當相對傳統(tǒng)的家居行業(yè)與短平快、娛樂化的短視頻相遇時，企業(yè)們在擁抱新潮之余，應該怎樣借助平臺和媒介之新發(fā)覺發(fā)展支點？如今的短視頻營銷，在風口光環(huán)之下又應該怎樣落地和下沉？

家居板塊短視頻營銷仍處起步階段

自媒體就是這個時代的縮影。從門戶時代、電商時代、移動時代，到內(nèi)容消費為主的內(nèi)容時代，短視頻的火爆是順勢而為，而短視頻營銷也被越來越多的提及與應用。

隨著智能手機與4G網(wǎng)絡的普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展全面進入移動化，人們的網(wǎng)絡行為習慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時間的碎片化與社交媒介化的特點。在這種特點下，短視頻比圖文更易于吸引關注和傳播，同時，相比于傳統(tǒng)營銷方式，短視頻擁有更加低廉的營銷成本。

但對家居產(chǎn)業(yè)而言，商業(yè)變現(xiàn)困難。同時，生產(chǎn)內(nèi)容的調(diào)性如果太正經(jīng)，過于干貨，反而更沒人看。

短視頻營銷對于家居企業(yè)的價值

1、可視化的數(shù)據(jù)平臺

對于家居產(chǎn)業(yè)而言，由于線上基因較為薄弱，用戶信息不垂直且對稱性差，因此在數(shù)據(jù)庫的建立上一直處于灰色地帶。

面對這種情況，在短視頻自身數(shù)據(jù)捕捉能力較為充足的基礎上，建立一套可追溯、可視化的數(shù)據(jù)鏈條，可以為接下來的產(chǎn)品開發(fā)、服務重點提供一個落腳點。同時，每次接觸都是深度溝通的機會，企業(yè)在更了解消費者的同時，也能明確未來的發(fā)展方向。

內(nèi)容價值隨著時間的累計會逐步向企業(yè)價值過渡。

2、體驗感的另一維度輸出

隨著電商紅利的消散和隨之而來的新零售口號降臨，家居產(chǎn)業(yè)似乎總是游走在邊緣地帶，自身的反射弧過長，總是會慢上一步。雖然近幾年頭部玩家一直在聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開發(fā)新零售這塊新興模塊，但還處在小步慢跑的階段，最終利益的表現(xiàn)結(jié)果仍潛伏在水下。

再加上，家居產(chǎn)品由于同質(zhì)化和低頻化的原因致使消費者對于產(chǎn)品選擇產(chǎn)生盲區(qū)，消費者往往因為不懂而產(chǎn)生自我保護，對此，視頻的傳播可以通過“量化線上體驗感”這一特點，解決此類問題。

這并不難理解，視頻不同于文字廣告和產(chǎn)品海報，動態(tài)的表現(xiàn)形式在給消費者帶來視覺上的新鮮感之余，也能進一步激發(fā)消費者的體驗感，所感被所見描摹得更加精準化，從而克服體驗難題，打開市場。

短視頻營銷對于家居企業(yè)的深度價值

用內(nèi)容聚焦用戶價值

而短視頻“短平快”的特點和這一群體的生活方式相契合。過去的營銷方式，用戶群定位往往很難精準化，只能選擇廣泛地去進行用戶覆蓋，導致營銷成本居高不下并且作用也非常有限而借助短視頻來呈現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容，就是連接企業(yè)和消費者的最短鏈條。最后重點強調(diào)，一個好的賬號是需要運營的，如果大家不懂得運營可以找專業(yè)的代運營公司，巨人網(wǎng)絡通訊是一家多元化網(wǎng)絡信息技術公司，全程網(wǎng)絡營銷服務提供商,公司以技術應用為基礎,本著“誠信、責任、正能、創(chuàng)新”的服務宗旨。巨人網(wǎng)絡通訊憑借優(yōu)秀的人才及豐富的企業(yè)服務經(jīng)驗、強大的銷售網(wǎng)絡和市場運做實力，塑造互聯(lián)網(wǎng)時代的新型企事業(yè)單位的網(wǎng)絡形象;打造互聯(lián)網(wǎng)時代強勢品牌。
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