如今提起奢侈品網(wǎng)購(gòu)，核心消費(fèi)者圈層不免難免風(fēng)聲鶴唳。“勸買”的二三級(jí)代購(gòu)，“勸遠(yuǎn)離”的奢侈品采買達(dá)人各執(zhí)一詞。而就在行業(yè)“水深”，屢屢被輿論推上風(fēng)口浪尖之時(shí)，HIGO平臺(tái)出現(xiàn)了，隨即喊出“假一賠三”的品牌擔(dān)保，向行業(yè)釋放了一個(gè)相當(dāng)積極的訊號(hào)。奢侈品網(wǎng)購(gòu)的“正品時(shí)代”是否能夠在HIGO這樣敢于破除消費(fèi)迷霧的新銳，推波助瀾下就此開啟？答案也許不消等太久。
據(jù)世界海關(guān)組織統(tǒng)計(jì)，假貨占全球時(shí)尚品牌貿(mào)易總量的10%，意味著每 10 件時(shí)尚類商品中，就有 1 件是假貨。歐洲奢侈品牌每年因假貨蒙受損失 75 億美元，而在中國(guó)，奢侈品假貨率很可能達(dá)到80%以上，其中，從網(wǎng)購(gòu)渠道獲得的奢侈品正品率、良品率更持續(xù)走低。
去年 6 月，Tiffany、Gucci、Michael Kors等 20 多個(gè)品牌聯(lián)名抗議，阿里巴巴在全球最大反假貨組織之一IACC（國(guó)際反假貨聯(lián)盟）的會(huì)員身份遭遇“暫緩”的尷尬，而不但僅是阿里巴巴、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品都在國(guó)內(nèi)奢侈品假貨這個(gè)問題上栽了跟頭。
事到如今，大多數(shù)體量驚人的電商平臺(tái)都逐漸喪失了自我篩選和辨另外信心，進(jìn)而選擇性的將奢侈品正品保障劃歸于虛實(shí)之間，如在夢(mèng)中。
從這個(gè)層面來看，HIGO的確是國(guó)內(nèi)奢侈品核心消費(fèi)人群一直等待的“破夢(mèng)者”。HIGO對(duì)海外買手有著極為嚴(yán)格的審查制度，入駐商家都需要繳納保證金，一旦售假，全部清退，罰沒全部保證金。“假一賠三”讓業(yè)界看到了HIGO的決心，讓消費(fèi)者看到了HIGO運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)所售商品的信心。
HIGO平臺(tái)，也是其創(chuàng)始人、CEO徐易容以及聯(lián)合創(chuàng)始人COO尚丹的連續(xù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，兩人是北大校友，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界知名的創(chuàng)業(yè)家。 2009 年，徐易容創(chuàng)立了如今在女性時(shí)尚消費(fèi)圈層無人不曉的“斑斕說”平臺(tái)，先后獲得騰訊、紅杉本錢、高瓴本錢等的 3 億美元投資，目前成為中國(guó)最著名的快時(shí)尚社區(qū)和購(gòu)物平臺(tái)，月度覆蓋用戶超過 4000 萬人。 2014 年，他與尚丹傾力打造的HIGO又橫空出世， 2015 年一舉拿下浙江衛(wèi)視頂級(jí)綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》的獨(dú)家冠名，再次震驚互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界。去年，HIGO完成了弘道本錢、清科本錢，以及著名天使投資人徐小平真格基金等兩輪新投資，為HIGO平臺(tái)深化品牌供應(yīng)鏈，與更多國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌建立合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
HIGO深知假貨對(duì)奢侈品用戶的傷害，為了不辜負(fù)業(yè)界和消費(fèi)者的期待，HIGO用多達(dá)七道審查程序嚴(yán)選商家，入倉(cāng)先驗(yàn)，并將假貨質(zhì)詢率控制在0.03%以下，每 1 萬個(gè)訂單只有不到 3 個(gè)用戶會(huì)詢問商品的真?zhèn)危瑑H以這樣的手段和數(shù)據(jù)來看，HIGO確實(shí)做到了獨(dú)樹一幟、拔萃出類。這家創(chuàng)始人口中“小而精”的平臺(tái)試圖用最精選的、最流行的、100%正品的全球頂級(jí)品牌奢侈品，力挽國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)信譽(yù)低劣的頹勢(shì)。
之于奢侈品網(wǎng)購(gòu)，HIGO是后來者，而選擇用“貨真價(jià)實(shí)”重塑奢侈品網(wǎng)購(gòu)業(yè)態(tài)根基，無疑會(huì)使HIGO具有后發(fā)制人的廣域本錢。可以預(yù)見，HIGO掀動(dòng)的奢侈品網(wǎng)購(gòu)“正品時(shí)代”與行業(yè)現(xiàn)狀形成的對(duì)沖，不單會(huì)在奢侈品消費(fèi)史上鞭辟入里，也將直接為國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者帶來顛覆性的利好。
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