北京時間7月16日清晨，俄羅斯世界杯正式落下帷幕。在本屆杯賽上，騰訊體育打通騰訊全途徑資源，實現世界杯內容全場景浸透，初次打造了世界杯觀賽生態矩陣。這套矩陣既包括微視、快手、B站、梨視頻等短視頻途徑，也涵蓋企鵝號、天天快報等資訊途徑，以及微信、朋友圈、小程序、QQ等交際途徑。矩陣內各途徑間有機合作聯動，為我國用戶帶來顛覆性的好玩世界杯體會。短視頻途徑全掩蓋 打造一致進口
今年6月底，Analysys易觀曾在其世界杯中期用戶觀賽途徑挑選及克己節目、活動參加調研中指出，世界杯成為體育短視頻的關鍵。騰訊體育把握住這一職業趨勢，在騰訊新聞客戶端推出小視界頁卡，掩蓋騰訊新聞、微視、快手、梨視頻、B站五大短視頻途徑，聚集所有好玩世界杯短視頻，打造一致用戶進口。
在小視界頁卡中，不只有賽場直擊、場外花絮、球迷互動等360度全景視頻報導，還有空氣足球舞、球星經典慶祝動作仿照等用戶UGC內容。世界杯期間，騰訊世界杯短視頻內容各途徑總播放量達到了22億，用戶一處點擊便可暢享悉數好玩短視頻。
資訊交際途徑協作 好玩內容隨時享
在世界杯報導中，騰訊體育成為世界杯大矩陣中的內容出口途徑。經過與企鵝號、天天快報等資訊途徑展開協作，展示全途徑優質好玩UGC內容。而在競賽進行過程中，騰訊體育還實時抓取熱點話題，以動漫、我國傳統文化等構思形式制作實時海報，世界杯期間共產出300多張構思海報，直擊用戶愛好點。
此外，騰訊體育還聯動交際途徑進行內容分發，用戶能夠經過微信朋友圈、小程序、看一看、QQ瀏覽器信息流、手Q看點等途徑隨時獲取世界杯好玩片段瞬間，在交際場景下感觸世界杯的熾熱空氣。
線下聯動 騰訊地圖標注導航好玩視界杯
與線下互動方面，騰訊地圖標注體育大生態系統內的騰訊地圖標注與線下觀賽場景——企鵝酒吧樹立相關，球迷可經過騰訊地圖標注搜尋并導航至身邊最近的企鵝酒吧觀看競賽直播，參加跨過2000公里人浪連屏接力、空氣足球舞應戰、顛球大作戰等興趣互動游戲，來一次好玩的世界杯看球之旅。世界杯的一個月時間里，騰訊體育共聯動66城393家企鵝酒吧，200萬球迷獲得最好玩的世界杯觀賽體會。
俄羅斯世界杯上，騰訊體育充分發揮本身大途徑優勢，內部各板塊有機結合，打造觀賽大矩陣，將賽事影響力受眾由筆直體育人群向泛人群分散，讓好玩的世界杯觸手可及，將世界杯由單純的體育賽事變成全民夏天足球狂歡。