網易旗下首個垂直美妝社區網易美學自去年底推出以來，憑借其高質量、年輕的社區內容，收獲了諸多用戶好評，其專業的商品分享和評測內容更被許多品牌及淘寶賣家作為產品背書。

　　(微淘動態截圖)

　　尤其是本年三月以來，網易美學推出的專業PGC測評——美學測評欄目，幾已成為網易美學域內的王牌欄目。甚至有美妝自媒體大號將網易美學的測評內容偷換概念，釀成本身的一期測評推送。那么，究竟為什么網易美學的域內內容如此吸引人，如此受到淘寶賣家和用戶認可呢?

　　一、 真實可靠的UGC內容

　　網易美學自成立之初，產品負責人王詩沐就明確說過，這將是一個零廣告的真實美妝社區，為了保障平臺上UGC內容的質量，網易美學甚至用上了網易沿用多年的易盾反垃圾系統。這一點也是網易團隊對美妝市場深入調研和分析得出的結果。國內美妝產品賽道看似十分擁擠，事實上，市面上并沒有一款標桿產品能完全、真正地滿足用戶需求，美妝內容往往都是真實信息與廣告軟文混雜。這個痛點，正是網易美學希望改變的。在網易美學上，用戶不但可以保藏各種分類標簽、心得、關注各種欄目、測評。更可以本身組織上傳真實的心得，所有保藏和關注的內容也羅列清晰，一目了然。

　　因此，不少美妝喜好者，都把網易美學域內的商品測評作為口碑保障。在她們看來，正因為這個社區的美妝測評內容都是真實用戶的真實心得，并且所有內容都經過官方篩選過濾，保證沒有廣告成分，因而十分值得信賴。

　　(淘寶商品截圖)

　　二、 引領潮流的最新美妝資訊

　　除了UGC內容，網易美學官方組織的PGC更是一大亮點，其中每月的新品搶鮮報更是一大亮點，這些官方組織的PGC的新品咨詢包孕由“美學小顧問”、“美學種草醬”不停更新的心得、合輯等內容。會把全世界各個優質品牌的最新推出的產品，從上市日期、參考售價、商品介紹、用戶評價等一一展現出來。

　　許多用戶都體現，在其他平臺上根本就不成能接觸到這么全面詳細的商品咨詢，并且這種介紹并不是單純的種草“廣告”，而是一種客不雅觀真實的呈現，甚至還會有一些體驗過新品的用戶的真實使用感受，這對用戶的決策購買有非常大的參考價值。而對于在海外代購小眾美妝商品的商家來說，新品介紹更是非常實用，他們可以按照網易美學的新品介紹及網友反應，去選購那些尚未在國內上市，但人氣和呼聲已經很高的商品。

　　三、 專業全面的美妝測評

　　網易美學本年三月以來推出的“美學聯合測評”欄目制造了諸多爆款測評，收獲了一致口碑好評，甚至被一些網紅美妝博主競相“模仿”。有用戶體現，，網易美學的測評是她看過最走心、最詳盡的。譬如之前推出的《蠻橫!剪光 20 個粉撲!只想告訴你最好用的氣墊》測評，就收獲用戶刷屏式贊譽：

　　(用戶評價截圖)

　　由用戶體現：“彩妝產品自己就存在甲之蜜糖，乙之砒霜的情況。感謝美學每次用大數據來拉低誤差率。”

　　誠如這位用戶所說，正因為美妝產品反映在每一個人身上的使用感受都紛歧樣，人們才更需要一個透明、開放且公正的平臺，去提供更多的信息，為每個用戶提供更有效、更正確的購買決策。

　　網易美學正是這樣一個平臺，他們之所以組織人力去做這樣的美妝測評，其實就是想回歸一個工具型社區的初心和本真，用最純粹、干凈、專業的內容，去幫用戶做減法，找到真正最適合本身的美妝產品。而由這個初衷引發所沉淀出來的優質內容，也正在被越來越多的消費者和商家認可著。未來，網易美學所做的這些事情，也許會對美妝市場往更好的標的目的發展產生深遠的影響和意義。