沒有人是一座孤島
不要問喪鐘為誰而鳴
毒舌電影、嚴肅八卦、關愛八卦成長協(xié)會等25個自媒體公眾號被永久封號的事件還在持續(xù)發(fā)酵中。
這次封禁除了讓忠實粉絲悲痛欲絕之外，對于內容創(chuàng)業(yè)也是一次不小的打擊。
尤其是許多超大型的公眾號，如今紛紛選擇借助本錢力量實現(xiàn)商業(yè)化，在「自媒體」的外衣之下，其實已經包羅了很多股東的權益。
這次史上最嚴，有些殺雞儆猴意味的大型整治，給內容創(chuàng)業(yè)和相關投資敲響了警鐘。
毒舌電影估值3億
關八背后有上市公司
毒舌和關八是這次封禁名單中，本錢化運作最成熟的兩大賬號。
早在去年7月，「毒舌電影」就頒布頒發(fā)完成A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領投，官方稱此輪融資完成后估值3億元。同時，「毒舌電影」還是貝塔斯曼第一個人民幣項目。上一輪已經投資的凌越本錢和涌鏵投資參與跟投，而且引入了新的投資機構合鯨本錢。
去年7月，邦哥曾經于毒舌融資的當口做過一次深度報道，當時創(chuàng)始人何君體現(xiàn)，他們微信公眾號有200萬用戶，全網500萬，預計年底達到1000萬（應該已經迫近）。
在此基礎上衍生出了毒舌電影App，主打電影評分，并通過購票實現(xiàn)商業(yè)化。
從數(shù)據(jù)來看，微信公眾號被封對于毒舌電影的打擊應該是相當大的。雖然微博、頭條號和App都是強力的渠道，但單從粉絲數(shù)量來看，公眾號就要占到將近一半，而且還承擔著「入口」作用。所以，3億估值會受到很大的沖擊。
邦哥想就公司未來的打算向毒舌電影求證，不過截止發(fā)稿，毒舌方面還沒有回應。對于這次事件，整個團隊目前唯一的回應是創(chuàng)始人何君昨晚說的：剛剛得知公眾號被封，正在開會溝通。
關八這邊的投資方，受到的扳連也不小。
2015年，騰信股份、極客幫創(chuàng)投、安然創(chuàng)新投資基金一起投資了火鉗劉明（關八公司），共計1000萬人民幣。
按照公開資料顯示，其中騰信股份是一家創(chuàng)業(yè)板上市公司，其從事互聯(lián)網營銷，專門為客戶提供基于互聯(lián)網的整合營銷和特色互動營銷等解決方案。
同時，它在網紅營銷+專業(yè)網絡大V營銷方面提前布局，通過成立北京云微星璨和粉絲量超百萬以上的眾多微博大V建立了非標營銷合作。顯然，關八就是布局中額重要一環(huán)。
內容創(chuàng)業(yè)和投資
如何繞開那些坑
人心惶惶之下，邦哥找到了高樟本錢創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒。
高樟本錢擁有一支專注投資內容創(chuàng)業(yè)領域的年輕基金，投資了許多類似「車叫獸」這樣細分領域第一名的自媒體。
從投資人的角度看，面對這樣的「天災」，創(chuàng)業(yè)者和資方到底應該如何規(guī)避風險？
以下是對話實錄——
邦哥：選擇自媒體投資時，投資人是怎么去規(guī)避類似潛在的封號風險的？會在投資條款中單獨設立附加條款嗎？
范衛(wèi)鋒：這件事炒得沸沸揚揚，但在我看來還是算極端事件。一般情況下，只要根據(jù)相關的法規(guī)，就不會被封號。這些大號都算是鳳毛麟角。所以，一般投資協(xié)議里沒有特另外約定
邦哥：之前已經有很多文章分析這次行動是史上最嚴。那么高樟投資的各個自媒體，是否有采取過相應的應對辦法？
范衛(wèi)鋒：我們的項目倒沒有做什么特別應對，因為平時都是根據(jù)相應的法律法規(guī)去做的。可能這話平時聽著有些怪，但現(xiàn)在卻很應景：做自媒體內容必然要是弘揚正能量，挖掘內容價值。
邦哥：由于App的生態(tài)太差，現(xiàn)在的內容創(chuàng)業(yè)者大多不會再開發(fā)App，現(xiàn)在看來風險極大。您說過，微信公眾號只是項目的起點，那么創(chuàng)業(yè)者究竟應該如何一步步迭代本身的產品形態(tài)呢？
范衛(wèi)鋒：其實微信公眾號也好，App也罷，內容生產者還是不消拘泥于平臺。首先要找到本身的第一陣地，也就是垂直用戶在哪里。做到必然程度再做App也是可以的。還是那句話，封號是極端情況，不需要給本身太大的約束。
邦哥：實際上，即便沒有封號的問題，做內容創(chuàng)業(yè)也要考慮未來平臺遷移流失用戶的問題，如何讓個人IP的影響力獲得超越平臺的力量？
范衛(wèi)鋒：只要IP足夠性，粘性強，用戶的關系深，遷移時的問題不大。
邦哥：如果真的被封號了，投資機構可能還會有什么應對辦法？
范衛(wèi)鋒：投資的時候可以簽一個贖回條款，以防萬一。不過我們沒有讓創(chuàng)業(yè)者簽過贖回條款，因為很多風險是無法徹底制止的。
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