在擊碎萬顆小心臟的“樂評專列”地下鐵，從杭州江陵路站駛遍我們的伴侶圈之后，網(wǎng)易云音樂又把這一創(chuàng)意搬到了飛機(jī)上。

地鐵專列上的“云音樂式”評論，想必大家還記憶深刻：

“我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人”；

“你那么孤獨(dú)，卻說一個人真好”；

“十年前你說生如夏花般絢爛，十年后你說平凡才是唯一的答案。”

那么搭乘一班“音樂專機(jī)”，又是怎樣的體驗(yàn)？

6月5日，鈦媒體記者登上一架由網(wǎng)易云音樂和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造的“音樂專機(jī)”，從上海浦東國際機(jī)場首度啟航，飛往海南三亞鳳凰國際機(jī)場。這輛音樂專機(jī)，載著18個人氣UGC歌單和滿滿的音樂元素，乏味的飛行旅途也因此起了變革。

從登機(jī)口到機(jī)艙內(nèi)，布滿了網(wǎng)易云音樂標(biāo)識表記標(biāo)幟性的紅白相間、黑膠唱片元素。細(xì)節(jié)處，隨處可見點(diǎn)綴著音樂元素的小心思：每個座位的座椅頭巾上，都有“民謠貓”、“拉丁猴”、“搖滾獅”等代表差別音樂風(fēng)格的動物；連機(jī)艙內(nèi)的垃圾袋和紙杯上，都印上了“懊惱丟這”垃圾袋以及“飛機(jī)上喝水的杯子”這樣的有趣字樣。

行李架、小桌板上，被印上了從網(wǎng)易云音樂精選出來的18個人氣UGC歌單。據(jù)介紹，這些歌單是從網(wǎng)易云音樂4億歌單中結(jié)合機(jī)器篩選和人工篩選而來，平均播放量超過千萬。

有提神醒腦的《震撼心靈的史詩音樂》，還有詼諧有趣的《這些充滿『強(qiáng)烈畫面感』的音樂》、《笑裂了！全是搞笑評論的歌單！》，以及抒情和緩的《一首歌讓你回到中學(xué)時代》、《『以電影慰時光』華語懷舊文藝片原聲精選》等各種風(fēng)格的歌單。

這些歌單，同時裝進(jìn)了喜樂航機(jī)上媒體Pad，每個乘客都可以找到符合本身表情的那一款。

拿《震撼心靈的史詩音樂》歌單來說，其中包孕150余首雞血滿滿的歌曲。在評論里“拾寶”，當(dāng)然是網(wǎng)易云音樂用戶的慣例，來看看這些撩動人心的評論：

“自從下了這歌單，起床簡直不值得一提。”

“跑步的時候像在沖鋒，紅燈就是信號槍。”

“上班不瞌睡就是報(bào)效祖國。”

“本來吃飯要1個小時，現(xiàn)在只需要5分鐘。”

“洗澡的時候恨不得把頭發(fā)拽下來。”

目前，這張歌單播放量超3000萬，保藏量超130萬，是網(wǎng)易云音樂上純音樂歌單里面首屈一指的歌單，相似主題的歌曲加八門五花的評論，共同構(gòu)成了這樣一張歌單的獨(dú)特氣質(zhì)。

從“樂評專列”到“音樂專機(jī)”

活躍的社區(qū)氛圍，和歌單這種獨(dú)特的音樂發(fā)現(xiàn)形式，是網(wǎng)易云音樂的兩大特色，也是這個音樂APP領(lǐng)域的后來者能夠脫穎而出的原因。而網(wǎng)易云音樂也在一直強(qiáng)化本身身上的這兩個標(biāo)簽。

此前，網(wǎng)易云音樂與杭港地鐵合作打造的“樂評專列”，就戳中了很多人的敏感神經(jīng)，引發(fā)了一波自帶口糧的轉(zhuǎn)發(fā)，讓網(wǎng)易云音樂收獲大量曝光。

《我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人》的推文，讓網(wǎng)易云音樂微信公眾號閱讀數(shù)首破10萬+，專欄閱讀數(shù)近100萬次。超過2000家媒體報(bào)道了這一事件，總曝光突破2億。

在樂評列車推出后，網(wǎng)易云音樂的下載量一度躍升至App Store音樂類排行榜的首位；微信指數(shù)從54萬上升到1300萬；百度指數(shù)一周內(nèi)整體同比上升80%，移動同比上升130%；APP日活上漲了150萬。

這樣的成績讓網(wǎng)易云音樂嘗到了甜頭，也吸引來了很多希望合作的伙伴，揚(yáng)子江航空這家海航旗下的年輕航空品牌就是其中之一，于是雙方一拍即合，打造了這樣一班“音樂專機(jī)”，把音樂內(nèi)容融入旅客的乘機(jī)體驗(yàn)中。

而從“樂評專列”到“音樂專機(jī)”，也是網(wǎng)易云音樂適應(yīng)當(dāng)下競爭環(huán)境打出的兩張營銷牌。隨著版權(quán)大戰(zhàn)告一段落，在線音樂平臺紛紛試圖開脫音樂播放器的局限，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延展，探索數(shù)字專輯、獨(dú)立音樂人扶持、線下表演、粉絲周邊、票務(wù)等更為廣闊的領(lǐng)域。

隨著各標(biāo)的目的同一目標(biāo)齊頭并進(jìn)，差異化定位就成為搶奪用戶的關(guān)鍵。通過“樂評專列”和“音樂專機(jī)”，網(wǎng)易云音樂想要幫手新用戶更加清晰的認(rèn)知本身：這里有好玩的樂評，愛音樂的人都聚在這里；這里的音樂是用歌單“編碼”的，你可以發(fā)現(xiàn)更多的好音樂。

為什么是“歌單”