背景：天貓購物券為消費者通過積分刮取或者平臺互動等方式獲得。主要獲取方式如下。

購物券可以與優惠券疊加使用。優先使用優惠券，優惠完畢后符合條件可以使用天貓購物券。

利益點：1、報名官方活動門檻：如膨脹購物券商家招商（大流量扶持）（貓客流量資源）、38女王節活動（大促活動）

             2、增加消費者的購買欲望

1、PC：天貓寶貝詳情頁刮券入口（不支持的類目不展示刮券入口，點擊直達）

2、PC：vip.tmall.com天貓購物券頻道刮券入口

3、無線：天貓客戶端首頁積分刮券、必搶頻道刮券、首次下載天貓客戶端送券、手機瀏覽器寶貝詳情頁刮券

4、其他：大促會場等活動互動玩兒法，如積分兌換券。