假如盤點(diǎn)2014年文娛工業(yè)中最大的立異，那么這一桂冠在本年一定非影視眾籌莫屬。 2014年3月的終究一天，阿里巴巴推出了一個(gè) 全新的商品項(xiàng)目——文娛寶，打著全民文娛，你也是出品人！的明顯標(biāo)語，文娛寶在3月31日至4月3日時(shí)期在線狂售7300萬元，參加認(rèn)購者超越30萬 人。而這筆征集資金將全部投給《小年代3》《小年代4》《狼圖騰》《非法操作》四部影片，以及一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交際游戲《魔范學(xué)院》。 在此前很長(zhǎng) 的一段時(shí)期內(nèi)，影視業(yè)的融資限制一直都是一個(gè)疑問。一位浙江影視公司的老總曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者訴苦稱：公司是很難向銀行要到錢的，由于銀行貸款需 要固定財(cái)物做典當(dāng)，但是影視公司都是輕財(cái)物公司，許多連導(dǎo)演、藝人、器件都是暫時(shí)請(qǐng)的或者是租賃的，傳統(tǒng)公司的融資途徑關(guān)于影視業(yè)而言底子就不適用。 事 實(shí)上，此前，除去有實(shí)力的上市公司，許多中小影視公司只能經(jīng)過民間舉債或是招引如山西煤老板、地產(chǎn)開發(fā)商這類的私家出資者充任前期的股權(quán)出資方。熱錢雖是 來了，但隨之而來的副作用則是影片質(zhì)量的突然降低。業(yè)界常常傳出某個(gè)煤老板點(diǎn)名要自個(gè)女朋友擔(dān)任主角，并到會(huì)外國(guó)影片節(jié)開幕式，不然便回收出資。 但這樣的狀況在2014年簡(jiǎn)直隱姓埋名了。跟著阿里巴巴首先推出文娛寶，其他互聯(lián)網(wǎng)公司以及金融機(jī)構(gòu)挑選了敏捷跟進(jìn)。百度地圖標(biāo)注在8月份拋出了百發(fā)有戲的影片眾籌計(jì)劃，隨后浦發(fā)銀行又在12月1日推出了小浦文娛渠道，以虛擬財(cái)物出資徐崢新影片《港囧》。 阿里首開眾籌先河 從2014年3月31日的榜首期文娛寶，到12月9日第四期文娛寶的問世，阿里巴巴在一年以內(nèi)推出了四個(gè)公開征集資金的影視眾籌商品，明顯已經(jīng)在其間嘗到了甜頭。 從文娛寶一期開端，阿里巴巴就表明，只需出資100元即可出資搶手影視劇著作，變成影片或電視節(jié)目的出品人，而文娛寶對(duì)比市面上通常理財(cái)類商品也有著相當(dāng)可觀的7%預(yù)期報(bào)答率。 在 詳細(xì)運(yùn)作上，阿里巴巴與國(guó)華人壽進(jìn)行協(xié)作，國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款投連險(xiǎn)進(jìn)行詳細(xì)資本運(yùn)作。阿里巴巴公共關(guān)系總監(jiān)顧建兵曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者表 示，文娛寶一期是一個(gè)由阿里巴巴主導(dǎo)，和國(guó)華人壽一同規(guī)劃的投財(cái)物品，兩邊差不多醞釀了有半年擺布的時(shí)刻，而7%的預(yù)期收益率也是穩(wěn)妥精算師給出的數(shù)字。 從現(xiàn)有的結(jié)果來看，文娛寶一期的出資無疑十分成功，其出資的4部影片中，《小年代3》已于2014年7月上映，終究票房約為5.2億元，成功躋身本年國(guó)產(chǎn)十大影片票房榜的第七名。 而文娛寶斥資2400萬元出資的另一部聞名小說改編影片《狼圖騰》，即將在2015年2月賀歲檔上映，這部由法國(guó)導(dǎo)演讓·雅克·阿諾執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮荩杏肮煞莩銎贰⒅蟹?lián)合拍照的恢弘巨制已讓外界充溢等待。 在 一期售罄的2個(gè)月后，文娛寶第二期敏捷問世。第二期征集資金9200萬元，出資《露珠美女》、《絕命逃亡》、《邊際線》、《老男孩猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》 等5部影片。其間《老男孩》在本年7月上映，除了獲得了2.1億元的不俗票房成績(jī)外，影片主題曲《小蘋果》還因而一炮而紅并獲得第42屆AMA全美音樂獎(jiǎng) 世界歌曲和年度世界藝人兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。 9月15日，文娛寶再次出售第三期。阿里方面宣布，文娛寶第三期將綁定東方衛(wèi)視旗下的《我國(guó)夢(mèng)之聲》第二季，文娛寶將為后者融資1億元的額度。這是自本年3月文娛寶渠道上線以來，初次與電視節(jié)目協(xié)作，也是我國(guó)電視史上榜首檔全民出資、全民參加的電視綜藝節(jié)目。 12月9日，文娛寶四期開端征集，共獲資金4000萬元，出資項(xiàng)目包含：脫胎于綜藝節(jié)目《父親去哪兒》的影片《父親的假期》，以及徐靜蕾新片《有一個(gè)當(dāng)?shù)刂灰蹅儠缘谩贰? 從效果來看，文娛寶的呈現(xiàn)不只是滿意了影視業(yè)的融資需要，更經(jīng)過阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)耕耘多年后擁有的海量客戶資源和大數(shù)據(jù)與影視業(yè)進(jìn)行了從頭資源整合，由此激宣布巨大的新能量。 百度地圖標(biāo)注折戟《黃金年代》 就在阿里用文娛寶敲開影片大門的4個(gè)月后，2014年8月，百度地圖標(biāo)注、中信信任、中影集團(tuán)已達(dá)成影視文化工業(yè)金融眾籌渠道的戰(zhàn)略協(xié)作，該眾籌渠道第一批商品百發(fā)有戲瞄準(zhǔn)了湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金年代》，以及趙薇主演的影片《致咱們出人意料的愛情》等影片。 百度地圖標(biāo)注百付寶公司總經(jīng)理章政華表明，百度地圖標(biāo)注將打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌渠道，而且將從影視眾籌項(xiàng)目發(fā)力。影片作為大眾化商品，用戶參加門檻低，且容易構(gòu)成共鳴，同時(shí)最為關(guān)鍵的是，影片的用戶群掩蓋很廣，而且與百度地圖標(biāo)注的用戶集體高度重合。 百度地圖標(biāo)注挑選發(fā)力影視眾籌另一個(gè)原因在于，這些參加眾籌的用戶，也是終究花費(fèi)影片商品的用戶，是影片票房的重要確保；在創(chuàng)造期間，能夠參加用戶的參加一起規(guī)劃內(nèi)容。劇本的創(chuàng)造，藝人的甄選，場(chǎng)景的規(guī)劃，都能夠經(jīng)過網(wǎng)民參加決議計(jì)劃；在推廣期間，能夠經(jīng)過各種服務(wù)項(xiàng)目，引爆用戶持續(xù)重視和花費(fèi)熱心。 與阿里類似的是，百度地圖標(biāo)注也不謀而合地將重心押寶在了聞名藝人和制片方的身上。從其時(shí)來看，影片《黃金年代》由中影集團(tuán)和星美集團(tuán)聯(lián)手打造，又由炙手可熱的影片女神湯唯和當(dāng)紅小生馮紹峰領(lǐng)銜主演，票房預(yù)期自然不在話下。 百發(fā)有戲也財(cái)大氣粗地表明，用戶采購該款商品6個(gè)月以后，將根據(jù)《黃金年代》影片票房狀況，低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，分別對(duì)應(yīng)8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化預(yù)期權(quán)益報(bào)答。 但令市場(chǎng)與一切出資方吃驚的是，《黃金年代》這類藝術(shù)方法體現(xiàn)雜亂的文藝大片并不被觀影市場(chǎng)所接納，這部斥資7000萬元打造的巨著，終究票房只是5200萬元，這讓百發(fā)有戲方面，首戰(zhàn)告負(fù)。 當(dāng)然，百發(fā)有戲還有機(jī)會(huì)經(jīng)過趙薇的《致咱們出人意料的愛情》打個(gè)美麗的翻身仗，究竟前部《致芳華》在2013年上映時(shí)曾取得了口碑與票房的巨大豐收。
但即便如此，百發(fā)有戲的事例也足以給一切后進(jìn)入影視融資的出資方們敲響了警鐘，不管融資形式怎么多變，影視出資的高風(fēng)險(xiǎn)歷來不曾改動(dòng)。