茅臺酒和五糧液的名頭可謂是無人不知無人不曉，它們是中國高端白酒的代表，名副其實的白酒雙雄。然而，貴州茅臺集團(tuán)和五糧液集團(tuán)在商標(biāo)保護(hù)上，卻是波折不斷。

貴州茅臺集團(tuán)為獲得“國酒茅臺”商標(biāo)，早在2001年就提出申請注冊，前后共申請了9次，卻一直沒有成功，最終放棄“國酒茅臺”商標(biāo)的注冊申請。

而五糧液集團(tuán)在申請注冊“酒王五糧液”商標(biāo)時，也同樣遇到了困難。

“酒王五糧液”商標(biāo)被駁回。

中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五糧液集團(tuán)于2017年6月30日申請注冊了第25086792號“酒王五糧液”商標(biāo)（以下簡稱申請商標(biāo)），指定使用在酒精飲料（啤酒除外）; 蘋果酒; 雞尾酒; 含水果酒精飲料; 果酒（含酒精）; 白酒; 汽酒; 燒酒; 蒸餾飲料; 葡萄酒等第33類商品上。

隨后，該商標(biāo)被商標(biāo)局駁回，五糧液集團(tuán)不服商標(biāo)局的決定，向商標(biāo)局（原商標(biāo)評審委員會）提出復(fù)審申請。

五糧液集團(tuán)認(rèn)為，申請商標(biāo)是對指定商品質(zhì)量特點的客觀描述，其不具有欺騙性，不會使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。

商標(biāo)局認(rèn)為，申請商標(biāo)“酒王五糧液”中的“王”字具有“同類中居首位的、最強的”等含義。申請商標(biāo)指定使用在白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對商品的品質(zhì)等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，申請商標(biāo)的注冊構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項所禁止使用之情形。由于申請商標(biāo)屬于法律禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)識，申請人提交的證據(jù)材料不能作為申請商標(biāo)具有可注冊性的依據(jù)。

因此，商標(biāo)局對申請商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。

其中，“帶有欺騙性”是指商標(biāo)所使用的文字、圖形等掩蓋了該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)在質(zhì)量、主要原料、功能、用途或產(chǎn)地等方面的真實情況，使得公眾對商品或服務(wù)的真實情況產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識。當(dāng)然，五糧液集團(tuán)如果對這枚商標(biāo)志在必得的話，還可以在法定期限內(nèi)提起行政訴訟。除了第25086792號“酒王五糧液”商標(biāo)，五糧液集團(tuán)在申請注冊第25098769號“酒王”商標(biāo)時，也屢被駁回。

目前，這枚商標(biāo)仍然暫未注冊成功。

對于五糧液集團(tuán)最終能否拿下“酒王五糧液”、“酒王”商標(biāo)，大家拭目以待。

近年來，越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)保護(hù)，然而商標(biāo)注冊的過程卻并非一帆風(fēng)順，商標(biāo)被駁回一直是申請注冊商標(biāo)過程中最大的“攔路虎”。違反《商標(biāo)法》禁用條款、缺乏顯著性、與他人在先注冊的商標(biāo)構(gòu)成近似，這些都是造成商標(biāo)被駁回的常見原因。

因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱的時候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨創(chuàng)性、近似性、欺騙性等專業(yè)問題，這樣才能順利通過商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊成功率。中牌商標(biāo)網(wǎng)會成為您一個很好的平臺，我們將竭誠為您服務(wù)。