市場滲透率更為通俗的說法是普及率，代表了一個手機(jī)應(yīng)用的受眾廣泛程度，尤其是在三四線城市，乃至農(nóng)村的受眾廣泛程度。市場滲透率排在前十名的應(yīng)用，就可以算得上是國民級應(yīng)用了。
排在榜單第五、第六的產(chǎn)品是兩個工具類APP高德地圖標(biāo)注，分別是Wi-Fi萬能鑰匙和搜狗輸入法。一個是很多用戶的上網(wǎng)（破網(wǎng)）必備，另一個是手機(jī)輸入必備；排在榜單第七和第八的應(yīng)用是兩個視頻網(wǎng)站，騰訊視頻和愛奇藝；排在榜單第九位的是手機(jī)百度，搜索產(chǎn)品。 排在榜單第十位的是高德地圖，這個地圖導(dǎo)航類應(yīng)用，以超過30%的滲透率，成功躋身國民級應(yīng)用的前十。在筆者看來，高德地圖之所以進(jìn)入國民級應(yīng)用TOP10，主要有3個原因：
1、工作通勤高度依賴實時路況和躲避擁堵
過去，人們在城市里使用手機(jī)地圖進(jìn)行導(dǎo)航的場景，主要是因為不認(rèn)識路，所以先搜索陌生的地方，然后通過手機(jī)地圖獲得路線規(guī)劃，最后聽著導(dǎo)航過去。但是現(xiàn)在，因為城市交通擁堵的情況比較普遍，人們對于路線是非常熟悉的，但是要通過實時路況數(shù)據(jù)，來決定走哪條路，怎么避開擁堵，選擇一條更快到達(dá)的路。
從高德地圖每個季度發(fā)布的交通報告來看，很多城市在早晚高峰的通勤用時，是正常情況下的兩倍之多。因此，幫助每個用戶在路上節(jié)省幾分鐘的時間，就成為地圖產(chǎn)品的主要價值之一。最近，高德地圖上線了出行頭條的功能，它回根據(jù)每個用戶的公司和家的位置，在用戶出門之前自動推送上下班路上的路況信息和推薦的路線。
正是因為高德地圖15年來專注于地圖相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域，在實時路況數(shù)據(jù)和算法方面有很強(qiáng)的積累，因此獲得了更多用戶的信賴。
2、消費升級，人們出游增多
端午假期的時候，在朋友圈看到有人感慨道：端午3天假期只是比平時周末多了1天時間，但是人們出去旅游的愿望增加了10倍還多。確實如此，近一兩年來，大家的活動半徑都變大了，不只是自己最熟悉的城市，而是喜歡到外地旅行，看看各地的風(fēng)光。也就是說，隨著消費升級，人們越來越在意享受生活了。
高德地圖作為一款地圖產(chǎn)品，是人們出游前查詢路線，出游時查詢地點信息的必備軟件。它的POI信息（也就是地點和商家等數(shù)據(jù)）是最快、最全和最準(zhǔn)的，在陌生的地方，不管是查詢商場、加油站還是廁所的信息，高德地圖都能及時提供答案。《人民的名義》熱播期間，有微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)高德地圖收錄了劇中大風(fēng)廠的信息，并且有照片。據(jù)了解，原來是因為該劇在拍攝期間就被高德地圖采集到了劇中的廠址。
3、TFBOYS和林志玲等明星號召力
明星的號召力也是不言而喻的。據(jù)高德地圖公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)年林志玲導(dǎo)航語音包上線的時候，APP下載量超過平時6倍。郭德綱的段子語音則幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%，每日活躍用戶增加36%，同時在蘋果App Store上提升到TOP2的位置。去年上半年，TFBOYS組合的易烊千璽導(dǎo)航語音包，則刷新了高德地圖語音包的單日下載量記錄和單月下載量紀(jì)錄，創(chuàng)歷史新高，數(shù)以百萬計的高德地圖用戶下載體驗了易烊千璽導(dǎo)航語音包。
今年，高德地圖在明星語音包方面繼續(xù)發(fā)力， 4月份又宣布了高曉松語音包即將上線。高德地圖豐富的明星語音包，使得產(chǎn)品更加個性化，更符合年輕人的需求。而明星對于年輕人的號召力，也幫助高德地圖的品牌變得更加年輕化。
最后，讓我們再反復(fù)看看，想想上面這10個中國普及率最高的手機(jī)APP。從上面對高德地圖的分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)它們之所以成為國民應(yīng)用的TOP10的深層次原因，那就是它們都屬于解決了用戶剛需的產(chǎn)品，也都是用戶每天使用多次的高頻產(chǎn)品，具備獨一無二的價值。