北京三元食品股份有限公司是以奶業為主,兼營麥當勞快餐的中外合資股份制企業, 其前身是成立于1956年的北京市牛奶總站，1968年更名為北京市牛奶公司，1997年成立北京三元食品有限公司，2001年公司改制成為北京三元食品股份有限公司。近日，北京知識產權法院公布了一份關于北京三元食品股份有限公司旗下“極致純正血統珍稀奶源EXCELLENT及圖”商標的行政判決。

根據判決書披露，國家知識產權局曾作出決定，認為第24154197號“極致純正血統珍稀奶源EXCELLENT及圖”商標由文字“純正血統珍稀奶源”、圖文組合“極致EXCELLENT及圖”組成。其中圖文組合“極致EXCELLENT及圖”占據整個商標的較大部分版面，為申請商標的顯著識別部分；申請商標的顯著識別部分中的文字“極致”用在乳清等商品上，易使消費者對所涉及的商品的質量及品質產生誤認，從而導致消費者的誤購。

但三元食品認為，申請商標是對原告在先注冊的“極致”系列商標的延續性注冊，基于原告在先注冊的“極致”系列商標已經取得了較高知名度，在“極致”系列商標上所積累的商譽可以被申請商標所承繼和延續。因此，申請商標也應當予以初步審定。此外，原告在先注冊有“極致”系列商標，且“極致”也并非描述乳清等商品的質量及品質的詞匯，使用在指定商品上不會導致消費者對商品的質量及品質產生誤認。因此，申請商標不違反商標法第十條第一款第（七）項的規定，依法應當予以初步審定。北京知識產權法院認為，依據商標法第十條第一款第（七）項規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的不得作為商標使用。

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