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流失客戶的挽回措施

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在客戶流失前,企業(yè)要極力防范,而當(dāng)客戶關(guān)系破裂,客戶流 失已成為事實(shí)后,企業(yè)要采取挽救措施,竭力挽留有價(jià)值的流失 客戶,最大限度地爭取與他們重歸于好。
1.調(diào)查原因,緩解不滿
首先企業(yè)要積極與流失客戶聯(lián)系,訪問流失客戶,誠懇地表 示歉意,緩解他們的不滿;其次要了解流失原因,虛心聽取他們 為意見、看法和要求,給他們反映問題的機(jī)會。
2.對癥下藥,爭取挽回
企業(yè)要根據(jù)客戶流失的原因制定相應(yīng)的對策,盡力爭取及早 挽回流失客戶。
3.分門別類,區(qū)別對待
在資源有限的情況下,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)客戶的重要性來分配投 入挽回客戶的資源,要對不同級別的流失客戶采取不同態(tài)度。挽 回的重點(diǎn)應(yīng)該是那些最能盈利的流失客戶。
針對下列三種不同級別的流失客戶,企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的基本態(tài) 度如下。
(1)對有重要價(jià)值的客戶要極力挽回。一般來說,流失前 能夠給企業(yè)帶來較大價(jià)值的客戶,被挽回后也將給企業(yè)帶來較大 的價(jià)值。因此,給企業(yè)帶來價(jià)值較大的關(guān)鍵客戶應(yīng)是挽回工作的重 中之重,如果他們流失,企業(yè)就要不遺余力地在第一時間將其挽回。
(2)對普通客戶的流失和非常難避免的流失,可見機(jī) 行事。企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)力和需要,決定投入到對普通客戶的 流失和非常難避免的流失的挽回努力。
(3)基本放棄對小客戶的挽回努力。由于小客戶價(jià)值 低,對企業(yè)又很苛刻,數(shù)量多且很零散,挽回他們需要很多成本。 因此,對這類客戶可以順其自然,不予理會。
4.必要時候要徹底放棄
有時需要徹底放棄一些不值得挽留的流失客戶,例如以下情形的客戶就不值得挽留。
(1)不可能再帶來利潤的客戶。
(2 )無法履行合同規(guī)定的客戶。
(3 )無理取鬧、損害了員工士氣的客戶。
(4 )需要超過了合理的限度,妨礙企業(yè)對其他客戶服務(wù)的客戶。
(5)聲望太差,與之建立業(yè)務(wù)關(guān)系會損害企業(yè)形象和聲譽(yù)的 客戶。
(6 )信用惡劣,應(yīng)收賬款長期拖欠,影響企業(yè)正常財(cái)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)的客戶。

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