近些年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在文娛市場的表示異常活躍。特別是阿里巴巴，在比來一年時(shí)間，投資并購動(dòng)作更是不停。比來的一起并購案例就發(fā)生在本年3月份，當(dāng)時(shí)阿里巴巴全資收購了國內(nèi)最大的娛樂票務(wù)營銷平臺(tái)大麥網(wǎng)。

而在比來，大麥網(wǎng)舉辦收購之后的首個(gè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布的第一件事就是實(shí)現(xiàn)對(duì)大麥網(wǎng)的品牌和業(yè)務(wù)的全新升級(jí)，在大麥網(wǎng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，涵蓋大麥網(wǎng)、MaiLive、麥座三項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。那么，阿里為何要成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群?在我看來，阿里有三個(gè)層面的考慮：

第一，成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，有利于阿里圈定“現(xiàn)場娛樂”市場，持續(xù)強(qiáng)化在這一領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

所謂的現(xiàn)場娛樂顧名思義就是需要到達(dá)現(xiàn)場才能夠享受到的文化娛樂活動(dòng)，這其中就包孕大麥網(wǎng)提供的包孕演唱會(huì)、音樂會(huì)、話劇戲劇、體育角逐、兒童親子活動(dòng)等。實(shí)際上，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，現(xiàn)場娛樂正在成為一個(gè)極具潛力的市場，越來越多的人愿意去到演唱會(huì)、音樂節(jié)的現(xiàn)場、更多的人開始接觸話劇、戲劇等現(xiàn)場娛樂內(nèi)容。據(jù)大麥網(wǎng)CEO張宇介紹：一手票務(wù)市場在2016年的市場規(guī)模大概為120億，較2015年增長30%至40%。

因此，對(duì)于已經(jīng)擁有大麥網(wǎng)這一優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的阿里大文娛來說，掘金這一市場的最好措施就是用好大麥網(wǎng)這一張王牌，最大程度的挖掘大麥網(wǎng)此前在行業(yè)沉淀十幾年的品牌和業(yè)務(wù)資源。而將大麥網(wǎng)的基礎(chǔ)上升級(jí)擴(kuò)展成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，其實(shí)就是將大麥網(wǎng)、MaiLive、麥座等三大主要業(yè)務(wù)板塊的戰(zhàn)略地位前置，讓其成為在大文娛板塊傍邊發(fā)揮更大的作用。

而現(xiàn)場娛樂事業(yè)群中的三個(gè)板塊其實(shí)等于是阿里在現(xiàn)場娛樂行業(yè)的三條業(yè)務(wù)發(fā)展主線。其中大麥網(wǎng)為各類現(xiàn)場娛樂賽事提供票務(wù)營銷辦事，提供的是“管道”辦事;而MaiLive則注重于賦能現(xiàn)場娛樂行業(yè)的新人和新IP，則為行業(yè)持續(xù)提供新生力量，充當(dāng)“蓄水”作用;而麥座則為表演場館提供軟硬件解決方案，則為市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大“添磚加瓦”，三者并駕齊驅(qū)，形成鏈條式辦事，一起成為阿里掘金現(xiàn)場娛樂市場的三駕馬車。

第二，將原大麥網(wǎng)升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，其實(shí)也是大麥網(wǎng)開始完成融入到阿里大文娛板塊的一個(gè)明顯標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟。

此前，在阿里對(duì)大麥網(wǎng)完成收購后，阿里曾體現(xiàn)將讓大麥網(wǎng)與阿里音樂率先實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)打通。而按照阿里大文娛集團(tuán)秘書長兼大麥網(wǎng)CEO張宇在發(fā)布會(huì)上介紹，大麥網(wǎng)目前在產(chǎn)品上不但已經(jīng)完成了蝦米音樂、淘票票等大文娛板塊的業(yè)務(wù)接入，并且與阿里巴巴電商業(yè)務(wù)也已經(jīng)有很多合作。

不但如此，新成立的現(xiàn)場娛樂事業(yè)群還實(shí)現(xiàn)了與阿里人員互通，主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也別離來自大麥和阿里系。顯然，經(jīng)過六個(gè)月的整合之后，大麥網(wǎng)頒布頒發(fā)升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，這其實(shí)意味著阿里對(duì)大麥網(wǎng)的收購后的第一階段的業(yè)務(wù)整合工作基本宣告結(jié)束，而接下來就將進(jìn)入到業(yè)務(wù)深度融合階段。

第三，現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立將使得阿里大文娛板塊的版圖更加完整。

眾所周知，阿里在去年成立大文娛板塊，將包孕阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部等全部整合其中，再加上剛剛成立的現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，，使其成為涵蓋文學(xué)、游戲、影視、體育、音樂、娛樂表演等在內(nèi)全方位文娛平臺(tái)，使其基本上能夠滿足用戶所有的文化娛樂需求。

而這次在大麥網(wǎng)升級(jí)為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的同時(shí)，新大麥還同步啟用新品牌形象及定位，并提出“去現(xiàn)場、為所愛”的全新Slogan，瞄準(zhǔn)的是現(xiàn)場娛樂這一新風(fēng)口。這意味著新大麥的戰(zhàn)略地位提升，其深耕的現(xiàn)場娛樂市場與阿里大文娛板塊旗下的其他幾大業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)，都將成為阿里持續(xù)發(fā)力大文娛市場的重要拉力，從而也使得阿里大文娛板塊的版圖更加趨于完善。

高管悉數(shù)到場，阿里為何如此看重現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立?

另一方面，值得一提的是，在大麥網(wǎng)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，除了阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)秘書長兼大麥網(wǎng)CEO張宇等兩大重量級(jí)嘉賓到場之外，包孕阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷群總裁楊偉東、阿里音樂董事長宋柯、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前、阿里體育COO余星宇等大文娛板塊的高管竟然幾乎全部悉數(shù)到場，力挺現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立。由此可見阿里大文娛集團(tuán)對(duì)于這一業(yè)務(wù)的重視程度非同一般。那么，阿里為何如此重視現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立?到底又對(duì)其寄托了哪些厚望呢?

首先，成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，旨在打造行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，阿里為進(jìn)一步拓展現(xiàn)場娛樂市場尋求破局之策。