抖音的火爆現已不用多說,作為短視頻的頭部 APP,抖音現已從微信手中奪走不少用戶的時間,成為新的“時間黑洞”。現在假如說做新媒體運營或品牌推行,“雙微一抖”都是首先需求考慮的渠道。
測驗運營抖音的企業其實不少,但是咱們除了新媒體內容公司(如躺倒鴨、洋蔥視頻旗下賬號等)做的風生水起外,卻很少看到頭部藍 V 的呈現,這并不是抖音對企業“免疫”,而是許多企業并沒有找到運營抖音適宜的辦法和套路。
先放結論:普通企業運營抖音類短視頻時,更應該做技能類、常識類視頻,這也是每個企業都能做的內容。
下面我來慢慢說明。
一、做抖音的目的是什么?
首先咱們需求首先想的是,一個母嬰行業企業運營抖音的目的是什么?答案清楚明了,無非便是做品牌營銷、擴展品牌影響力,但這只是個抽象的歸納,更深層次的目的是,在短視頻范疇積累品牌自身的流量池,并盡量與其他渠道的流量池互聯互通、相互導流。
那么問題就來了,短視頻渠道的發展趨勢十分顯著,便是算法推薦機制,用戶點贊一個視頻的動力遠遠超越重視一個賬號,這對品牌方而言來說并非功德,品牌方更需求的是用戶重視賬號,以便后續觸達、轉化。
二、母嬰行業抖音賬號的兩類分型
假如深度體會過抖音,咱們能夠發現,抖音上向你推薦的賬號能夠劃分為兩大類:“過把癮就死”和“次爆款專家”。
1、過把癮就死
大多數抖音賬號都歸于“過把癮就死”,這類賬號的顯著特點便是,有爆款視頻推薦給你,爆款視頻的點贊量可能是數十萬到數百萬,但當咱們翻開他的主頁時會發現,這類賬號其實拍過不少短視頻,但大多數的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量,而你看到的視頻僅僅是他少數幾個爆款視頻之一。
大約就類似于下面這個賬號的狀況:
這類賬號的爆款視頻更多要素是偶爾,偶爾在生活中拍到了一些有意思的場景,或者自拍一些舞蹈之類的內容,某一個或幾個視頻偶爾火了,而大多數的內容測驗都不太成功,也就只能“過把癮”,難以繼續產出高質量內容,用戶看到這個狀況今后并不會產生重視的沖動。
這種“過把癮就死”的賬號是大多數素人、企業的現狀(當然,更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號),粗略估計,這類賬號的總點贊和重視比多數在 10:1以下,假如是視頻不多的新賬號,或者有顏值優勢,或者品牌名氣大,可能重視轉化的份額會更高一些,到達 5:1 左右。
但總體來說,這類賬號并不應該是母嬰行業企業運營抖音所尋求的,用戶對于視頻內容的評價太不安穩,必定程度上要靠運氣,并且重視份額過低導致運營功率并不高。
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