎則直接對(duì)此消息表示強(qiáng)烈歡迎,并建議對(duì)摩托羅拉進(jìn)行分拆。
2008年3月26日,迫于卡爾伊坎的壓力,摩托羅拉正式宣布,將把公司分拆成兩家獨(dú)立的上市企業(yè)。其中一家專注于移動(dòng)通信設(shè)備業(yè)務(wù),而另一家專注于寬帶和移動(dòng)解決方案。
押寶Android 涅磐重生
2011年1月4日,摩托羅拉的兩個(gè)部門分拆才徹底完成,來自高通的桑杰賈正式接任摩托羅拉移動(dòng)的CEO。
從2008年最初提出分拆后,摩托羅拉依然無法擺脫下滑的陰影。當(dāng)年的第三季度財(cái)報(bào)顯示,摩托羅拉利潤(rùn)凈虧損為3.97億美元,終端銷售額下滑31%,這已是其手機(jī)銷量連續(xù)七個(gè)季度下滑。
除了慘不忍睹的財(cái)報(bào)外,摩托羅拉還失去了全球第三大手機(jī)制造商的位置。根據(jù)當(dāng)時(shí)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,索尼愛立信市場(chǎng)份額已經(jīng)超過摩托羅拉成為全球第三大手機(jī)制造商。
當(dāng)時(shí)有分析師認(rèn)為,摩托羅拉分拆看似符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),但是對(duì)其品牌沒有促進(jìn)作用。摩托羅拉近年缺乏創(chuàng)新和變化,尤其跟不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求,分拆其實(shí)是錯(cuò)誤的舉動(dòng)。
問題依舊出現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新和更新速度上。時(shí)任摩托羅拉全球副總裁的任偉光當(dāng)時(shí)表示,摩托羅拉沒有新品是其最大的問題。
據(jù)了解,自摩托羅拉當(dāng)時(shí)推出Razr系列手機(jī)之后,就再?zèng)]有推出能讓消費(fèi)者眼前一亮的手機(jī)產(chǎn)品。在喪失了產(chǎn)品速度和價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外,摩托羅拉的研發(fā)部門花了太多精力在復(fù)雜系統(tǒng)的開發(fā)上,從而失去了推出更為先進(jìn)的智能手機(jī)的先機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,摩托羅拉2007年新出機(jī)型僅13款,而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星推出了54款機(jī)型。
摩托羅拉真正走出這個(gè)泥潭是從2009年開始,尤其是在移動(dòng)終端上。
2008年10月下旬,谷歌宣布,任何人或機(jī)構(gòu)都可以免費(fèi)使用該公司Android手機(jī)操作系統(tǒng)的源代碼。由于Android平臺(tái)性能強(qiáng)大,通過軟件和用戶界面升級(jí),硬件性能的提升,Android推出后便成為一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)平臺(tái)。
而桑杰賈上任摩托羅拉移動(dòng)后,實(shí)施了大刀闊斧的削減計(jì)劃。其中最重要之一就是停止了公司在多種手機(jī)操作系統(tǒng)上的開發(fā),瞄準(zhǔn)消費(fèi)者市場(chǎng)的Android平臺(tái)。隨后,當(dāng)微軟在推遲WP7的發(fā)布之后,桑杰?賈再次決定不再和微軟合作,專注于Android平臺(tái)。
2009年11月7日,摩托羅拉的Droid手機(jī)產(chǎn)品在美國(guó)上市,這是摩托羅拉開始復(fù)興的第一款產(chǎn)品。隨后,摩托羅拉一系列Milestone(里程碑)產(chǎn)品相繼問世,走出泥潭的光明之手伸向了摩托羅拉。
摩托羅拉對(duì)谷歌的Android平臺(tái)寄予厚望,在國(guó)內(nèi)也相繼推出了基于該平臺(tái)的MT710、MT720、XT701、Milestone XT702、XT800、ME501、后空翻ME600等產(chǎn)品。這些手機(jī)也確實(shí)帶來不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。
分析人士指出,摩托羅拉可以利用Android平臺(tái)開源性的優(yōu)勢(shì),用軟件來彌補(bǔ)其手機(jī)機(jī)型數(shù)量和款式的不足,從而打造精品手機(jī)。
2010年以來,摩托羅拉就發(fā)布了近20款新智能手機(jī),已經(jīng)成為Android陣營(yíng)里的絕對(duì)主力。在中國(guó)的Android市場(chǎng)中,摩托羅拉已經(jīng)占有50%的市場(chǎng)。 摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸此前對(duì)騰訊科技表示。
摩托羅拉2010年第一季度財(cái)報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6900萬美元,終扭虧為盈。這是摩托羅拉手機(jī)部門自2006年以來首次盈利。IDC數(shù)據(jù)也顯示,2010年第一季度,摩托羅拉在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額由3.4%增加至4.2%。
摩托羅拉走出了泥潭,擁有83年歷史的手機(jī)鼻涅磐重生。
谷歌靈魂附體 或泥潭再現(xiàn)?
自2009年摩托羅拉開始全面轉(zhuǎn)向Android之后,經(jīng)歷了不到兩年的時(shí)間,身陷囹圄的它接連推出多款明星產(chǎn)品,受到市場(chǎng)關(guān)注。尤其是Droid X,創(chuàng)造了上市74天銷售105萬部的奇跡,超過了iPhone上市同樣天數(shù)的銷量,摩托羅拉從消逝邊緣重回人們的耳畔。
而隨后的被谷歌收購,反而打亂了它前進(jìn)的節(jié)奏。
回到本文開頭,在谷歌宣布收購摩托羅拉移動(dòng)后,擺在面前最大的問題是合作廠商可能會(huì)開始質(zhì)疑其日后對(duì)于各廠的競(jìng)爭(zhēng)是否仍維持平衡。國(guó)外分析師曾表示,收購將使Android制造商(HTC,三星等)停下來思考替代選擇,而微軟Windows Phone突然看起來成為替代平臺(tái)更有吸引力。
而谷歌首席財(cái)務(wù)官近日股東會(huì)上也表示,股東會(huì)不要期望谷歌會(huì)在運(yùn)營(yíng)方面深度整合摩托羅拉移動(dòng)。谷歌已經(jīng)承諾摩托羅拉移動(dòng)將與主要業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),部分原因是為了消除其它Android手機(jī)生產(chǎn)商的擔(dān)憂。
目前Android市場(chǎng)份額依然較大,而Windows Phone也才剛剛上市沒多久,其銷量和份額短時(shí)間內(nèi)恐難撼動(dòng)Android。盡管如此,由于對(duì)谷歌的擔(dān)心未減和日漸同質(zhì)化的Android,很多終端廠商已紛紛開始布局Windows Phone。國(guó)內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)量大戶中興已推出Windows Phone,華為也表示年底將會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品。
那么對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)而言,谷歌是魔鬼還是天使呢?
先看人員。高管方面,在谷歌正式宣布完成收購摩托羅拉移動(dòng)的當(dāng)天,同時(shí)也宣布了摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司現(xiàn)任CEO桑杰賈將離職,除了桑杰賈外,還有至少其他8名高管將離開摩托羅拉移動(dòng),包括首席戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)官、運(yùn)營(yíng)官等。
谷歌在一份聲明中稱:摩托羅拉移動(dòng)將制定更簡(jiǎn)潔、更集中的戰(zhàn)略,人們將看到較少、但卻是重大的產(chǎn)品發(fā)布。縮減產(chǎn)品線也意味著將減少研發(fā)和制造人員數(shù)量。盡管谷歌目前還未談及此事,,但預(yù)計(jì)裁員不可避免。
作為帶領(lǐng)摩托羅拉走出泥潭的第一功臣桑杰賈的離開不得不讓人再次擔(dān)心起摩托羅拉的未來,畢竟谷歌的血液當(dāng)中沒并有做優(yōu)秀手機(jī)的基因。
手機(jī)出貨量方面,摩托羅拉移動(dòng)今年一季度出貨890萬臺(tái)(智能機(jī)出貨量510萬部),低于去年最后一個(gè)季度的1050萬部,有所下滑。其凈營(yíng)收接近31億美元,比去年同期增長(zhǎng)2%,但凈虧損為8600萬美元。移動(dòng)終端業(yè)務(wù)在內(nèi)的第一季度凈營(yíng)收為31億美元,僅比去年同期增長(zhǎng)2%,增速緩慢。
由于之前忙于在與谷歌進(jìn)行收購重組,摩托羅拉移動(dòng)在過去大部分時(shí)間并未發(fā)布太多的新機(jī),內(nèi)地市場(chǎng)也只有RAZR系列為數(shù)不多的幾臺(tái)旗艦機(jī)型。
從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量排名看,除了三星以22.75%居于榜首之外,余下4為均為國(guó)產(chǎn)品牌。其中華為手機(jī)上半年出貨1000萬臺(tái),智能機(jī)占比80%,而摩托羅拉不及其十分之一,這給大中華區(qū)總裁的孟樸造成了不小的壓力。
在桑杰賈宣布辭職的當(dāng)天,騰訊科技曾連線過孟樸,詢問中國(guó)區(qū)是否其受此影響,其電話一直處于無人接聽狀態(tài),短信也未有回復(fù)。要知道當(dāng)初孟樸加盟摩托羅拉移動(dòng),和桑杰賈力薦有很大關(guān)系,早先在高通兩人同室操戈,配合相當(dāng)默契。同在摩托羅拉移動(dòng)后,在桑杰賈的整體操盤下,孟樸在中國(guó)區(qū)成績(jī)卓然,如今桑杰賈下課,不免會(huì)聯(lián)想到孟樸處境。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,被谷歌收購后,如果摩托羅拉還找不到合適的角色處理好它和谷歌以及其它Android廠商關(guān)系,并且通過什么樣的產(chǎn)品來面對(duì)中國(guó)市場(chǎng),其更大的下滑將隨之而來,孟樸的壓力會(huì)更多大,下課也就是時(shí)間問題。
數(shù)據(jù)顯示,到今年第一季度,摩托羅拉移動(dòng)Android全球市場(chǎng)份額已經(jīng)從一年前的33%下滑到14%,其銷量份額下滑到2%。主要原因一是來自三星、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加快高端產(chǎn)品推進(jìn)速度。二是國(guó)內(nèi)的華為、中興、酷派等對(duì)手也從低端領(lǐng)域進(jìn)軍Android市場(chǎng),進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

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