購(gòu)物網(wǎng)站不是個(gè)人網(wǎng)站，所以必須得有一支團(tuán)隊(duì)才能去戰(zhàn)斗，需要把各種適合自己的推廣方式做細(xì)做精才行。那些完全免費(fèi)的推廣方式就不說了，像SNS、論壇、博客之類的，大家都懂，只是需要花大量的時(shí)間，且轉(zhuǎn)換率應(yīng)該不高，人手不足的時(shí)候建議先不去折騰，但SEO是必須的，所以團(tuán)隊(duì)中必須要有一兩個(gè) SEO高手，全程跟進(jìn)做好網(wǎng)站內(nèi)外細(xì)節(jié)的優(yōu)化。最重要的是推廣前確定網(wǎng)站具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與商品特色。
鑒于購(gòu)物網(wǎng)站的特殊性，姜敏更想建議用一些付費(fèi)的推廣方式，所謂沒錢處處會(huì)碰釘，如果能用少量的錢能獲取最大的效益，或許不失為一個(gè)好的辦法。
一、用戶注冊(cè)
這是購(gòu)物站的首要環(huán)節(jié)，注冊(cè)用戶少的話，一切都無從談起，得想辦法增加注冊(cè)數(shù)量，現(xiàn)在流行兩種方式，注冊(cè)即送購(gòu)物券或老用戶邀請(qǐng)新用戶送現(xiàn)金券，當(dāng)然，一切的券都只能用于購(gòu)物的消費(fèi)上，把細(xì)節(jié)的規(guī)則定好，盡量想一些吸引的招數(shù)或分為多批次返還，讓顧客產(chǎn)生再次光臨購(gòu)物的欲望。
二、禮品贈(zèng)送
平時(shí)或節(jié)日提供一些禮品贈(zèng)送，禮品不一定白送，可以設(shè)置需消費(fèi)滿一定金額，或跟邀請(qǐng)用戶注冊(cè)相結(jié)合，亦可增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)。切記：所有贈(zèng)送的禮品一定要打上自己網(wǎng)站的LOGO或廣告語(yǔ)，這才是最重要的。
三、站內(nèi)活動(dòng)
節(jié)日或某些特定的節(jié)日（如網(wǎng)站周年等），策劃一些專題活動(dòng)，拿出一些給力的商品促銷和一些給力的獎(jiǎng)品，具體可參考一些大型的購(gòu)物站的做法，他們?cè)谶@方面都做得比較好。活動(dòng)專題要么不做，要么做好，活動(dòng)前預(yù)告，活動(dòng)時(shí)加大宣傳，活動(dòng)后保留數(shù)據(jù)及相關(guān)信息，為下一次活動(dòng)作鋪墊。
四、站外活動(dòng)
這個(gè)主要以提高知名度為目的，提供的禮品以購(gòu)物券或自賣的商品為主。 ①選擇微博平臺(tái)，提供有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)播之類，也可尋找一些微博營(yíng)銷公司合作策劃。②選擇一些網(wǎng)購(gòu)人群較為集中的論壇，合作策劃活動(dòng)，如問答、T樓等等，一定以自己網(wǎng)站相結(jié)合，這是一個(gè)雙贏的模式，不但宣傳了自己，也活躍了論壇，一些架子不高的論壇都會(huì)非常樂意的，當(dāng)然可能還得給論壇適當(dāng)補(bǔ)助才行。
五、參與贊助
注意線上線下的一些動(dòng)態(tài)，特別是跟購(gòu)物扯得上關(guān)系的一些會(huì)議、活動(dòng)，都可以尋找主辦方咨詢相關(guān)的贊助事項(xiàng)，為的是讓自己的網(wǎng)站可以在公眾或媒體的面前增加曝光率。
六、同行合作
這個(gè)模式對(duì)于垂直領(lǐng)域的購(gòu)物站是非常適合的，運(yùn)用得好的話效果會(huì)很不錯(cuò)。首先尋找自己的同行，網(wǎng)站的人氣方面要差不多的，但同行與自己之間售賣的商品是不一樣的，而且最好是有互補(bǔ)性的。兩站之間合作，可互換廣告位，也可互換價(jià)值相仿的商品，兩站間再同時(shí)推出相應(yīng)的互推優(yōu)惠信息，比如：買此款包包+20元可獲得某某購(gòu)物網(wǎng)提供的價(jià)值50元的短袖；對(duì)方網(wǎng)站則是：買此款短袖+20元可獲得某某購(gòu)物網(wǎng)提供的價(jià)值50元的包包。網(wǎng)站之間如果可以做到用戶共享化，才能把利益做到最大化。
七、軟文營(yíng)銷
軟文這個(gè)也是現(xiàn)在最流行的傳播方式，凡客的軟文是最成功的例子之一，傳播也做得非常到位，很值得借鑒。前期可以適當(dāng)找一些軟文牛人或公司去操作寫作與傳播，可以作為參考和測(cè)試效果；后期的話可以自行寫作與發(fā)布，盡量發(fā)往一些重量級(jí)的網(wǎng)站或相關(guān)的論壇之類，若覺得發(fā)布太辛苦，亦可找一些威客解決。
八、廣告聯(lián)盟
一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站要發(fā)展壯大，絕對(duì)離不開廣告聯(lián)盟的幫扶，畢竟那些強(qiáng)大的廣告聯(lián)盟旗下的網(wǎng)站遍布互聯(lián)網(wǎng)的每一處角落，滲透力是其它推廣手段所望塵莫及的，主要考慮以CPC、CPS為主，當(dāng)然能給出的提成越高，能獲得展示的機(jī)率就越大。這里還得提到凡客，因?yàn)镃PS就是其成功營(yíng)銷的主要模式之一。
九、搜索競(jìng)價(jià)
搜索競(jìng)價(jià)方面，如果有一定的資金支持，還是得做，雖然可能為此要付出高昂的點(diǎn)擊費(fèi)，但對(duì)于尋找目標(biāo)客戶、提高網(wǎng)站的知名度還是有一定好處的，再者理論上對(duì)SEO優(yōu)化排名來說應(yīng)該也會(huì)有些許額外幫助。但如果資金不充裕的話，還是別折騰了，畢竟也算燒錢的事來的。
十、購(gòu)買廣告
這個(gè)是最直接的，可以自行找相關(guān)的網(wǎng)站商談，用圖片或文字完全自己決定，當(dāng)然，流量高的網(wǎng)站價(jià)格也不菲，如何尋找劃算而精確的廣告位置，還得用心挖掘與分析才行。
其實(shí)方法還有很多，各推廣方式之間也可靈活結(jié)合運(yùn)用，以上這些是姜敏對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站推廣的一點(diǎn)點(diǎn)見解，如有不恰當(dāng)?shù)牡胤酵喽嘀附獭?
本文出自姜敏的博客
