一、小程序要放大招了？

半年了，微信小程序已經漸漸遠離了輿論中心，淡出了人們的視線。但是比來這段時間，小程序團隊卻動作頻頻，總會深夜偷襲、放出猛料：

5月8日，小程序開放群相關能力。5月10日，附近的小程序功能上線。5月12日，小程序數據助手發布。5月19日，可放置轉發按鈕，豐富基礎能力。5月27日，小程序碼生成數量不受限制，數據分析優化，模板信息升級。6月1日，公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。

小程序是搞事情啊？

看起來，經過了接近半年的“小火慢燉”，微信團隊終于要坐不住了。大招憋久了，淡定也會釀成蛋疼。

回顧這半年，小程序一直飽受質疑：你究竟有什么用？論獲客不如公眾號，論體驗不如app，藏在犄角旮旯里，既沒有流量紅利，也不能盈利變現，我開發它做什么？

但是這一次，微信似乎要作出回答了，經過一系列迭代，劍鋒所指已經漸漸清晰。

筆者試圖通過這篇文章作出三個預測：

1、2017年，互聯網巨頭們之間的戰爭將更加激烈殘酷，雖然眼下看起來風平浪靜，但是各種戰略布局正在暗暗推進，一場史無前例的大戰即將發作。

2、我們的生活將因為這場大戰獲得更多的福利，就像當年的千團大戰、o2o大戰、單車大戰一樣，而人們的內容獲取、交易消費習慣，也將由此發生巨大的變革。

3、借由這場大戰的余波，做自媒體的、做小生意的（甚至微商），確實有可能大賺一筆。今天，只預測這場大戰的一個面，本文結尾有彩蛋。

二、張小龍的兩大戰場

放到更大的維度上，眼下的互聯網圈像極了經典手游《球球大作戰》，各種前狼后虎、潛伏殺機。

去年，陌陌忽然半道殺出，在直播領域狙擊映客，轉眼取得驚人戰績，財務數字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗還沒打完，唐巖就大推“視頻社交”。名言人一看便知，這打的是快手。事實上，快手一樣借由“流量基礎＋直播變現”取得了突出的戰績，只是這家公司行事低調，習慣悶聲發大財。

但是瞄準快手的遠遠不止一家陌陌。在推出魔性產品抖音、阻擊muse在國內的擴張之后，今日頭條忽然大力推廣火山短視頻，更是爆出到快手上天價挖人的消息，mc天佑等視頻網紅的“高價清單”一時刷屏。

風頭正勁的今日頭條，背后的壓力并不輕松。陪同著百度提出內容戰略，頭條引以為豪的算法分發這條賽道上，已經巨頭林立。

而現在，更大的家伙來了。

遭遇了蘋果“殺雞儆猴”威脅、不得不下架贊賞、付費閱讀難產的微信，推出了小程序卻被業界遍及看空的微信，終于開始大動作了。

5月17日，微信忽然推出“實驗室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大張旗鼓、重金吆喝，張小龍的團隊只要在微信產品上動一動手指，便能立刻回到輿論中心，這也是一種高調的低調。

亂世之中，每個領域都可能成為戰場，每個同仁都可能成為對手，最關鍵的是在海量的信息和判斷中進行取舍、做好減法，判斷本身的關鍵戰場之所在。

圍繞上半年以來微信的一系列動作，筆者認為眼下的微信，其戰略特點是“穩住線上打線下”，重點的戰場有兩個：

第一個大家都知道，就是圍繞“支付”的交易場景之戰，從微信紅包推出至今，微信支付與支付寶已經殺的暗無天日。

在這場支付戰爭中，微信是“搶時間”，讓用戶把更多的時間沉浸在微信上，那么支付就是順理成章的事兒。

支付寶則是“搶空間”，馬云推出新零售戰略以來，與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍，讓更多的線下消費場景先有支付寶、優先保舉支付寶，從而形成阻擊。

這期間，支付寶曾一度被傳出要出擊社交，在我看來這更多是外界誤讀、或是“圍魏救趙”，關鍵還是想要緩解微信對支付這個標的目的的壓力。

第二個，則是“公眾號賦能，打穿微信的社交關系、內容體系、交易場景連成一體”，也就是前面說的穩住線上。

這是下面要重點說的。

三、公眾號，帝國基石

社交、內容、交易，微信的三大核心功能。

消息動態、公眾號、交易“插件”，三大功能的載體。

我們可以看出，公眾號以及背后的內容生態是張小龍帝國的根基，是微信的基礎元件，是細胞。

通過公眾號，微信正在壟斷移動互聯網時代、人們獲取信息的主流方式：

1、主動搜索，滿足實用需求，關鍵是“省時間”，是即需即用、用完就走。2、無聊刷刷，滿足娛樂需求，毫無目的地刷信息流“殺時間”、打發無聊沉浸感強。這又有兩種方式，伴侶圈式的社交分發和今日頭條式的算法保舉。

搜一搜、看一看、伴侶圈，三個“入口”已經把移動互聯網時代所有的信息獲取方式都囊括了，它們都通向公眾號王國。

那么下一步，公眾號生態要極大豐富。