也許人們都已經看出來了，一般來說，凡是好位置（也就是更高位置）的廣告都會比低位置的廣告有更高點擊率。這是因為高位廣告對于搜索者來說更容易看見。要計算出最精確的質量分，就要考慮到位置因素，并將這一影響因素剔除出去。谷歌的新算法排除了廣告位對點擊率的影響。根據谷歌官方博客的說法，這種改變將“保證廣告以質量和出價為基礎而展開公平的排位競爭。并使谷歌能夠將與搜索最具相關性的廣告顯示出來，對高質量廣告主回饋以更好的廣告位。”

　　另一改變是對質量的額外強調。要顯示在搜索結果頁的上部，廣告必須滿足質量門檻。在過去，如果擁有最高排名的廣告不能滿足條件，那么就不會有任何廣告顯示在搜索結果上面。但最新算法則允許滿足質量門檻的廣告顯示在搜索結果上面，哪怕是要跨越其它廣告。舉例來說，如果搜索結果頁右側第一位的廣告，質量分不夠高，但是第二位的廣告滿足質量分的話，那么第二位廣告將可以跳過第一位廣告，顯示在搜索結果上面。這一變化意味著在決定哪些廣告占據突出位置時，質量將扮演更加重要的角色。但也有業內人士認為這種做法使谷歌可以顯示更多的廣告，因而提升公司的收入。