作為天貓商城的忠實粉，相信大家已經(jīng)對“上天貓就夠了”再熟悉不過，但是沒想到有一天這句口號也會發(fā)生改變。5月23日，天貓在上海成功舉辦理想生活2017趨勢發(fā)布盛典，并對外宣布天貓品牌整體升級，SLOGAN(品牌口號)由“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。升級后的天貓更加清晰定義了當(dāng)代社會消費(fèi)升級下的理想生活內(nèi)涵。

全面升級背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來消費(fèi)的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示：“作為最懂消費(fèi)趨勢的新零售平臺，天貓展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的商業(yè)力量，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級主陣地。可以毫不夸張地說，現(xiàn)在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。”

五大趨勢詞天貓定義理想生活

在天貓理想生活2017趨勢發(fā)布盛典上，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布“樂活綠動、獨(dú)樂自在、人設(shè)自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞，并為嬌蘭、樂高、惠氏、Villeroy&Boch等27個趨勢商家頒獎。

這五大趨勢將貫穿全年，成為天貓乃至中國消費(fèi)市場今年的關(guān)鍵詞。

天貓改版 趨勢榜單展現(xiàn)品牌力

當(dāng)天，除了將品牌定位升級為“理想生活上天貓”，天貓還升級了整體的視覺識別系統(tǒng)，上線了天貓新版App，同時進(jìn)行了線上線下全鏈路趨勢榜單呈現(xiàn)，并發(fā)布了Tmall Club等。

其中，即將在今晚上線的“榜單”，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。據(jù)天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級：頂級榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢榜單;第二級為行業(yè)榜單，第三級則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。

劉博表示，天貓會在每月進(jìn)行趨勢發(fā)布，這也將成為品牌創(chuàng)新和消費(fèi)者“剁手”的風(fēng)向標(biāo)。

兌現(xiàn)趨勢 天貓成品牌升級主陣地

消費(fèi)者隨時在變，阿里5.07億移動端月活用戶，成為洞察消費(fèi)者需求和變化的最佳通路。對品牌商而言，及時有效的未來趨勢引導(dǎo)，可以爭取寶貴的窗口期，讓品牌更迅速地進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)端的轉(zhuǎn)型升級。

“升級后的天貓，不僅是品牌運(yùn)營的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級的主陣地，更是商業(yè)未來的驅(qū)動器和發(fā)動機(jī)。”劉博表示。