網紅爆款品牌，一般是基于 90，00后社交產品催生的品牌，如快手、抖音等社交產品而催生的爆款實體店——答案茶（Answer Tea）。

看的皮囊千篇一律，有趣靈魂萬里挑一”，這可能是最近答案茶突然火的原因吧。

據說，答案茶是一杯可以占卜的奶茶。你在答案茶的腰封上寫出心中問題，并在心中默念5遍，當你解開茶蓋的時候，奶茶杯蓋上面就會神奇地浮現出問題的答案。

這營銷方式，似曾相識。在東野圭吾解憂雜貨店里，人們只要晚上把他們的煩惱寫在信上然后放進專用投遞箱，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而答案茶茶飲店簡直就是現實版的解憂茶飲店，因為它同樣帶有解答問題的體質。

許有人會問答案茶奶茶到底好不好？其實這個問題，小編不清楚，只是這個設計的確很新穎。至少，在常見的奶茶店里，小編是沒有看見有店鋪嘗試的。

抖音網友親測

問題：“我的男朋友在誰的被窩里”

答案：“問問你最好的朋友”

而這個有趣的設計，分三步：

1）、提出問題；

2）、默念5遍（究竟為什么是5遍，小編也不清楚，因為沒喝過，店面附件的朋友可以去測試下）；

3）、揭開蓋子，找答案；

想知道的：“我能否瘦個十斤下來？”、“啥時候能買上房子？”、“轉正后漲工資么？”、“我是否能發財？”、“我男朋友在哪里？”……這些形象而具體的問題，都可以找到答案。

當有人看到奶茶店里有人在向一杯茶提問題時，自然也躍躍欲試。看見別人玩的歡快，自然自己也想去“答案茶”奶茶店，尋找答案，進行消費。人多了，自然有更多的人來排隊，排隊的人越多，越能引起人的好奇心，然后跟著排隊，于是越排越長 ，想要了解“答案茶”的也越來越多。于是在好奇和從眾心理的雙重驅動下，使“答案茶”奶茶店在短時間內名聲鵲起。

很明顯，好玩是答案茶的一大特點。

茶+靈性=答案

答案茶產品本身有什么優點？

首先，答案茶是一款具有社交屬性的互聯網茶飲品牌。其靈感來源于一個典故：中世紀的女巫用咖啡渣占卜世人的命運，后現代的我們用一杯奶茶問尋心中答案。它自帶一種占卜體質的奶茶，喝了它疑惑自然解答。

據官方數據顯示，2006年答案茶品牌成立，主要為消費者提供奶茶、甜點小吃等。精選世界各地優質純手工茶葉，優質的進口奶源，新鮮的各種果蔬，匠心研制出系消費喜歡的高品質。

相當于12年前就成立的品牌，為什么現在才火呢？小編想，可能是現在在銷售方式，答案呈現形式上進行了創新。在原有優良品質的基礎上，加上互聯網社交軟件的推波助瀾， 讓答案茶才能夠在市場上收獲到好的口碑。

一夜爆紅 答案茶市場混戰不已

不要以為產品火了，品牌紅了，就可以攻城略地、坐著數鈔票了，錯！大錯特錯！

答案茶火起來以后，多家茶店揭竿而起宣稱自己是正宗，表示自己是答案茶官方并對外開放加盟，并且表示有商標有真相！

據媒體報道，這家首先在抖音變得火起來的答案茶店，屬于一家名為河南盟否網絡技術有限公司。憑借高話題性、高曝光度，這個團隊一口氣簽下了200多家加盟店，牛掰！

前不久，其官方微信被刪除，原因是被一家名為廣州美西西餐飲管理服務有限公司舉報，美西西表示是“答案茶合法商標唯一持有企業”，已與廣州市翡晶企業管理有限公司簽署了商標轉讓協議。

媒體報道，名為“答案茶官方微博”的機構認證賬號也聲明其為答案茶唯一官網。該公司認證為“鄭州答案茶餐飲管理有限公司”，表示重慶喜百味餐飲管理有限公司已于3月20日授權鄭州答案茶使用“答案茶”商標。

是不是感覺很鬼畜？有理有據的，還真有些真假難辨。

然而，小編眉頭緊蹙，發現事情并不簡單。

因為，真相只有一個！

小編首先在商標局官網進行了“答案”商標查詢。

用于餐飲服務的第43類“答案”商標已經在2009年和2015年分別被南京科閏特智能科技有限公司、廣州翡晶企業管理有限公司申請成功。重慶喜百味于2018年3月13日提交了“答案茶”在該類目下的注冊申請，目前正等待受理中。

用于廣告推廣的第35類“答案”商標也已經被其他公司注冊。

用于相關產品如茶飲料的第30類商標也在廣州市翡晶企業管理有限公司。

真相不言而喻，各企業之所以都標榜是正宗，是因為他們都擁有或是通過授權獲得在不同類別中的“答案”商標。在不同類目下，商標注冊權分屬不同的公司。

商標七零八散 加盟市場真假難辨

回到開始，這家將答案茶捧紅的名為河南盟否網絡技術有限公司又注冊了多少商標？數據顯示，河南盟否申請“答案”相關商標數量不少，最早時間為2017年的9月，不過目前都還在申請中，并沒有注冊成功。

河南盟否部分申請商標

網絡上輸入“答案茶”關鍵字，搜索結果大部分是“答案茶”加盟，小編在線詢問了若干家，客服紛紛表示自己是正宗，當問及是否有注冊商標的時候，大都答非所問，沒了下文。

誰是正宗，各有紛說。但是答案茶相關商標權七零八散，答案茶品牌形象難以統一是肯定的。商標意識的缺失，也直接導致了答案茶市場的分崩離析。市場有多大，損失就有多大！

也許有人會說，成為網紅走向成功的企業的概率和買彩票一樣，微乎其微。而小編要說的是，哪怕成為網紅的幾率是百分之一，你也要為這百分之一做百分之百的品牌保護。

不要等到產品火了，有了市場競爭力再去保護品牌，因為你永遠不知道商標證和意外哪一個會先來。可以肯定的是，沒有注冊商標，答案茶創始人的腸子肯定悔青了。

或許，你還在好奇奶茶上的答案是怎么來的？

小編猜測是服務人員事先將答案編輯在奶茶機器上，然后打印出來的，不然呢~

華麥點評：最好的創意，最好營銷策略，最好品牌布局，憑借著高話題，高曝光，成就一款曝品，實屬不易。但如果沒有商標作為依托，哪就是空中樓閣，蓋得越豪華，哪也是泡沫，在商標這個點上若沒有長期規劃盲目冒進，非死即傷教訓可是血淋淋的。商標仍企業命門之所在，商標是場沒有硝煙的戰爭。只有提前謀劃，才可決勝未來。