1、內(nèi)容豐富，實現(xiàn)導(dǎo)向。
（1）信息具有條理性，方便讀者閱讀理解，吸納讀者群。
　　網(wǎng)站信息庫是一個非常大的數(shù)據(jù)庫，每天都有會大量的數(shù)據(jù)更新，如果要了解相關(guān)信息，逐條查看費時又費力；通過關(guān)鍵詞搜索雖然可以搜到相關(guān)信息，但比較零亂，缺乏組織。以專題形式聚集熱點，具有連貫性、全面性、層次感、條理性，方便讀者閱讀。

（2）選題提高被搜索到的概率。
　專題的選題極其重要，熱點選題不僅能形成亮點，吸引讀者停留網(wǎng)站，還能提高網(wǎng)站被搜索到的概率。

（3）生成新型的廣告形式，拓展與客戶的業(yè)務(wù)合作。
　　網(wǎng)絡(luò)專題具有內(nèi)容策劃與形式設(shè)計上的靈活性，可以依據(jù)不同的主題，依據(jù)不同的市場需求有針對性地制作宣傳亮點，適時跟進，更好地服務(wù)于客戶群體。以企業(yè)專題、產(chǎn)品專題為典型，成功的企業(yè)專題與產(chǎn)品專題，硬性的介紹與軟性的點睛相結(jié)合，將企業(yè)形象、產(chǎn)品優(yōu)勢淋漓盡致地展現(xiàn)出來了，對于企業(yè)的宣傳尤其重要。因此，企業(yè)專題成為被企業(yè)用戶所需要所認可的不同于傳統(tǒng)圖標廣告的一種新型宣傳方式。

（4）形成網(wǎng)站的文化元素。
       網(wǎng)站的發(fā)展得益于活躍、靈性、優(yōu)質(zhì)的信息，信息是網(wǎng)站中流淌著的血液，唯有新鮮、健康、富有生機，網(wǎng)站才能擁有讀者，實現(xiàn)積累，實現(xiàn)服務(wù)，實現(xiàn)超越。而信息也形成一種文化元素，代表著網(wǎng)站編輯能力、思想素質(zhì)、傳媒導(dǎo)向的可信度。專題制作的質(zhì)量好壞，思想深度，價值意義，直接影響著網(wǎng)站的文化與生機。好的專題無形中就成為了網(wǎng)站的廣告標兵，網(wǎng)站的品牌形象。形式新穎，吸引讀者。

2、　靈活多變的風格打破讀者眼中一貫陳舊的審美疲勞，創(chuàng)新中透露出文字的靈氣。具體表現(xiàn)在專題的以下幾個特征中：
① 容豐富，凝聚力強。
②結(jié)構(gòu)精煉，感染力強。
③小巧靈活，形式多樣。
④層次分明，主次突出。
⑤圖文并茂，形象生動。
⑥色彩協(xié)調(diào)，方便閱讀。
3、時效性強，適時更新。
　　專題的小巧靈活決定了它可以適時更新的特征。當專題所宣傳的活動結(jié)束，或為企業(yè)推廣的產(chǎn)品需要更新，都可以在當前時間內(nèi)重新策劃制作，展現(xiàn)給讀者源源不斷的新鮮感與生命力。