手機(jī)地圖變現(xiàn)仍舊是個(gè)問(wèn)題，高德也在探索一些變現(xiàn)模式，但這個(gè)需要一定的時(shí)間。近兩天舉行的某論壇間隙，數(shù)字地圖內(nèi)容提供商高德副總表示，由于市場(chǎng)潛力和大有文章可做，手機(jī)地圖業(yè)務(wù)成為數(shù)據(jù)提供商、服務(wù)商以及激進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面布局的重要組成局部，但與PC端地圖的簡(jiǎn)單移植不同，手機(jī)地圖有很多自身特性，因此有更多的變現(xiàn)空間。 巨頭以地圖搶奪入口 地圖原本只是被看作工具，但現(xiàn)在卻成為一個(gè)入口。目前包括數(shù)據(jù)提供商、服務(wù)商、激進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)的各家巨頭熱衷于在這方面加大投入，以搶奪這個(gè)入口。 蘋(píng)果公司在2012年蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布推出自有地圖服務(wù)，棄用谷歌地圖;百度宣布將地圖業(yè)務(wù)拆分成獨(dú)立事業(yè)部;阿里巴巴也在通過(guò)支付寶、聚劃算、淘寶和一淘等業(yè)務(wù)試水地圖領(lǐng)域…這些舉措均說(shuō)明，地圖和位置被視作了戰(zhàn)略應(yīng)用，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的重要組成局部。 國(guó)內(nèi)，雖然地圖數(shù)據(jù)提供商有點(diǎn)紛雜，但高德和四維圖新可以算得上是數(shù)據(jù)提供商中的老大，國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)排名前例的服務(wù)商中，用到數(shù)據(jù)幾乎不是高德就是四維圖新，幕后英雄也有意向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。 提供商搶食手機(jī)地圖市場(chǎng) 以前高德從事得更多的B2B業(yè)務(wù)，現(xiàn)在布局B2C這塊，而與消費(fèi)者直接的這塊業(yè)務(wù)大有可為。高德副總裁郄建軍在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。今年第三季度，高德4020萬(wàn)美元的凈收入中，近30%來(lái)自基于地圖數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，此局部收入同比增長(zhǎng)幅度高于激進(jìn)汽車導(dǎo)航方面收入增長(zhǎng)，高德正在從地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商向移動(dòng)生活位置服務(wù)門戶轉(zhuǎn)型。 根據(jù)易觀研究演講數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到今年年底，國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖累計(jì)賬戶數(shù)將達(dá)2.87億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率達(dá)到47.4%而在主流廠商的競(jìng)爭(zhēng)排名中，高德地圖、百度地圖、圖吧地圖占前三甲位置，老牌的谷歌地圖、諾基亞地圖的市場(chǎng)占有率正在大幅縮水。因把牢入口的重要性，前不久高德地圖結(jié)盟360搜索，郄建軍也坦承一定水平上有結(jié)合搜索對(duì)抗百度地圖的意味。郄建軍表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)的對(duì)陣越來(lái)越微妙，已經(jīng)形成以激進(jìn)地圖廠商與以百度、搜狗等激進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)的格局。 有收入潛力尋變現(xiàn)模式 手機(jī)地圖的潛力很大，隨著智能機(jī)的普及，這個(gè)觀點(diǎn)沒(méi)人否認(rèn)，但目前手機(jī)地圖也在遭遇到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)相同的變現(xiàn)問(wèn)題。記者了解到高德移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)局部收入的增長(zhǎng)主要是預(yù)裝到手機(jī)產(chǎn)品中地圖的增長(zhǎng)，此局部收入中，預(yù)裝也占了大頭。事實(shí)上，以往PC上地圖的商業(yè)模式也并沒(méi)有推廣到極致，但手機(jī)地圖因其移動(dòng)的特性被認(rèn)為更具有變現(xiàn)潛力。攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、訂餐小秘書(shū)等生活類應(yīng)用與手機(jī)地圖結(jié)合后都可以有更多的變現(xiàn)空間。 地圖本就是一個(gè)生活服務(wù)綜合平臺(tái)，用戶可以在地圖上找各種各樣的生活服務(wù)，所以高德正打算把地圖上面各種生活類型的服務(wù)綜合進(jìn)來(lái)，這樣讓用戶一站式的找到各種各樣的生活服務(wù)。除了流量分成、廣告分成，比如像淘寶開(kāi)店模式一樣，包括大眾點(diǎn)評(píng)、訂餐小秘書(shū)這些合作伙伴手中的商戶資源能夠在地圖上開(kāi)店以收取會(huì)員費(fèi)，這些有望在明年開(kāi)啟。但鑒于用戶體驗(yàn)度、支付習(xí)慣等限制，手機(jī)地圖的變現(xiàn)模式仍需要一定時(shí)間。高德方面坦誠(chéng)。