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摩托羅拉被谷歌附體后：份額下滑或再陷泥潭

5月19日，中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布公告正式批準(zhǔn)谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，這宗125億美元的手機(jī)廠商收購(gòu)案在渡過(guò)了315天后，終于跨過(guò)最后一道門檻塵埃落定。
不過(guò)，外界始終對(duì)這一收購(gòu)案褒貶不一。褒的是谷歌有機(jī)會(huì)利用安卓操作系統(tǒng)從頭到尾自己生產(chǎn)手機(jī)和平板電腦，而這是在效仿蘋果成功整合硬件和軟件的做法。此外，摩托羅拉眾多的重磅專利還可以非常有效幫的助其應(yīng)對(duì)與蘋果等公司的法律大戰(zhàn)。
貶則勢(shì)必會(huì)影響Android生態(tài)圈及其他參與終端廠商的態(tài)度。Gartner分析師曾這樣評(píng)價(jià)：對(duì)于其它Android手機(jī)制造商而言，摩托羅拉移動(dòng)被谷歌收購(gòu)無(wú)疑是一場(chǎng)夢(mèng)魘，因?yàn)楣雀枰呀?jīng)從合作伙伴變?yōu)榱烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Android陣營(yíng)的加速分化，是擺在谷歌面前的問(wèn)題。而夾在中間的摩托羅拉從那時(shí)起便把自己的命運(yùn)交給了別人來(lái)掌控。
缺乏創(chuàng)新首次陷入泥潭
摩托羅拉成立于1928年9月25日，在過(guò)去的80年間，公司創(chuàng)造了無(wú)數(shù)輝煌。阿波羅11號(hào)宇宙飛船搭載的無(wú)線電應(yīng)答器、全球首款商用手機(jī)DynaTAC、全球首款GSM數(shù)字手機(jī)、全球首款雙向式尋呼機(jī)Tango等均是摩托羅拉的杰作。
好景不長(zhǎng)，這艘手機(jī)航母在駛?cè)?007年后，出現(xiàn)了2004年中期以來(lái)的首次季度虧損，凈虧損高達(dá)1.81億美元。摩托羅拉當(dāng)時(shí)將虧損原因歸結(jié)為高端手機(jī)市場(chǎng)需求放緩及價(jià)格持續(xù)下滑兩大原因。
當(dāng)時(shí)的國(guó)外分析師這樣表示，在它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低了低端產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，他們也推出了高價(jià)格的具有新功能的產(chǎn)品。而摩托羅拉雖然也降低了價(jià)格，但產(chǎn)品構(gòu)成陳舊，缺乏創(chuàng)新。而這個(gè)問(wèn)題也是摩托羅拉后續(xù)衰敗的主要原因。
當(dāng)年第一季度摩托羅拉市場(chǎng)份額從2006年同期的20.4%下滑至18%，受業(yè)績(jī)和份額雙下滑的影響，摩托羅拉當(dāng)時(shí)宣布全球范圍內(nèi)裁員7500人。此后第二季度其市場(chǎng)份額下降到14.6%，居全球第二位。諾基亞以36.9%位居第一，而排名第三的三星公司市場(chǎng)份額則升至13.4%。
上述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正是諾基亞和三星。當(dāng)時(shí)諾基亞N95和三星UltraEditionII系列深受市場(chǎng)和用戶青睞，三星在那一年最終市場(chǎng)份額超過(guò)了摩托羅拉，而后者孤芳自賞、腹背受敵，開始一步步陷入泥潭。當(dāng)時(shí)還有個(gè)比較轟動(dòng)業(yè)界的事，那就是蘋果公司正式推出了第一代iPhone。
隨后的季度下滑、裁員也是自然無(wú)法避免，時(shí)任摩托羅拉CEO愛德華詹德最終沒能頂住壓力在2007年年底辭職，繼任者為總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官格萊格布朗。
在詹德即將卸任的消息傳出后，摩托羅拉的投資者表現(xiàn)出了久違的熱情。其中，摩托羅拉大股東之一，美國(guó)億萬(wàn)富翁、激進(jìn)投資者卡爾伊坎則直接對(duì)此消息表示強(qiáng)烈歡迎，并建議對(duì)摩托羅拉進(jìn)行分拆。
2008年3月26日，迫于卡爾伊坎的壓力，摩托羅拉正式宣布，將把公司分拆成兩家獨(dú)立的上市企業(yè)。其中一家專注于移動(dòng)通信設(shè)備業(yè)務(wù)，而另一家專注于寬帶和移動(dòng)解決方案。
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2011年1月4日，摩托羅拉的兩個(gè)部門分拆才徹底完成，來(lái)自高通的桑杰賈正式接任摩托羅拉移動(dòng)的CEO。
從2008年最初提出分拆后，摩托羅拉依然無(wú)法擺脫下滑的陰影。當(dāng)年的第三季度財(cái)報(bào)顯示，摩托羅拉利潤(rùn)凈虧損為3．97億美元，終端銷售額下滑31％，這已是其手機(jī)銷量連續(xù)七個(gè)季度下滑。
除了慘不忍睹的財(cái)報(bào)外，摩托羅拉還失去了全球第三大手機(jī)制造商的位置。根據(jù)當(dāng)時(shí)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，索尼愛立信市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)摩托羅拉成為全球第三大手機(jī)制造商。
當(dāng)時(shí)有分析師認(rèn)為，摩托羅拉分拆看似符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，但是對(duì)其品牌沒有促進(jìn)作用。摩托羅拉近年缺乏創(chuàng)新和變化，尤其跟不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，分拆其實(shí)是錯(cuò)誤的舉動(dòng)。
問(wèn)題依舊出現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新和更新速度上。時(shí)任摩托羅拉全球副總裁的任偉光當(dāng)時(shí)表示，摩托羅拉沒有新品是其最大的問(wèn)題。
據(jù)了解，自摩托羅拉當(dāng)時(shí)推出Razr系列手機(jī)之后，就再?zèng)]有推出能讓消費(fèi)者眼前一亮的手機(jī)產(chǎn)品。在喪失了產(chǎn)品速度和價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，摩托羅拉的研發(fā)部門花了太多精力在復(fù)雜系統(tǒng)的開發(fā)上，從而失去了推出更為先進(jìn)的智能手機(jī)的先機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉2007年新出機(jī)型僅13款，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星推出了54款機(jī)型。
摩托羅拉真正走出這個(gè)泥潭是從2009年開始，尤其是在移動(dòng)終端上。
2008年10月下旬，谷歌宣布，任何人或機(jī)構(gòu)都可以免費(fèi)使用該公司Android手機(jī)操作系統(tǒng)的源代碼。由于Android平臺(tái)性能強(qiáng)大，通過(guò)軟件和用戶界面升級(jí)，硬件性能的提升，Android推出后便成為一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)平臺(tái)。
而桑杰賈上任摩托羅拉移動(dòng)后，實(shí)施了大刀闊斧的削減計(jì)劃。其中最重要之一就是停止了公司在多種手機(jī)操作系統(tǒng)上的開發(fā)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者市場(chǎng)的Android平臺(tái)。隨后，當(dāng)微軟在推遲WP7的發(fā)布之后，桑杰?賈再次決定不再和微軟合作，專注于Android平臺(tái)。
2009年11月7日，摩托羅拉的Droid手機(jī)產(chǎn)品在美國(guó)上市，這是摩托羅拉開始復(fù)興的第一款產(chǎn)品。隨后，摩托羅拉一系列Milestone（里程碑）產(chǎn)品相繼問(wèn)世，走出泥潭的光明之手伸向了摩托羅拉。
摩托羅拉對(duì)谷歌的Android平臺(tái)寄予厚望，在國(guó)內(nèi)也相繼推出了基于該平臺(tái)的MT710、MT720、XT701、Milestone XT702、XT800、ME501、后空翻ME600等產(chǎn)品。這些手機(jī)也確實(shí)帶來(lái)不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。
分析人士指出，摩托羅拉可以利用Android平臺(tái)開源性的優(yōu)勢(shì)，用軟件來(lái)彌補(bǔ)其手機(jī)機(jī)型數(shù)量和款式的不足，從而打造精品手機(jī)。
2010年以來(lái)，摩托羅拉就發(fā)布了近20款新智能手機(jī)，已經(jīng)成為Android陣營(yíng)里的絕對(duì)主力。在中國(guó)的Android市場(chǎng)中，摩托羅拉已經(jīng)占有50%的市場(chǎng)。摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸此前對(duì)騰訊科技表示。
摩托羅拉2010年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6900萬(wàn)美元，終扭虧為盈。這是摩托羅拉手機(jī)部門自2006年以來(lái)首次盈利。IDC數(shù)據(jù)也顯示，2010年第一季度，摩托羅拉在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額由3.4%增加至4.2%。
摩托羅拉走出了泥潭，擁有83年歷史的手機(jī)鼻涅磐重生。
谷歌靈魂附體或泥潭再現(xiàn)？
自2009年摩托羅拉開始全面轉(zhuǎn)向Android之后，經(jīng)歷了不到兩年的時(shí)間，身陷囹圄的它接連推出多款明星產(chǎn)品，受到市場(chǎng)關(guān)注。尤其是Droid X，創(chuàng)造了上市74天銷售105萬(wàn)部的奇跡，超過(guò)了iPhone上市同樣天數(shù)的銷量，摩托羅拉從消逝邊緣重回人們的耳畔。
而隨后的被谷歌收購(gòu)，反而打亂了它前進(jìn)的節(jié)奏。
回到本文開頭，在谷歌宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，擺在面前最大的問(wèn)題是合作廠商可能會(huì)開始質(zhì)疑其日后對(duì)于各廠的競(jìng)爭(zhēng)是否仍維持平衡。國(guó)外分析師曾表示，收購(gòu)將使Android制造商（HTC，三星等）停下來(lái)思考替代選擇，而微軟Windows Phone突然看起來(lái)成為替代平臺(tái)更有吸引力。
而谷歌首席財(cái)務(wù)官近日股東會(huì)上也表示，股東會(huì)不要期望谷歌會(huì)在運(yùn)營(yíng)方面深度整合摩托羅拉移動(dòng)。谷歌已經(jīng)承諾摩托羅拉移動(dòng)將與主要業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，部分原因是為了消除其它Android手機(jī)生產(chǎn)商的擔(dān)憂。
目前Android市場(chǎng)份額依然較大，而Windows Phone也才剛剛上市沒多久，其銷量和份額短時(shí)間內(nèi)恐難撼動(dòng)Android。盡管如此，由于對(duì)谷歌的擔(dān)心未減和日漸同質(zhì)化的Android，很多終端廠商已紛紛開始布局Windows Phone。國(guó)內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)量大戶中興已推出Windows Phone，華為也表示年底將會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品。
那么對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)而言，谷歌是魔鬼還是天使呢？
先看人員。高管方面，在谷歌正式宣布完成收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的當(dāng)天，同時(shí)也宣布了摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司現(xiàn)任CEO桑杰賈將離職，除了桑杰賈外，還有至少其他8名高管將離開摩托羅拉移動(dòng)，包括首席戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)官、運(yùn)營(yíng)官等。
谷歌在一份聲明中稱：摩托羅拉移動(dòng)將制定更簡(jiǎn)潔、更集中的戰(zhàn)略，人們將看到較少、但卻是重大的產(chǎn)品發(fā)布。縮減產(chǎn)品線也意味著將減少研發(fā)和制造人員數(shù)量。盡管谷歌目前還未談及此事，，但預(yù)計(jì)裁員不可避免。
作為帶領(lǐng)摩托羅拉走出泥潭的第一功臣桑杰賈的離開不得不讓人再次擔(dān)心起摩托羅拉的未來(lái)，畢竟谷歌的血液當(dāng)中沒并有做優(yōu)秀手機(jī)的基因。
手機(jī)出貨量方面，摩托羅拉移動(dòng)今年一季度出貨890萬(wàn)臺(tái)（智能機(jī)出貨量510萬(wàn)部），低于去年最后一個(gè)季度的1050萬(wàn)部，有所下滑。其凈營(yíng)收接近31億美元，比去年同期增長(zhǎng)2%，但凈虧損為8600萬(wàn)美元。移動(dòng)終端業(yè)務(wù)在內(nèi)的第一季度凈營(yíng)收為31億美元，僅比去年同期增長(zhǎng)2%，增速緩慢。
由于之前忙于在與谷歌進(jìn)行收購(gòu)重組，摩托羅拉移動(dòng)在過(guò)去大部分時(shí)間并未發(fā)布太多的新機(jī)，內(nèi)地市場(chǎng)也只有RAZR系列為數(shù)不多的幾臺(tái)旗艦機(jī)型。
從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量排名看，除了三星以22.75%居于榜首之外，余下4為均為國(guó)產(chǎn)品牌。其中華為手機(jī)上半年出貨1000萬(wàn)臺(tái)，智能機(jī)占比80%，而摩托羅拉不及其十分之一，這給大中華區(qū)總裁的孟樸造成了不小的壓力。
在桑杰賈宣布辭職的當(dāng)天，騰訊科技曾連線過(guò)孟樸，詢問(wèn)中國(guó)區(qū)是否其受此影響，其電話一直處于無(wú)人接聽狀態(tài)，短信也未有回復(fù)。要知道當(dāng)初孟樸加盟摩托羅拉移動(dòng)，和桑杰賈力薦有很大關(guān)系，早先在高通兩人同室操戈，配合相當(dāng)默契。同在摩托羅拉移動(dòng)后，在桑杰賈的整體操盤下，孟樸在中國(guó)區(qū)成績(jī)卓然，如今桑杰賈下課，不免會(huì)聯(lián)想到孟樸處境。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，被谷歌收購(gòu)后，如果摩托羅拉還找不到合適的角色處理好它和谷歌以及其它Android廠商關(guān)系，并且通過(guò)什么樣的產(chǎn)品來(lái)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，其更大的下滑將隨之而來(lái)，孟樸的壓力會(huì)更多大，下課也就是時(shí)間問(wèn)題。
數(shù)據(jù)顯示，到今年第一季度，摩托羅拉移動(dòng)Android全球市場(chǎng)份額已經(jīng)從一年前的33%下滑到14%，其銷量份額下滑到2%。主要原因一是來(lái)自三星、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加快高端產(chǎn)品推進(jìn)速度。二是國(guó)內(nèi)的華為、中興、酷派等對(duì)手也從低端領(lǐng)域進(jìn)軍Android市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

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