就像你點開這篇文章一樣，如果標題都令人乏味，再好的內容，有人看嗎？

關于品牌名稱，或者說產品名字吧，最重要的兩點是吸引消費者注意、便于消費者傳播，這是對于初創型品牌而言。如果是高起步的品牌，可以“自我”一些，直接拿本身的資源或者遠景命名。好比，微信。

比來看了很多關于命名的文章，大多數內容在“想方設法”地強調：“名稱要形象有畫面感”、“要通俗易懂”、“要朗朗上口”“要好念”“追求名字背后的意義沒有意義？”

這些原則很多不能否認，但實屬雜亂，我們在命名的時候，到底怎樣的取舍？那些原則應排在首要位置？

學術上，認為品牌名稱有四個重大作用，但是對于我們創業企業而言，只有倆是必不成少的！只要明白了這倆，你會對品牌命名有更清晰的認識。

“如果現在讓你對某個產品取個名兒，你會優先想到哪幾個重點？原則？”

一、吸引消費者注意

你都不能讓消費者注意到你，還談什么下一步呢？

在品牌命名的時候，有哪些方法可以吸引消費者眼球？

OK，我來上 5 個方法。

1.諧音法，這個方法有點老了，幾千年前的人就在使用。假設，我在本地的寵物圈兒有些小名氣，那我可能會，為我的寵物店鋪取名“豬狗”。用諧音法取的名字，能讓人有天然的熟悉感，同時表達了產品，類似的還有“清嘴含片”、“瀉停封”等。

2.夸張法，用夸張法命名不但能吸引消費者眼球，還能契合到下面要講的便于消費者傳播，夸張的命名能暗合到產品特征。好比，勁霸男裝，是不是很有感覺？在未進店之前，就足足地體驗了一番“真男人”。

還有一些飲料，也會用到夸張法。好比你聽到雪碧、可樂你會想起什么場景？什么情緒狀態？對，聚會的場景、激動的情緒，因此，有款飲料直接來陡的！叫“尖叫”。還有類似的名字，，粒粒香、坦克面包、光速網咖。

3.創意法，這里說的創意法，指的是創造出真實的意思、概念在產品身上，使產品自己的特征被更強烈地表現。還有個功效，也是下文要說到的“暗合產品特征”。

好比，農夫果園、五糧液、椰樹椰汁、黑水、真果粒等。

創意法的最大優勢，是降低用戶的識別成本。

4.亂搭法，這類名字只適合藝術品牌、針對新年輕人的產品。——兩個完全不相干的東西結合在一起，只求吸睛、便于記憶！

而且像這一類名字，瓜子二手車，小米/蘋果/錘子手機、芒果網、神馬專車、亞馬遜書城、天貓商城、神州專車、神馬專車、藍月亮、紅孩兒。

5.口水話法，這樣命名的產品，傳播性極強。好比51jb、7k7k、 5460 同學錄、狗不理包子、 8848 手機。

然后還有天貓，目前它是這樣闡述的品牌：“貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓網購要全力打造的品質之城的定義。”

雖然這樣闡述變得有些內涵了，但以前呢？

“天貓”是“Tmall”的諧音，順口。馬云還為此編過兩個故事。

亂搭法和口水話法，都有個大毛病，就是和消費者太熟絡了，距離太近了，這樣的品牌名稱是折損溢價的。

好比：同樣用的亂搭法，蘋果就不如小米、錘子管用；神馬專車就不如神州專車管用。因為蘋果和神馬都走的高端路線，而小米/錘子/神州并不是。還好蘋果有故事和一些技術領先優勢在。

同樣用的口水話法，天貓商城的名字就比 8848 手機管用。 8848 走的高端商務機路線呢，或者說 8848 針對的用戶是低認知水平但有錢的用戶。而天貓是資源型平臺。

標簽：東營 九江 林芝 烏魯木齊 鹽城