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三個經典的城市營銷實戰法則

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  城市營銷實戰法則一:無形投資決定有形投資

  許多城市每年都有上億的資金投入到規劃中去!但是卻很少投入到策劃中來。這是典型的重尾輕頭!這是重視有形投資而忽視了無形投資! 推薦閱讀:銷售合同中違約金的稅務處理方法

  規劃和建設是有形投資,而策劃是無形投資。世上的道理是無形駕馭有形,形而上指導形而下。所謂無形投資,就是高明的策劃和包裝。一個城市、一個項目如果只有有形投資,把錢變成水泥路、亭臺樓閣和綠化廣場,最終還是吸引不了消費者,最多炒炒地皮,而產生不了撬動城市整體經濟的作用。但有了無形投資就大不一樣!不僅可以大大節省有形投資,更重要的是可以盤活城市和項目,做到起死回生、牽一發動全身!

  城市營銷實戰法則二:質變型策劃,短頻快沖關

  在營銷學里有一句話叫做:營銷就是為了不再銷售。

  當前城市建設和招商引資已成為我們的城市BOSS的核心政績。但是一個城市如同企業一樣,如果不能營銷自己成為品牌,就不能聚集人氣、聚集資本、聚集市場要素從而推動城市發展。我們大部分地區和城市在沒有城市營銷的前提下,其建設如同沒有競爭力的國營企業一樣,盲目上馬、缺乏效率。其招商引資如同滯銷的商品一樣,門可落鵲、無人問津。

  城市營銷實戰法則三:策劃指導規劃,規劃指導建設

  當城市只是外觀的建設時、在城市發展的初級階段,只需要規劃就行。但城市進入到內涵的經營和建設時,在城市發展的成熟階段,就必須策劃的指導了。

  就是在這種缺乏智慧含量的盲目規劃之下,許多城市躋身千人一面的行列。幾十、上百億資金投下去,只不過得了個外形的轉變,還為之沾沾自喜。孰不知誰愿來看你的大綠化、大廣場、大馬路、大會堂?結果就像一個披金戴銀但是缺乏內涵的暴發戶一樣可笑!

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