一年前，當(dāng)美團(tuán)點評決定切入高星酒店業(yè)務(wù)的那一刻起，就注定了與攜程今日的狹路相逢。

在將去哪兒、藝龍收入麾下后，攜程一度有些“獨孤求敗”的滋味。不過，在酒店業(yè)務(wù)上，美團(tuán)點評已經(jīng)開始蠶食攜程固有的地盤。

6月6日，美團(tuán)點評副總裁、酒旅事業(yè)群住宿事業(yè)部總經(jīng)理郭慶向鈦媒體透露了一組美團(tuán)酒旅高星酒店業(yè)務(wù)的最新數(shù)據(jù)：平臺高星酒店覆蓋達(dá)15000家，高星用戶超1000萬，每月新用戶增長占比60%。

對于旅游這個萬億級市場，美團(tuán)與攜程系OTA比擬是一個后來者。

2014年，美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)被劃撥成獨立的事業(yè)部。2015年，酒店旅游事業(yè)群才正式成立，分為住宿、境內(nèi)度假、境外度假和大交通4個事業(yè)部，由美團(tuán)高級副總裁陳亮負(fù)責(zé)，全身心的殺入已成血海的在線旅游市場。

如今，挾巨大流量殺入在線旅游市場的美團(tuán)，已經(jīng)從市場的攪局者迅速成長為行業(yè)重要的一極。在2016年介入高星酒店后，美團(tuán)點評雖然稱持續(xù)打破了行業(yè)間夜記錄，但卻面臨著外界對于其酒店間夜數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，更繞不過與攜程系OTA之間的愛恨情仇。

“中國的住宿市場足夠大，大到什么程度？大到還可以容納2個攜程、還可以容納2個美團(tuán)”。郭慶對鈦媒體記者體現(xiàn)，雖然與攜程的競爭不成制止，他更希望行業(yè)里的主要玩家能夠一起把旅游住宿市場的品質(zhì)與辦事提升到新的高度。但他們首要的任務(wù)，是“反圍剿”。

突進(jìn)的高星酒店業(yè)務(wù)

本年4月，在美團(tuán)點評推出美團(tuán)旅行品牌后，頒布頒發(fā)美團(tuán)與大眾點評雙平臺上酒店單日入住間夜最高超120萬，平臺單月入住間夜破1700萬。而郭慶也在美團(tuán)酒旅高星酒店業(yè)務(wù)組成立一年之際，對鈦媒體透露了美團(tuán)在高星酒店業(yè)務(wù)上的最新成績：

在數(shù)量方面，美團(tuán)點評已經(jīng)覆蓋15000萬家高星酒店，覆蓋率達(dá)92%；

在增速方面，美團(tuán)旅行高星酒店單日消費間夜同比增長最高達(dá)到300%；

在用戶數(shù)量上，美團(tuán)和大眾點評app消費過高星酒店的用戶超1000萬，高星酒店業(yè)務(wù)板塊月度新用戶占據(jù)了高星酒店總用戶數(shù)的60%。

“目前，在經(jīng)濟(jì)型酒店方面，我們?nèi)匀挥薪^對優(yōu)勢；在高星酒店方面，我們正在快速追平，縮小差距，根據(jù)目前增速，未來將實現(xiàn)反超。”美團(tuán)點評方面透露，住宿業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)千萬級另外盈利。

2012年，美團(tuán)以團(tuán)購切入酒店市場，以三四線城市為起點，在中低檔領(lǐng)域擴(kuò)展，開啟了美團(tuán)在旅游行業(yè)的征途。對于這個以“吃”為核心單元的當(dāng)?shù)厣钷k事商而言，在旅游行業(yè)開疆拓土，自己就不是一件易事，更何況在已成紅海的酒店在線預(yù)訂市場，昔日的美團(tuán)看上去只是一只初生的牛犢。

郭慶在2014年3月加入美團(tuán)時，美團(tuán)酒店月銷售只有300萬間夜。三年過去，他已經(jīng)是美團(tuán)點評副總裁、酒旅事業(yè)群住宿事業(yè)部總經(jīng)理，而美團(tuán)點評在酒店業(yè)務(wù)上所公開的數(shù)據(jù)，也屢次突破了外界的想象。

本年年初，美團(tuán)點評對外公布了過去一年的成績單：2016年全年，美團(tuán)點評雙平臺酒店間夜量超1.3億，門票銷售6700萬張，機(jī)票銷售200萬張，火車票800萬張。

從美團(tuán)點評本年的諸多動作來看，開脫“低價”標(biāo)簽，突出品價比，是未來美團(tuán)點評在酒旅業(yè)務(wù)的重點。

陳亮在本年2月底的美團(tuán)點評酒旅事業(yè)群戰(zhàn)略會議上體現(xiàn)，“吃得更好，活得更好”是美團(tuán)點評的使命，2017年美團(tuán)點評酒旅戰(zhàn)略是圍繞旅行場景全面提升品質(zhì)，并讓用戶獲得更好的旅行體驗。“品質(zhì)化是未來重要的旅游消費趨勢，全面提升品質(zhì)不但是業(yè)務(wù)發(fā)展的標(biāo)的目的，也是為了滿足消費者的需求。”

其實，與依靠商旅用戶起家的攜程差別，專注做當(dāng)?shù)厣畹拿缊F(tuán)點評趕上了消費升級的大時代，用戶與攜程有著天壤之別。美團(tuán)和大眾點評app消費過高星酒店的用戶超1000萬，每月新用戶增長占比60%。采訪中，美團(tuán)點評公布了美團(tuán)旅行的用戶畫像：

高星酒店用戶整體呈年輕化、收入高、消費頻次高趨勢發(fā)展；從年齡上看，80后、90后占比達(dá)64.9%；新用戶中30歲以下的占59%；此外，使用iphone手機(jī)占到了66%。

這批收入高、消費頻次高、追求個性和品質(zhì)的年輕人，以及具有高潛力的“新中產(chǎn)階級”群體，已經(jīng)成為鞭策美團(tuán)旅行發(fā)展的重要力量，對美團(tuán)而言則是辦事的重中之重。大環(huán)境的影響下，美團(tuán)旅行的競爭策略也有了新變革。