2015年6月21日，baidu糯米發(fā)布了6月20日五周年活動(dòng)數(shù)據(jù)，再度破標(biāo)準(zhǔn)井噴，單日流水大幅突破2億方針，同比上一年翻8倍以上。其間中心 筆直品類影片的有關(guān)數(shù)據(jù)尤為注目：在電商全體體系潰散的前提下，糯米影片逆勢(shì)上漲，6月20日，流水同比添加4.8倍，超出前史高峰值37%，同時(shí)，院線 會(huì)員卡售出超越1.2萬張，在星美、中影、橫店和世貿(mào)等四家優(yōu)異院線票房中，baidu糯米出票量均為第一，拉動(dòng)baidu糯米影片在線選座出票比例再創(chuàng) 新高。
除了影片票成果驕人，這次baidu糯米影片亦經(jīng)過9.9元的可樂爆米花套餐，撬動(dòng)了衍生品的花費(fèi)。事實(shí)上，baidu糯米并不是最早進(jìn)軍在線影片選座商場(chǎng)的玩家，但能兇狠進(jìn)軍，迎頭趕上，究竟是哪種形式繼續(xù)發(fā)酵的作用？
會(huì)員卡形式發(fā)酵：去團(tuán)購(gòu)化推翻商場(chǎng)成功
baidu糯米影片在620時(shí)期能夠取得如此驕人的成果，并非一蹴即至，經(jīng)過這次的數(shù)據(jù)便能夠看出，1.2萬張與影院協(xié)作的會(huì)員卡再一次全部售罄，baidu糯米影片首創(chuàng)的會(huì)員卡形式在不斷發(fā)酵。
包含貓眼影片、大眾點(diǎn)評(píng)等傳統(tǒng)的在線選座渠道經(jīng)過賤價(jià)來?yè)Q取流量，壓低影院贏利，導(dǎo)致用戶體會(huì)降低，每次看影片時(shí)，都被當(dāng)作二等公民對(duì)待。網(wǎng)民觀影的 用戶痛點(diǎn)到底在哪里？在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的年代，早已不單單是賤價(jià)能夠抓主用戶，更是得讓用戶享受到極致的觀影體會(huì)，才干不斷的添加用戶的粘性。
這是一個(gè)最壞的年代，也是一個(gè)最佳的年代。誰(shuí)能捉住先機(jī)，誰(shuí)能推翻職業(yè)，誰(shuí)便能占有商場(chǎng)。從5.1到5.17再到6.20，baidu與星美、17.5、 大地影院一起協(xié)作，開創(chuàng)了與影院聯(lián)名的會(huì)員卡形式，網(wǎng)民能夠經(jīng)過糯米采購(gòu)會(huì)員卡，有的甚至1分錢即可處理，便能享受到VIP的觀影尊享體會(huì)，變成 后來居上者最佳的注腳。
聯(lián)名會(huì)員卡大大縮短影院與O2O生活效勞渠道間的結(jié)款周期，同時(shí)給予院線合理的贏利空間，從而強(qiáng)化影院與O2O渠道的協(xié)作志愿，使得影院情愿給會(huì)員卡用戶 更多的福利讓渡，進(jìn)而開釋用戶的中長(zhǎng)時(shí)間花吃力，真實(shí)將用戶、渠道和影院間連接成有機(jī)全體，完結(jié)人和高品質(zhì)觀影效勞間的無縫對(duì)接，建立良性共贏、真實(shí)打通 影片O2O全鏈條的全新商業(yè)形式。
而事實(shí)也證實(shí)，影院情愿，網(wǎng)民買單。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，自聯(lián)名會(huì)員卡推出后的五一當(dāng)天，baidu糯米橫店院線票房，到達(dá)貓眼影片的票房?jī)杀吨唷Ｍ瑫r(shí)，在 全國(guó)總出票量同比添加僅71%的大盤環(huán)境下，baidu糯米五一出票量同比上一年添加6倍，添加率為大盤的8倍，商場(chǎng)比例繼續(xù)位居職業(yè)第二位。并且五一時(shí) 期baidu糯米影片聯(lián)合大地院線、星美和17.5院線推出聯(lián)名會(huì)員卡，10萬張敏捷售罄。
而這次6.20會(huì)員卡再次大賣，能夠想象，在將來，baidu糯米影片會(huì)員卡形式會(huì)繼續(xù)推翻在線選座商場(chǎng)，做到全民觀影皆會(huì)員的商場(chǎng)結(jié)局。
資本運(yùn)作+工業(yè)鏈規(guī)劃：左右開弓
在6月11日剛剛有音訊爆出，星美控股集團(tuán)有限公司(星美控股，0198.HK)公告稱，baidu、厚樸基金和天安財(cái)險(xiǎn)共斥資4.5億港元，購(gòu)入星美控 股6億股新股份，每股認(rèn)購(gòu)價(jià)0.75港元，占擴(kuò)展后已發(fā)行股數(shù)的4.8%。現(xiàn)在，baidu關(guān)于影片商場(chǎng)，現(xiàn)已逐步在往上游進(jìn)行發(fā)力。baidu入股星 美，恰是最佳的例子。
在流量進(jìn)口方面，糯米影片坐擁baidu系如手機(jī)baidu、貼吧、查找等強(qiáng)勢(shì)資本;在技能緯度，這次糯米6.20五周年慶推出語(yǔ)音查找，用戶可直接 用語(yǔ)音在糯米中完結(jié)關(guān)鍵字查找，賦予糯米更深沉的baidu技能基。而如果說技能是底層支持，資本運(yùn)作則是影片職業(yè)不可或缺的上層構(gòu)建。作為BAT三巨子 之一的baidu，在影院端完結(jié)規(guī)劃后，想必會(huì)加緊進(jìn)入影片工業(yè)上游，以baidu文學(xué)和旗下的愛奇藝原創(chuàng)資本作為IP獲取的先頭兵，與騰訊冤家路窄；而 baidu已出資了作為發(fā)行方的華策影視，接下來，如在影片制造上有所進(jìn)入，baidu則有望首先完結(jié)從IP→制片→發(fā)行→院線/影院的職業(yè)上下游全規(guī) 劃。
baidu糯米聚焦主流花費(fèi)族群，培育花費(fèi)生態(tài)的行動(dòng)正在發(fā)生威力。此前，baidu糯米憑借37女生節(jié)、517吃貨節(jié)等大規(guī)模投入，完結(jié)了高強(qiáng)度的品牌 曝光和快速添加，據(jù)CNIT-Research(我國(guó)IT研究中心)數(shù)據(jù)，在生活效勞渠道類App中現(xiàn)已躋身第二名的方位。而這次，經(jīng)過首創(chuàng)的會(huì)員卡機(jī) 制，baidu糯米影片完結(jié)了短期促銷至長(zhǎng)時(shí)間會(huì)員的關(guān)鍵位變換，而9.9元爆米花搶購(gòu)活動(dòng)，也標(biāo)明baidu不只考慮到票房收入，更重視用戶全程觀 影體會(huì)的打造，顯現(xiàn)出baidu糯米在影片范疇深耕的決計(jì)。能夠信任，在baidu糯米借力強(qiáng)大地推、手機(jī)baidu、百度地圖標(biāo)注等多場(chǎng)景化進(jìn)口的背景下，已坐二望一的baidu糯米影片，有望彎道超車，終究推翻職業(yè)格式。